En MMA Talk Smarties Hispanic LATAM 2026, Visa compartió el detrás de escena de “Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa”, la campaña que convirtió un código cultural argentino en una plataforma para acercar los pagos NFC, desafiar un hábito instalado e impulsar una forma más rápida, fácil y segura de pagar desde el celular.
La exposición estuvo a cargo de Paula Perkins, SoCo Consumer Marketing Director de Visa, y Julia Boidi, SoCo Massive Segment Marketing Manager de Visa, quienes explicaron cómo la marca buscó transformar una innovación tecnológica en un hábito cotidiano.
La campaña partió de una tensión muy local: en Argentina, pagar con el celular se asoció masivamente al QR. Frente a ese hábito instalado, Visa buscó impulsar el uso de NFC como una experiencia más rápida, fácil y segura, que no requiere datos ni Wi-Fi.
“Necesitábamos lograr un cambio de hábito, y eso es realmente difícil. Por eso teníamos que hacer que la gente nos conozca y nos elija”, señalaron durante la presentación.
El gran hallazgo fue cultural. En Argentina, cuando algo funciona, simplifica la vida o conviene, “garpa”. Visa tomó esa palabra cotidiana para convertirla en una plataforma de comunicación capaz de explicar una tecnología sin volverla distante.
Con una estrategia social first, contenidos nativos, uso de trends y una planificación full funnel, el caso combinó educación, entretenimiento y cultura popular para impulsar un cambio de comportamiento en la forma de pagar de los argentinos.
