VISA: “Las marcas que logren combinar sus propios datos con creatividad van a sacar ventaja”

Al reflexionar sobre las tendencias que atraviesa la industria, Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, identifica tres pilares que determinarán la actividad del sector para el año 2026: la inteligencia artificial aplicada al comercio, el crecimiento del retail media y la consolidación de la omnicanalidad mediante Connected TV. De acuerdo con la…

PorRocío Bravo25/02/2026

CASES ENTREVISTAS

MetLife: “Las marcas que logren conectar con las emociones y aspiraciones de sus audiencias serán las que lideren la conversación”

Desde la mirada de Adriana Ochoa, CMO de la empresa en México, la evolución del marketing ocurre a la par de la tecnología, las tendencias de consumo y las necesidades de los mercados. Ante el inicio de 2026, la ejecutiva identifica tres direcciones para aumentar la relevancia de las marcas a través de la observación…

PorRocío Bravo24/02/2026

ENTREVISTAS

Unilever: “El desafío es crear innovaciones que generen deseo a escala”

En diálogo con MFT, Javier Kolliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever, analiza el escenario del marketing y la comunicación para los próximos años, abordando el rol de la inteligencia artificial, la organización de los equipos, el desarrollo de innovaciones y la evolución del retail media. Respecto a las tendencias que…

PorRocío Bravo23/02/2026

CASES

McDonald’s optimiza su inversión publicitaria con retargeting y segmentación en tiempo real

McDonald’s es una de las marcas de comida rápida más reconocidas del mundo, con una fuerte presencia a través de su app. En un mercado altamente competitivo, donde los consumidores tienen múltiples opciones de delivery y promociones a un clic de distancia, la marca necesitaba una estrategia mobile capaz de potenciar el rendimiento de sus campañas…

PorRocío Bravo19/02/2026

ENTREVISTAS

“Tecnologías de punta, pero con mucho corazón”: la visión de Naranja X para el marketing que viene

En un contexto volátil donde la frontera entre lo físico y lo digital se desdibuja, las marcas enfrentan el desafío de integrar innovaciones disruptivas sin perder la conexión humana. Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X, analiza las tendencias que marcarán la agenda, desde la consolidación de la Inteligencia Artificial hasta el auge del…

PorRocío Bravo18/02/2026

ARTÍCULOS

Precio vs Valor: por qué hoy la experiencia define lo que el cliente está dispuesto a pagar

En mercados donde los productos se parecen cada vez más y la tecnología dejó de ser un diferencial, muchas empresas siguen preguntándose por qué sus clientes discuten el precio. La respuesta no está en bajar tarifas ni en sumar descuentos, sino en comprender una verdad clave del mundo de la experiencia del cliente: hoy no…

PorMFT LATAM13/02/2026

PODCAST

Aguas de Origen: “Si no hay negocio, no podemos hablar de sustentabilidad”

En este nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Carolina Gallego, Directora de Marketing de Aguas de Origen, analiza la relación entre la rentabilidad empresarial y el mantenimiento de programas de impacto social y ambiental a largo plazo. Estrategia de portafolio y diferenciación La compañía opera con un propósito definido: "Fomentar los hábitos de hidratación…

PorRocío Bravo11/02/2026

CASES

“Sabés que estamos”, lo nuevo de YPF y VML: humor y picardía como protagonistas

La reciente campaña de YPF, centrada en la activación de su estación móvil en la costa atlántica, responde a una estrategia que busca tangibilizar la promesa de cercanía de la marca. Daro González y Rafa Quijano, Chief Creative Officers de VML Argentina, explican cómo la elección de la figura principal y el tono de la…

PorRocío Bravo10/02/2026

ENTREVISTAS

Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…

PorRocío Bravo09/02/2026

PODCAST

Cómo innovar sin perder identidad ante un consumidor que tiene más poder y voz que nunca

En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Santiago Cafisi, Gerente Regional de Trade Marketing de Fratelli Branca, y Facundo González Chans, Head de Rappi Ads Argentina, analizaron la transformación de la industria y la relación entre tecnología, marcas y consumidores. El paso de las campañas tradicionales a un modelo de múltiples puntos…

PorRocío Bravo05/02/2026

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