Ipsos – MFT LATAM | Marketing Future Today

Humanizar la IA: el desafío de transformar algoritmos en confianza y valor tangible para el consumidor

En Argentina, la Inteligencia Artificial revela tensiones profundas. Aunque su concepto está sumamente difundido, existe una brecha notable entre comprender qué es la tecnología y saber identificarla en las experiencias cotidianas de consumo. Para desentrañar cómo las marcas deben sortear este escenario, dialogamos con referentes clave del sector: Martin Tanzariello, Marketing & Communications Manager de…

20/08/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

Más allá del “hype” tecnológico: por qué la transparencia y la empatía definirán el éxito de la IA

En un contexto donde la inteligencia artificial avanza de manera constante, el mercado argentino se destaca por una madurez singular. Según datos del informe Ipsos AI Monitor 2026, el 70% de los argentinos afirma tener un buen entendimiento de la IA (cuatro puntos más que el año anterior). Sin embargo, cuando se baja de lo…

30/07/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS INSIGHTS

Hitos de Vida: El nuevo mapa para conectar con los consumidores

Hoy, el desafío de marketing está en comprender los hitos reales de vida y sus implicancias para descubrir las oportunidades más estratégicas. Durante años, el marketing se apoyó en etiquetas generacionales para conectar con las audiencias: Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers. Desde Ipsos, vemos que esa segmentación empieza a resultar insuficiente. Las diferencias generacionales…

03/07/2026PorMFT LATAM

INSIGHTS

Marketing mundialista: la batalla por la atención, entre el branding emocional y la promoción transaccional

A 50 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el ecosistema de marcas en Argentina ha entrado en una fase de ebullición competitiva donde la atención del consumidor es el trofeo más codiciado. En un mercado saturado por el sentimiento nacional", las compañías ya no solo compiten por el top-of-mind, sino…

20/04/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

La empatía: el activo más rentable en un mundo gobernado por algoritmos

En un escenario donde la Inteligencia Artificial ha democratizado el acceso a la eficiencia y la escala, las empresas se enfrentan a un nuevo paradigma: la tecnología ya no es el factor diferenciador, sino el piso mínimo. Hoy, la verdadera ventaja competitiva reside en la capacidad de conectar emocionalmente con las personas. Según datos de…

16/03/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

La era sintética: agilidad, ética y el rol irremplazable del consumidor real

Los datos sintéticos han irrumpido como una de las innovaciones más prometedoras para la industria de los insights. Se trata de información generada artificialmente a partir de datos reales que, bien aplicada, tiene el potencial de acelerar significativamente la recolección de información —pasando de semanas a horas— y reducir los costos de los estudios. Además,…

25/11/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Ingeniería en prompts: competencia clave para el futuro de las marcas

La inteligencia artificial generativa marca un punto de inflexión comparable al surgimiento de internet. Su avance exige nuevas habilidades, y una de las más críticas es saber cómo interactuar con ella. Es crucial para cualquier organización adoptar ingeniería en prompts, las buenas prácticas que permite obtener respuestas precisas, útiles y alineadas con objetivos específicos por…

21/08/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Inteligencia artificial + inteligencia humana: sinergia al servicio del negocio

En una serie de encuentros denominados “Go IA Argentina”, Ipsos reunió a sus principales clientes para compartir sus soluciones más avanzadas de Inteligencia Artificial para potenciar la toma de decisiones en entornos de alta demanda. Entre ellas, se destacan: InnoExplorerAI: acelera los ciclos de innovación al permitir la creación y evaluación de ideas, conceptos, productos…

19/06/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

LLMs: Cómo impacta su evolución en la atención del cliente

En la actualidad, la calidad del servicio de atención al cliente puede hacer que una marca sea o no exitosa. En este escenario, los grandes modelos de lenguaje (Large Language Models) cobran cada vez más relevancia en tanto están transformando drásticamente la forma en que las empresas abordan la instancia de atención. Ante métodos tradicionales…

05/02/2025PorRocío Bravo

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