Rocío Bravo

Medifé: “Ningún algoritmo puede reemplazar la confianza”

Andrea Domenech, Gerente de Marketing Corporativo de Medifé, reflexiona sobre los retos y oportunidades que atraviesa la industria de la salud privada en un contexto marcado por la inteligencia artificial y la hiperpersonalización. Lejos de deshumanizar la atención, la ejecutiva sostiene que el gran diferenciador de las marcas hoy es utilizar las herramientas digitales para…

25/06/2026PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Bimbo y MIQ: la revolución de la data y la IA para conectar con el consumidor

En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Mónica Contreras, Jefa de Medios Digitales de Grupo Bimbo, y Jesús Benítez, representante de MIQ, profundizaron en cómo la evolución tecnológica, la inteligencia artificial y las nuevas capacidades de segmentación están redefiniendo el marketing moderno. A través de sus experiencias, ambos directivos revelaron los retos…

23/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

VISA: “La diferencia entre activar patrocinios y entenderlos es cruzar la pasión, los datos y el negocio”

En una industria global que mueve más de 100 billones de dólares al año, poner un logo en una camiseta ya no es suficiente. Silvana Antoniazzi, Marketing VP para Cono Sur de VISA, expuso durante el MMA Impact Argentina 2026 la necesidad de un cambio de paradigma: cruzar la pasión, los datos y los objetivos…

22/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Tomás Bouthemy, de Kenvue: “La consistencia es mejor que cualquier brand manager”

En un reciente episodio del aclamado podcast Masters of Marketing Latam, Tomás Bouthemy, Director de Medios y Contenidos de Kenvue para Latinoamérica, compartió las estrategias clave que han posicionado a las marcas de la compañía como referentes indiscutibles tanto en México como en el resto de la región. Durante la conversación, quedó claro que el…

18/06/2026PorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”

Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…

17/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Cuando la idea se empantana: lecciones sobre resiliencia, trabajo en equipo y exposición publicitaria

El universo del marketing y la publicidad suele estar envuelto en un aura de glamour, premios y casos de éxito que se celebran en la industria como verdades absolutas. Sin embargo, detrás de cada campaña exitosa existe un camino plagado de tensiones, ideas estancadas y presiones asfixiantes. Para desmitificar esta perfección aparente, Julia Lois, …

16/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS FUTURE BRAND LAB

El colapso del funnel: innovación, Retail Media y el talento humano frente a la Inteligencia Artificial

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, un evento que reúne a los máximos líderes de la industria del marketing, Pablo Rodríguez, Sr. Media Manager & Retail Media de Unilever, y Lucas Bonardi, Director para South Cone & Andean de Mercado Ads, tuvieron a cargo una conversación que dejó en claro una premisa ineludible:…

10/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

El fin del “anti-age”: cómo la Generación Silver está moldeando el futuro del mercado global

Vivimos en una era de profunda aceleración, saturados de estímulos en un mundo que emana el ritmo frenético de Silicon Valley. En este contexto, que ha pasado de ser simplemente volátil e incierto (VUCA) a ser un mundo "FLUX"—líquido, inédito y experimental—, detenerse a pensar es el mayor de los desafíos. Y pensar implica, muchas…

09/06/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Más allá del algoritmo: el giro estratégico de Grupo Lala hacia la resonancia cultural

Las marcas de consumo masivo con una larga trayectoria se enfrentan al desafío más complejo de la era moderna: cómo mantener la relevancia en la mente y el corazón de las nuevas generaciones de consumidores. Grupo Lala, la icónica compañía de lácteos mexicana que ha acompañado las mesas del país durante décadas, no es ajena…

08/06/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…

04/06/2026PorRocío Bravo

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