Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 14 de octubre en el Salón Dorrego (Av. Dorrego 4048, CABA), de 19 a 21.30 hs.

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA (Marketing + Media Alliance) que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas.

Esta edición contó con 255 inscripciones en sus 26 categorías, divididas en tres macro-disciplinas, cada una con un presidente de jurado designado:

• Creatividad e Innovación: Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y Board Member Argentina de MMA
• Medios, Tecnología y Crecimiento: Federico Barallobre, CMO de MODO y Chair Emeritus Argentina de MMA
• Branding: Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA

MMA Smarties es parte de RECMA y el Ranking WARC Media 100, lo que implica que ganar un MMA Smarties contribuye a que las marcas y agencias clasifiquen mejor en ambos programas al acumular puntos para estos rankings de gran prestigio global para la industria.

Los finalistas de sus categorías son:

Creatividad e Innovación

Excelencia Creativa Impulsada por IA (AI-Driven Creative Excellence)

• El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
• Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida: Mercado Libre / Samsung – GUT

Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca (Partnership PR & Branded Content Excellence)

• Camino a París: AB InBev / Cervecería y Maltería Quilmes – Beyond Media Agency
• Chances: Macro y Visa te llevan al Mundial: Banco Macro – Digitas Buenos Aires
• Por copar dejo todo: Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
• Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
• Caso Mantecol “Bangladesh se lo merece”: Georgalos – Midios
• Jack Daniel’s: el salto de patrocinador a socio: Jack Daniel’s – Ole Interactive
• Telefe se puso la camiseta: Adidas – Partner Solutions-Telefe
• VW Tera & La Voz: Volkswagen – PHD
• Bloqueamos el daño para desbloquear el verano: Unilever – VML Argentina
• De la pasión por McLaren a una conversación nacion: Banco de la Nación Argentina – Mastercard Marketing Services

Excelencia en Diversidad e Inclusión (Diversity and Inclusive Excellence)

• La belleza de lo diferente: Unilever – VML Argentina

Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño

• Carrera Bonafont 2026: Danone – Mirum
• La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República

Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

• Peaky Blinders: Netflix – Carat
• Garcé trajo alfajores Shot: Mondelez – Digitas Buenos Aires
• Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
• ICBC Sí: ICBC – Don by Havas
• Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
• La Shell 2.0: Shell – Don by Havas
• Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
• Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
• Cábalas: Visa – VML Argentina
• YPF, yo siempre cargué acá: YPF – VML Argentina
• Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
• Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• Reali-T – L’Oréal Argentina: Wild Fi
• Dazzler, el hotel de tus ganas de viajar: Wyndham Hotels & Resorts – YUKI Culture

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

• Rondas sin filtros: Unilever – VML Argentina
• Fingir demencia: un caso de A.L.M.A.: A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
• Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• Pink Flags: una campaña contra el cáncer de mama: Swiss Medical – Wild Fi Argentina

Personalización (Personalization)

• A cada compra le llega su recompensa: Banco de Bogotá – Mastercard Marketing Services / Advisors Creative Desk

Propósito de Marca / Activismo (Brand Purpose / Activism)

• Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform – S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• Fingir demencia: un caso de A.L.M.A.:  A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
• Rondas sin filtros: Unilever – VML Argentina

Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising)

• Cada cual desde su lugar en un mismo lugar: DIRECTV – Dentsu Creative

Video en Formato Corto o Largo (Short or Long Form Video)

• ¿Hacés de todo para ahorrar?: Amazon México – Isla República
• Eclipsados: YPF – Isla Agency Buenos Aires
• El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
• Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
• Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
• Nutrilon: la red familiar como gran aliado – Danone – Don by Havas
• Reali-T: L’Oréal Argentina – Wild Fi

Medios, Tecnología y Crecimiento

Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact)

• Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
• Magistral: no tengo un mango y voy igual: Dreamco – Xonica
• Envío Express: Supermercados DIA – Carat
• Carrera Bonafot: Danone – Mirum
• Rondas Sin Filtros: Unilever – VML

Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

• Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República

Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes (Customer Growth & Conversion Strategy)

• ¡Saque sus tarjetas de la banca y PÓNGALAS A JUGAR!: Banco Davivienda – Mastercard Marketing Services / Advisors Creative Desk
• ICBC Inversiones: ICBC – Don by Havas
• La superioridad de P&G en Mercado Libre: Mercado Libre – GUT

Excelencia en Retail Media / O2O (Retail Media / O2O Excellence)

• Candy Glow: ¿le pondrías golosinas a tu vodka?: Fratelli Branca Destilerías S.A. – 545
• Toda tu piel importa: Unilever – VML Argentina

Gaming, Gamificación y E-Sports

• Gran Premio Shell: Shell – Don by Havas
• La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República

Marketing con Tecnologías Avanzadas (Advanced Technologies Marketing)

