La batalla por la atención: cómo ser culturalmente relevantes para sobrevivir a la saturación

En este nuevo episodio conversamos con Jorge Murillo, General Manager Latam OL; Claudia Reyes, Directora de Lala Masterbrand, quienes analizan cómo la fragmentación de audiencias, la sobrecarga informativa y la dificultad de atribución están obligando a las marcas a adoptar estrategias de contenido transmedia y de "hackeo cultural" para mantener la relevancia. El marketing en…

PorRocío Bravo27/01/2026

CASES

De la publicidad tradicional a la narrativa: el caso DOERS de RAM

RAM presentó "DOERS", una plataforma de comunicación y branded content que opera bajo el concepto global "RAM Does That". La iniciativa acompaña historias de protagonistas locales, como Patrick Steverlynck, Andrés Sorzana y Adolfo Cambiaso, para reflejar los valores de la marca en contextos reales. En diálogo con MFT, Sebastián Giménez, Director de Marketing Office para…

PorRocío Bravo26/01/2026

INSIGHTS

Evolución de la IA: del software a la integración física y humana

La edición de CES 2026 reunió a más de 4.100 expositores en Las Vegas, marcando una transición en la industria tecnológica donde la inteligencia artificial se integra en los productos sin necesidad de explicación explícita. La feria evidenció el paso de conceptos teóricos a aplicaciones prácticas en diversos sectores. Emma Chiu, Global Director de VML…

PorRocío Bravo23/01/2026

PODCAST

Tramontina revela el desafío 360: cómo enfocar la inversión en un mercado de presupuestos limitados

En este nuevo episodio de Masters of Marketing Latam conversamos con Caroline Miranda, Head Of Marketing de Tramontina México; y Fabian Menendez, Director de Midios México, quienes abordan los desafíos de la hipersegmentación de audiencias, la duplicidad de impactos y la necesidad de actualización constante de los profesionales. Un nuevo mundo: nichos y eficiencia Menéndez…

PorRocío Bravo22/01/2026

PODCAST

La estrategia de BGH para captar al público joven

En un nuevo episodio de Masters of Marketing, Tatiana Moizo, Gerenta de Marketing de BGH, y Mauricio Pinilla, Digital Lead de Publicis Groupe Argentina, comparten su mirada sobre la evolución actual de la industria publicitaria. Analizan cómo la inteligencia artificial optimiza la productividad y el diseño operativo, aunque coinciden en que la creatividad humana y…

PorRocío Bravo21/01/2026

ENTREVISTAS

Mastercard: “El marketing experiencial evolucionará hacia propuestas personalizadas y emocionales”

Mastercard llevó a cabo junto Banco Nación una propuesta que incluye la exhibición de un auto réplica del McLaren Formula 1 Team. La acción comenzó el 17 de diciembre en la Casa Central de Banco Nación, y continuó en el Shopping DOT de Buenos Aires y en Mar del Plata. Sobre la integración de este…

PorRocío Bravo20/01/2026

CASES

De la vía pública a la conversación digital: el caso de Dove Men+Care

Dove Men+Care presentó All Body Deo, un desodorante diseñado para su aplicación en todo el cuerpo. La acción de marketing, desarrollada junto a la agencia VML Argentina, consistió en la colocación de piezas publicitarias junto a carteles preexistentes de marcas como Hellmann’s, Skip u On City en la Ciudad de Buenos Aires. La iniciativa buscó…

PorRocío Bravo19/01/2026

ARTÍCULOS

Troll centers y hate speech: anatomía de la desinformación en la era algorítmica

En la era digital, la verdad ha perdido su monopolio. Hoy, en el vertiginoso ecosistema de las redes sociales, ya no importa necesariamente qué es verdad, sino quién logra que su verdad circule más rápido. Como investigadores en el cruce de la tecnología y la política, nos enfrentamos a un nuevo paradigma: la Cybercracia, una etapa donde los…

PorMFT LATAM16/01/2026

INSIGHTS

CES 2026: insights, tendencias y anuncios que la industria del marketing debe conocer

Hace años que el CES, el evento más importante de la industria tecnológica que se lleva a cabo todos los años en Las Vegas, pone en agenda temáticas que obligan a la industria del marketing y la publicidad a poner la mirada sobre sus anuncios. La edición de este año ha marcado una transición en…

PorRocío Bravo15/01/2026

PODCAST

Marketing de conciencia: el desafío de educar al consumidor

En el marco de un nuevo episodio del ciclo Masters of Marketing Latam, Ariel Traverso, CEO y Founder de A-Train, junto a Ángeles Degano, Responsable de Marketing LATAM en Laboratorios Ysonut, analizan los desafíos actuales de la industria de la salud y el bienestar. Cuáles son las tácticas implementadas para posicionar productos de nutrición científica…

PorRocío Bravo14/01/2026

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