Mundial 2026 – MFT LATAM | Marketing Future Today

Marketing mundialista: la batalla por la atención, entre el branding emocional y la promoción transaccional

A 50 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el ecosistema de marcas en Argentina ha entrado en una fase de ebullición competitiva donde la atención del consumidor es el trofeo más codiciado. En un mercado saturado por el sentimiento nacional", las compañías ya no solo compiten por el top-of-mind, sino…

20/04/2026PorRocío Bravo

CASES

“¿Estamos listos?”: la apuesta de Rexona para incrementar la frecuencia de compra

Rexona, en su rol de Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, ha dado inicio a su cronograma de acciones de marketing a pocos días de la inauguración del torneo. La estrategia, denominada “¿Estamos listos?”, se centra en la vinculación de la identidad visual de la compañía con los hábitos de consumo y…

31/03/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

Mundial 2026: la transición de la Connected TV hacia modelos de conversión directa

El Mundial de Fútbol 2026 se presenta como un hito tecnológico donde la TV ConectadaCTV asume un rol central en la distribución de contenidos y la captura de presupuestos publicitarios. En Latinoamérica, la penetración de estos dispositivos alcanza al 60% de los usuarios, con una marcada preferencia por el contenido deportivo: el fútbol concentra el…

25/03/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”

A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…

19/03/2026PorRocío Bravo

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

07/01/2026PorRocío Bravo

CASES

Eclipsados, el “countdown” de YPF e ISLA para entrar en clima mundialista

YPF, en conjunto con Isla Buenos Aires, desarrolló la campaña Eclipsados para el lanzamiento de la nueva plataforma de fútbol del próximo Mundial. La iniciativa está inspirada en un fenómeno que atraviesa a todos los argentinos y comunica la llegada de la “Promo pelotas”. La intención de la campaña fue dar el puntapié inicial a…

10/12/2025PorRocío Bravo

Marketing mundialista: la batalla por la atención, entre el branding emocional y la promoción transaccional

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