Vivimos un momento bisagra. Una era donde la transformación digital dejó de ser opcional para convertirse en urgente. La inteligencia artificial ya no es cosa del futuro: está entre nosotros. Y está cambiando, a una velocidad vertiginosa, las reglas del juego en todos los sectores. La gran pregunta es: ¿las empresas argentinas están listas para…
Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 29 de octubre en La Escondida de Dorrego.
MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas.
Esta edición contó con más…
En el campo de la investigación de mercado y la comunicación de marcas, metodologías tradicionales están siendo desafiadas por nuevos enfoques que incorporan la narrativa, la subjetividad y la performatividad. Entre estas posibilidades emergentes, dos abordajes están ganando terreno: la autoficción y el etnodrama. Ambas son propuestas que siguen escuelas de pensamiento menos conocidas en…
En este nuevo episodio conversamos con Maria Belen Silvestris, Vice President Fabric & Home Care at Procter & Gamble México. Además de su rol dentro de la compañía de consumo masivo, ella es la sudamericana más joven en hacer las Siete Cumbres, es decir, en escalar las montañas más altas de cada continente. ¿Cómo se…
Cuando hablamos de experiencia del cliente, no nos referimos solo a un buen producto o a la amabilidad del personal. La experiencia es la suma de todos los puntos de contacto: cada interacción, desde el primer mail hasta el checkout final, es una oportunidad para dejar huella. Las empresas extraordinarias en CX como Disney®…
En un escenario en el que la tecnología avanza y pareciera ser la gran protagonista de la ecuación, Sebastián Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial DreamCo, y Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de Danone Argentina, coinciden en la necesidad de que las marcas vuelvan a sus fundamentos esenciales: el entendimiento profundo de las personas…
En este nuevo episodio de Masters of Marketing Latam conversamos con Caroline Miranda, Head Of Marketing de Tramontina México; y Fabian Menendez, Director de Midios México, quienes abordan los desafíos de la hipersegmentación de audiencias, la duplicidad de impactos y la necesidad de actualización constante de los profesionales.
Un nuevo mundo: nichos y eficiencia
Menéndez…
En este episodio de Masters of Marketing charlamos con Marco Zava, Director Growth Marketing MODO y Paula Pavese, CEO de OSA, comparten su mirada sobre la evolución del marketing, la necesidad de un enfoque estratégico que equilibre la inmediatez con la visión a largo plazo, y la adopción de la inteligencia artificial como pilar fundamental…
En este nuevo episodio de Masters of Marketing conversamos con Enrique Tron, Marketing, Brand & Sponsorships Director de MetLife, sobre el dinámico panorama del marketing actual y la estrategia de la compañía para conectar con los consumidores mexicanos en la categoría de seguros.
Tron describía el marketing de hoy como un campo en constante evolución…
El panorama actual del marketing digital presenta desafíos significativos para las marcas en su búsqueda de visibilidad, conexión con audiencias específicas y conversión. Las empresas necesitan superar la fragmentación de la atención digital, reclutar nuevos usuarios y, crucialmente, medir el impacto real de su inversión publicitaria en los resultados de negocio.
En este contexto, Mercado…
