Sostenibilidad: más que reciclado, un cambio de paradigma

A menudo se usan los términos "sostenibilidad" y "sustentabilidad" de manera intercambiable, pero tienen matices distintos. Mientras que "sustentabilidad" se enfoca principalmente en el aprovechamiento responsable de los recursos para mantener el equilibrio ambiental, "sostenibilidad" abarca un enfoque más amplio e integral, considerando también factores sociales y económicos para garantizar un desarrollo que perdure en…

PorMFT LATAM28/03/2025

CASES FUTURE BRAND LAB

Cómo hizo Coca-Cola para lograr 3.7% de conversión en México gracias a Rappi Ads

En colaboración con Coca-Cola y utilizando la plataforma de LiveRamp, Rappi lanzó una campaña que permitió maximizar la conversión de los productos de edición limitada de Marvel, mostrando de esta forma el poder del marketing basado en personas. La campaña fue pensada para atraer a nuevos usuarios y profundizar el conocimiento sobre los comportamientos de…

PorMFT LATAM27/03/2025

ENTREVISTAS INSIGHTS

US Media: “En un entorno fragmentado, las marcas que combinen creatividad, tecnología y contexto lograrán mayor eficiencia e impacto”

El crecimiento de la publicidad digital en América Latina ha sido impulsado por CTV, OTT, AVOD (advertising-based video on demand) y Retail Media, formatos que ofrecen mayor segmentación y retorno de inversión. La fragmentación de la audiencia ha llevado a las marcas a diversificar estrategias, aprovechando la inteligencia artificial para personalizar campañas en tiempo real…

PorRocío Bravo26/03/2025

ENTREVISTAS

Chapa Lofiego: “La industria del marketing está en constante cambio, con paradigmas en crisis y reformulación”

Chapa Lofiego asumió este año como Director de Core Brands, teniendo a su cargo las marcas Quilmes y Brahma. Según expresaba a MFT, es muy difícil poner en palabras lo que representa esta posición. “No solo es un gran honor después de estar tantos años dentro de la compañía, sino por todo lo que significan marcas…

PorRocío Bravo25/03/2025

ARTÍCULOS

Predecir, personalizar y vender: el marketing impulsado por tecnologías MAD

Hubo un tiempo en que la inteligencia artificial era vista como un concepto demodé. Aunque no lo crean. Lo recuerdo porque así era cuando empecé a trabajar con datos, hace unos quince años. La IA se había inventado conceptualmente en los años 50, durante la conferencia de Dartmouth, y tuvo su boom un par de…

PorMFT LATAM21/03/2025

EVENTOS

El valor de la comunidad: MMA dio inicio a su agenda de eventos en Argentina con el MMA Kick Off 2025

Alrededor de 280 líderes de la industria del marketing se reunieron en el Auditorio Jacarandá, de la Torre YPF, para reflexionar sobre los temas que este año prometen marcar el pulso de la industria. En un momento donde todo parece “tomado” por la inteligencia artificial, los encuentros de MMA son una muestra clara de la…

PorRocío Bravo20/03/2025

ARTÍCULOS

El valor de MMA: opina la industria en México

Desde MMA se busca ampliar y consolidar una red de líderes de marketing que participen de forma activa y que adquieran conocimientos constantemente para estar a la altura de las exigencias de los consumidores. A continuación, la opinión de los propios profesionales del marketing que forman parte de la comunidad: Desde a mirada de Erika…

PorMFT LATAM19/03/2025

CASES

Reconocimiento y usabilidad, el foco de nueva campaña de YOY

En un contexto tan competitivo, en el que tanto los bancos tradicionales como las fintechs buscan captar la atención de la Generación Z, la consideración es un desafío enorme que requiere no solo una propuesta de valor competitiva sino inversión en medios para lograr visibilidad. Frente a esto YOY, la marca de ICBC, acaba de…

PorRocío Bravo18/03/2025

CASES

El secreto de Elektra para diferenciarse en un entorno “saturado” de estímulos visuales

Grupo Elektra, el conglomerado de empresas con sede en México, dedicado al retail y a los servicios financieros, buscaba destacarse en su categoría y diferenciarse de sus competidores, por lo que necesitaba elementos distintivos para sus contenidos publicitarios. Su objetivo era unificar mensajes y asegurarse de que el público los reconociera como propios. Para lograrlo,…

PorRocío Bravo17/03/2025

ARTÍCULOS

En SXSW 2025, Rohit Bhargava compartió secretos “poco obvios” sobre el futuro

Rohit Bhargava, fundador de The Non-Obvious Company, presentó una serie de "secretos no obvios para comprender a las personas y predecir el futuro” en el escenario de SXSW 2025, que se llevó a cabo en Austin, Texas, del 7 al 15 de marzo. Según el experto en marketing, ver el futuro requiere más que…

PorMFT LATAM14/03/2025

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