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ENTREVISTAS
Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”
A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…
19/03/2026
ENTREVISTAS
Bayer: “Si se borra la línea de lo real, entraremos en un proceso de posverdad difícil de resolver”
En un escenario donde la tecnología redefine constantemente el vínculo entre marcas y consumidores, Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer, analiza las tendencias que están transformando la industria, desde el impacto de la Inteligencia Artificial hasta la consolidación de la televisión conectada (CTV). Desde su punto de vista, la integración de la…
18/03/2026
ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
“La publicidad deja de interrumpir”: hacia una nueva era de la eficiencia publicitaria
De cara al 2026, la industria del marketing atraviesa una transformación profunda donde la relevancia y la trazabilidad se han vuelto los pilares del éxito. Al respecto, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, señala: “Nos encontramos ante una consolidación clara de tres tendencias: la madurez del retail media como medio estratégico full-funnel, el foco…
10/03/2026
CASES INSIGHTS
Facilitadores de sueños: el impacto de transformar el deseo de viajar al Mundial en métricas reales de negocio
El pasado 5 de diciembre, coincidiendo con la fecha del sorteo de la fase de grupos para la Copa Mundial de la FIFA 2026, VISA y Banco Macro presentaron una campaña de alcance nacional orientada a incentivar el uso de herramientas financieras digitales entre los consumidores argentinos. La iniciativa técnica establece un sistema de participación…
03/03/2026