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Novedades de los miembros
Un cuento chino: lograron un acuerdo comercial con Temu y marca un precedente para la banca argentina
La negociación demandó más de 40 horas de reuniones, comenzó en marzo y convirtió al Grupo Petersen en el primer grupo financiero argentino en alcanzar una alianza comercial directa con el gigante chino del e-commerce. En un contexto donde las estrategias de beneficios dejaron de ser una herramienta de fidelización para convertirse en un diferencial…
03/08/2026
ARTÍCULOS CASES
Los marketers tenemos que salir de la tribu
Durante mucho tiempo, quienes trabajamos en marketing aprendimos a pensar en audiencias. A definir públicos, ordenar mensajes, encontrar insights, construir posicionamiento, elegir canales y medir resultados. Aprendimos a leer comportamientos, detectar tensiones, crear narrativas y diseñar escenarios donde una idea pueda circular. Pero hay una pregunta que a veces queda menos trabajada, qué pasa cuando…
31/07/2026
Novedades de los miembros
Rufus presenta una nueva etapa para acompañar a las marcas en la era de la IA, los creadores y el marketing full-funnel
La agencia presenta una propuesta de valor renovada y una metodología que integra estrategia, creatividad, cultura y performance para ayudar a las marcas a crecer en un escenario cada vez más dinámico. En un contexto donde la inteligencia artificial aceleró la producción de contenido y transformó la forma en que las personas descubren, evalúan y…
24/07/2026
Novedades de los miembros
PML for Publishers conecta nuevos medios, formatos y fuentes de demanda para Connected TV en Latinoamérica
Durante el primer semestre de 2026, la compañía sumó nuevos contenidos y formatos en el ecosistema de CTV, integró más fuentes de demanda y combinó tecnología con conocimiento comercial local para acompañar a medios, agencias y anunciantes en la región. Connected TV dejó de ser una promesa para convertirse en uno de los vehículos publicitarios…
24/07/2026
ARTÍCULOS CASES
Tu marca ya no se busca, se pregunta
Durante veinte años nos obsesionamos con aparecer primeros en Google. Pero el consumidor ya no escribe palabras sueltas en una barra: le hace preguntas a una máquina que le devuelve una sola respuesta. Y en esa respuesta, tu marca está o no está. No hay segunda página. Hace unos meses le pedí a una directora…
26/06/2026
ARTÍCULOS
¿Qué es ser caro y qué es ser barato?
En un mercado donde los productos se parecen cada vez más, el precio dejó de ser el verdadero problema. Lo que determina si un cliente te percibe caro o barato es la claridad con la que logra entender el valor que recibe a cambio. Hace algunos años, durante una reunión comercial, un empresario me dijo…
19/06/2026
Novedades de los miembros
De acceso a uso cotidiano: la nueva etapa de la inclusión financiera y digitalización en América Latina y el Caribe
Por Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing y Comunicación, Mastercard América Latina y el Caribe. Los latinoamericanos cuentan hoy con una amplia gama de opciones para realizar pagos digitales: tarjetas, dispositivos inteligentes, transferencias, criptomonedas, entre muchas otras. A muchos de ellos les tomó décadas dejar el efectivo, confiar en las entidades bancarias y transferir dinero a…
09/06/2026