• Conexión YPF: YPF – Genosha
• La belleza de lo diferente: Unilever – VML Argentina
• Carrera Bonafot: Danone – Mirum

Marketing Digital Cruzado (Cross Digital Media Marketing)

• Dunkin es café: Donucol S.A. – Logan

Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)

• Dazzler, el hotel de tus ganas de viajar: Wyndham Hotels & Resorts – YUKI Culture
• Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• El debate que los argentinos nos debíamos: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Grido: repatriados: Helacor S.A.
• Modi: MODO – OSA One Step Ahead
• Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
• Nutrilon: la red familiar como gran aliado – Danone – Don by Havas
• Por copar dejo todo: Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
• Te canto la posta: Dreamco – Xonica
• Magistral: al ritmo de las tendencias: Dreamco – Xonica
• Carrera Bonafot: Danone – Mirum
• Los Infiltrados: Amazon México – Isla República

Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)

• Caso Alegrías: Frávega – Midios
• Chances: Macro y Visa te llevan al Mundial: Banco Macro – Digitas
• Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform – S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• El aire que todos queremos: BGH – McCann Buenos Aires
• El poder griego da vuelta el mercado: Danone – Don by Havas
• Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
• Estamos listos: Unilever – VML
• Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
• ICBC Inversiones: ICBC – Don by Havas
• Adentro: MODO – OSA One Step Ahead
• La amistad argentina conquista el mundo: Fratelli Branca – Zurda Agency
• Nutrilon: la red familiar como gran aliado: Danone – Don by Havas
• Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
• Uber Línea U: Uber – Monks
• El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
• Zorro: jugamos todos: Dreamco – Di Paola Latina 

Branding

Experiencia de Marca (Brand Experience)

• Campaña Reencuentro de la pareja: Banco Galicia – Digital Soul
• La lista. La Shell. La de todos:  Shell – Don by Havas
• Sin excusas: Medifé – Enero Comunicación
• La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República
• Paraíso Fernetista: Fratelli Branca Destilerías S.A. – Magnética
• Caso Alegrías: Frávega – Midios
• Caso Mantecol “Bangladesh se lo merece”: Georgalos – Midios
• Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
• Cábalas: Visa – VML Argentina
• Bloqueamos el daño para desbloquear el verano: Unilever – VML Argentina
• Campaña PYMEntón de beneficios: Banco Galicia  – Digital Soul
• Festival Farmacity 2026: Farmacity – OSA One Step Ahead
• Palco Ruffles: PEPSICO – Georgie de Barba
• Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
• Subite a Citröen feat. LollaArg: Stellantis – Don by Havas

Impacto Inmediato / Promoción (Instant Impact / Promotion)

• Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
• Promo Jeep: Shell – Don by Havas
• Eclipsados: YPF – Isla Agency Buenos Aires
• Los Infiltrados: Amazon México – Isla República
• Uber Línea U: Uber – Monks
• Estamos listos: Unilever – VML Argentina
• Cábalas: Visa – VML Argentina
• ¡Saque sus tarjetas y PÓNGALAS A JUGAR!: Banco Davivienda  – Mastercard Marketing Services – Advisors Creative Desk
• Descuentos que no son joda: L’Oréal Argentina – Wild Fi
• La lista. La Shell. La de todos: Shell – Don by Havas
• Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida: Mercado Libre: Samsung – GUT
• Se compran recetas de primavera: Flora Foods  – Don by Havas

Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio (New Product and/or Service Launch / Re-launch)

• Candy Glow: ¿le pondrías golosinas a tu vodka?: Fratelli Branca Destilerías S.A. – 545
• Years of Strange Things: Netflix – Carat
• Frescura en tu vida: FV – Cheche
• Campaña Reencuentro de la pareja: Banco Galicia – Digital Soul
• Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• El poder griego da vuelta el mercado: Danone – Don by Havas
• El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
• Flow+, la innovación que entendió al usuario: Personal – Don by Havas
• Dunkin es café: Donucol S.A. – Logan
• El aire que todos queremos: BGH – McCann Buenos Aires
• Uber Línea U: Uber – Monks
• Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
• Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
• Toda tu piel importa: Unilever – VML Argentina
• Te canto la posta: Dreamco – Xonica
• Ruffles Buffalo todo lo bueno del deporte lleva F: PEPSICO – Georgie de Barba

Marketing en Tiempo Real (Real Time Marketing)

• Grido: impredecibles: Helacor S.A. – Lanzallamas
• Magistral: al ritmo de las tendencias: Dreamco – Xonica
• YPF, yo siempre cargué acá: YPF – VML
• Estamos listos: Unilever – VML
• Carrera Bonafont: Danone – Mirum

Para comprar tickets para la gala de premiación, comunicate a mmahispanic@mmaglobal.com