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CASES
Corona y el marketing de precisión: cómo una lima marcada con láser busca redefinir el ROI de la marca
En un mercado cervecero cada vez más competitivo, donde la diferenciación suele jugarse en el terreno del precio o del volumen, Corona ha decidido apostar por la precisión quirúrgica del ritual. La marca ha anunciado el lanzamiento global de "Lime Guides", una iniciativa que utiliza tecnología láser de vanguardia para intervenir directamente el insumo más…
14/04/2026
INSIGHTS
Señales de movilidad y Retail Media: los nuevos ejes de la inversión publicitaria en la región
El ecosistema publicitario en América Latina se encuentra en una fase de transformación definida por la integración de tecnologías de automatización y el aprovechamiento de grandes volúmenes de datos. En un entorno caracterizado por la diversidad de niveles de madurez digital entre los países de la región, la industria busca mecanismos para unificar la planificación…
13/04/2026
ENTREVISTAS
“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor
La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…
26/03/2026