ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”

ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…

PorRocío Bravo17 horas ago

CASES

Más que un spot, un artefacto cultural: las claves detrás de “Somos Insoportables”, la apuesta de Branca para el Mundial

En la previa de una nueva cita mundialista, Fratelli Branca, de la mano de la agencia Zurda, lanzó una campaña que busca capturar la esencia más pura del ser argentino. Bajo el lema "Somos Insoportables", la marca no solo celebra su histórica receta, sino que se apropia de una percepción externa para convertirla en un…

PorRocío Bravo2 días ago

ENTREVISTAS EVENTOS

Greg Stuart, CEO de MMA: “Mi objetivo es que el CMO tenga la función más respetada de la empresa”

En el vertiginoso mundo del marketing actual, donde la inteligencia artificial parece ser la respuesta a todas las preguntas, Greg Stuart, CEO de la MMA, emite un mensaje disruptivo que busca sacudir los cimientos de la industria. De visita en Argentina para ser parte del MMA Impact Argentina 2026, Stuart no solo compartió su visión…

PorRocío Bravo3 días ago

EVENTOS

MMA IMPACT Argentina 2026: ciencia e inteligencia artificial redefinen el futuro del marketing

Más de 1000 asistentes dijeron presente en la Usina del Arte dispuestos a presenciar una jornada donde líderes de la industria exploraron el colapso del funnel tradicional, el impacto disruptivo de la IA generativa y la transición hacia un marketing basado en la ciencia y la experimentación real. MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor…

PorRocío Bravo28/05/2026

CASES

La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista

El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…

PorRocío Bravo26/05/2026

PODCAST

México como hub global de marketing: el desafío de marcas líderes ante el Mundial 2026

El panorama del marketing para el año 2026 se perfila como uno de los más desafiantes y dinámicos de la última década. En una reciente edición de Masters of Marketing Latinoamérica, Enrique Tron, Marketing, Brand & Sponsorships Director de MetLife, y Hernando Cortés, Head de Uber Ads en México, compartieron su visión sobre los cambios…

PorRocío Bravo20/05/2026

ENTREVISTAS

Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”

En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…

PorRocío Bravo19/05/2026

PODCAST

Humanizar la eficiencia: el valor del vínculo personal en la era de la automatización

En una charla con Federico Barallobre, CMO de MODO, la CMO de Naranja X, Silvana Jachevasky, revela cómo su formación en farmacia y bioquímica se convirtió en el activo más valioso para liderar la transformación digital de una de las fintech más importantes de Argentina, combinando la precisión de los datos con el valor irreemplazable…

PorRocío Bravo18/05/2026

CASES

El negocio de la emoción: YPF apuesta a la cercanía y el humor en su nueva campaña

En un año donde la pasión futbolera vuelve a ser el epicentro de la cultura argentina, YPF lanza su campaña “Bienvenidos”, una propuesta que busca no solo acompañar a la Selección en su defensa del título mundial, sino consolidar la relación emocional que la marca mantiene con sus millones de usuarios. Bajo el paraguas de…

PorRocío Bravo15/05/2026

CASES

Cómo transformar una categoría de consumo masivo en un ritual emocional

En el saturado ecosistema del consumo masivo, donde la lealtad de marca suele verse desafiada por la inercia del hábito, Rexona decidió patear el tablero. La categoría de desodorantes, a menudo relegada a una decisión de compra funcional y automatizada, se enfrenta hoy a una transformación estratégica de la mano de los "Rexonitas". Esta iniciativa…

PorRocío Bravo14/05/2026

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