Rocío Bravo

Unilever: “El desafío es crear innovaciones que generen deseo a escala”

En diálogo con MFT, Javier Kolliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever, analiza el escenario del marketing y la comunicación para los próximos años, abordando el rol de la inteligencia artificial, la organización de los equipos, el desarrollo de innovaciones y la evolución del retail media. Respecto a las tendencias que…

23/02/2026PorRocío Bravo

CASES

McDonald’s optimiza su inversión publicitaria con retargeting y segmentación en tiempo real

McDonald’s es una de las marcas de comida rápida más reconocidas del mundo, con una fuerte presencia a través de su app. En un mercado altamente competitivo, donde los consumidores tienen múltiples opciones de delivery y promociones a un clic de distancia, la marca necesitaba una estrategia mobile capaz de potenciar el rendimiento de sus campañas…

19/02/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“Tecnologías de punta, pero con mucho corazón”: la visión de Naranja X para el marketing que viene

En un contexto volátil donde la frontera entre lo físico y lo digital se desdibuja, las marcas enfrentan el desafío de integrar innovaciones disruptivas sin perder la conexión humana. Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X, analiza las tendencias que marcarán la agenda, desde la consolidación de la Inteligencia Artificial hasta el auge del…

18/02/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Aguas de Origen: “Si no hay negocio, no podemos hablar de sustentabilidad”

En este nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Carolina Gallego, Directora de Marketing de Aguas de Origen, analiza la relación entre la rentabilidad empresarial y el mantenimiento de programas de impacto social y ambiental a largo plazo. Estrategia de portafolio y diferenciación La compañía opera con un propósito definido: "Fomentar los hábitos de hidratación…

11/02/2026PorRocío Bravo

CASES

“Sabés que estamos”, lo nuevo de YPF y VML: humor y picardía como protagonistas

La reciente campaña de YPF, centrada en la activación de su estación móvil en la costa atlántica, responde a una estrategia que busca tangibilizar la promesa de cercanía de la marca. Daro González y Rafa Quijano, Chief Creative Officers de VML Argentina, explican cómo la elección de la figura principal y el tono de la…

10/02/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…

09/02/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Cómo innovar sin perder identidad ante un consumidor que tiene más poder y voz que nunca

En un reciente episodio del podcast Masters of Marketing Latam, Santiago Cafisi, Gerente Regional de Trade Marketing de Fratelli Branca, y Facundo González Chans, Head de Rappi Ads Argentina, analizaron la transformación de la industria y la relación entre tecnología, marcas y consumidores. El paso de las campañas tradicionales a un modelo de múltiples puntos…

05/02/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Carolina Wood: “Las decisiones que impactan en la experiencia del cliente dependen de la mirada humana”

Carolina Wood, CMO de Raízen Argentina y Chair de MMA en Argentina, describe las tendencias que marcarán la agenda de este año y detalla cómo las marcas deben prepararse para afrontar los desafíos del mercado. La directiva señaló a la Inteligencia Artificial (IA), la experiencia del usuario y el valor emocional como los protagonistas del…

04/02/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

Inteligencia Artificial y retail: la perspectiva de Logan sobre la implementación física y digital

Por primera vez Logan estuvo presente NRF Retail’s Big Show, el evento más importante para la industria minorista. En diálogo con MFT, Ignacio Álvarez Sáez, Co-Founder y CEO de la empresa, analizó el estado actual de la industria, el despliegue de la inteligencia artificial y el posicionamiento de los retailers como plataformas de audiencias. ¿Qué…

02/02/2026PorRocío Bravo

PODCAST

Innovación y confianza para alcanzar objetivos de marketing

En un nuevo episodio de Masters of Marketing, Manuela Araujo, Directora de marketing y comunicación de La Caja, y Leandro Gomez Sarricchio, Gerente Comercial en Flix Media Argentina, destacan cómo la tecnología ha transformado la comunicación con un consumidor que ahora demanda humanidad, transparencia y soluciones simples. Ambos detallaron los procesos y resultados de su…

29/01/2026PorRocío Bravo

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