Conocé el caso ganador de MMA SMARTIES Hispanic Latam 2025 que transformó una evidencia científica en una poderosa plataforma de comunicación. En esta charla, Magistral compartió cómo convirtió la certificación del INTI sobre el rendimiento de su producto en una estrategia creativa capaz de recuperar el liderazgo de la categoría. Descubrí cómo combinar evidencia, storytelling y una ejecución 360 permitió reconstruir el valor de una marca y generar resultados concretos de negocio.
La tercera charla fue “De la evidencia al liderazgo: cómo Magistral reconstruyó una marca ganadora”, presentada por Victoria Enriques, Brand Marketing Manager de Magistral en Dreamco.
El caso mostró cómo una marca histórica logró recuperar el liderazgo después de atravesar un período complejo: dos años sin comunicación, problemas de abastecimiento, pérdida de participación frente a la competencia y el desafío de relanzarse bajo una nueva compañía. El objetivo era claro: volver a liderar la categoría.
Para lograrlo, Magistral necesitaba mucho más que una promesa. La marca reconstruyó su fórmula desde cero y respaldó su relanzamiento con un dato contundente: la certificación del INTI que demostraba que el producto rinde hasta tres veces más que otros detergentes concentrados.
“No fue solo una comunicación y un resultado: fue un caso de marketing 360 real, con todas las áreas de la compañía aportando para que suceda”, explicó Enriques.
La innovación estuvo en convertir una evidencia científica en una narrativa de entretenimiento: el “autoconvencimiento” del consumidor frente a la góndola, representado como un juicio mental donde la prueba del producto lleva al veredicto final de compra. El resultado fue una campaña que fortaleció el top of mind y el equity de marca, además de devolverle a Magistral el liderazgo de la categoría tanto en volumen como en valor.
