En un contexto donde las marcas necesitan demostrar cada vez con mayor precisión el impacto de sus estrategias, los criterios con los que se evalúan la creatividad, la innovación y los resultados adquieren un rol cada vez más relevante. Los MMA Smarties Hispanic Latam aplican un modelo de evaluación que combina visión estratégica, evidencia de…
La agencia presenta una propuesta de valor renovada y una metodología que integra estrategia, creatividad, cultura y performance para ayudar a las marcas a crecer en un escenario cada vez más dinámico.
En un contexto donde la inteligencia artificial aceleró la producción de contenido y transformó la forma en que las personas descubren, evalúan y…
Durante el primer semestre de 2026, la compañía sumó nuevos contenidos y formatos en el ecosistema de CTV, integró más fuentes de demanda y combinó tecnología con conocimiento comercial local para acompañar a medios, agencias y anunciantes en la región.
Connected TV dejó de ser una promesa para convertirse en uno de los vehículos publicitarios…
Hoy, el desafío de marketing está en comprender los hitos reales de vida y sus implicancias para descubrir las oportunidades más estratégicas.
Durante años, el marketing se apoyó en etiquetas generacionales para conectar con las audiencias: Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers. Desde Ipsos, vemos que esa segmentación empieza a resultar insuficiente.
Las diferencias generacionales…
Durante veinte años nos obsesionamos con aparecer primeros en Google. Pero el consumidor ya no escribe palabras sueltas en una barra: le hace preguntas a una máquina que le devuelve una sola respuesta. Y en esa respuesta, tu marca está o no está. No hay segunda página.
Hace unos meses le pedí a una directora…
En un mercado donde los productos se parecen cada vez más, el precio dejó de ser el verdadero problema. Lo que determina si un cliente te percibe caro o barato es la claridad con la que logra entender el valor que recibe a cambio.
Hace algunos años, durante una reunión comercial, un empresario me dijo…
Por Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing y Comunicación, Mastercard América Latina y el Caribe.
Los latinoamericanos cuentan hoy con una amplia gama de opciones para realizar pagos digitales: tarjetas, dispositivos inteligentes, transferencias, criptomonedas, entre muchas otras.
A muchos de ellos les tomó décadas dejar el efectivo, confiar en las entidades bancarias y transferir dinero a…
YPF es mucho más que una compañía de energía. Es una masterbrand que integra múltiples negocios y, al mismo tiempo, opera como una verdadera marca país: condensa valores, símbolos e imaginarios profundamente arraigados en la sociedad argentina. Esa condición le otorga una potencia única, pero también eleva el nivel de exigencia.
El desafío es claro…
La agencia operará D‑Studio, el nuevo modelo integrado de contenidos y creatividad de Danone, gestionando las 10 marcas del portfolio de lácteos y bebidas vegetales de la compañía en Argentina.
Rufus Social fue elegida por Danone Argentina para operar D‑Studio, su nuevo esquema integrado de contenidos y creatividad. Tras un pitch competitivo de tres meses,…
Vivimos en el momento de mayor producción de contenido de la historia. La inteligencia artificial permite que cualquier equipo de marketing genere piezas, copies, videos y campañas completas en una fracción del tiempo y el presupuesto que demandaban hace tres años. Y las marcas que están aprovechando eso bien tienen algo en común: no empezaron…
