Ipsos – MFT LATAM | Marketing Future Today

Inteligencia artificial + inteligencia humana: sinergia al servicio del negocio

En una serie de encuentros denominados “Go IA Argentina”, Ipsos reunió a sus principales clientes para compartir sus soluciones más avanzadas de Inteligencia Artificial para potenciar la toma de decisiones en entornos de alta demanda. Entre ellas, se destacan: InnoExplorerAI: acelera los ciclos de innovación al permitir la creación y evaluación de ideas, conceptos, productos…

19/06/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

LLMs: Cómo impacta su evolución en la atención del cliente

En la actualidad, la calidad del servicio de atención al cliente puede hacer que una marca sea o no exitosa. En este escenario, los grandes modelos de lenguaje (Large Language Models) cobran cada vez más relevancia en tanto están transformando drásticamente la forma en que las empresas abordan la instancia de atención. Ante métodos tradicionales…

05/02/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo lograr conexiones significativas con cada generación

Un reciente estudio de Ipsos explora los aprendizajes clave sobre las distintas generaciones, su composición y características, y cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con cada una de ellas. Con un primer capítulo que desarrolla los insights clave y consideraciones generales sobre las generaciones, el estudio se refiere a las características de los Baby Boomers…

21/01/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

Innovación y emociones: los desafíos del marketing en la nueva Argentina

Con su objetivo de consolidar la mayor comunidad de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo y fomentar espacios de análisis y reflexión del sector, la MMA lleva adelante encuentros exclusivos para compartir casos de éxito y explorar nuevas oportunidades en un mercado en constante cambio. En esta oportunidad,…

20/09/2024PorMFT LATAM

INSIGHTS

Inteligencia Artificial: entre la maravilla y la preocupación

Según el Monitor de IA de Ipsos 2024, el último año ha sido enorme para el progreso técnico de la IA generativa. ¿Qué opinan las personas de esta tecnología y su avance? Si pensamos en el mapa actual de la IA, “lo que más sorprende es la dicotomía entre el entusiasmo y el nerviosismo que…

24/07/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Cómo construir conexiones significativas y auténticas con los jóvenes

Un reciente informe de Ipsos analiza el comportamiento de los jóvenes y cuáles son los cambios que las marcas deberían impulsar para lograr un mayor acercamiento con ellos. Los adolescentes de hoy, nativos digitales, experimentan el mundo a través de una lente digital, que ajustan de acuerdo a sus intereses y circunstancias. Pueden ampliarlo y…

04/07/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo aumentar la productividad gracias a la IA?

Conforme aumenta la implementación de la inteligencia artificial (IA) en los procesos de una organización, más pruebas surgen de que esta tecnología generará un cambio fundamental en la manera de hacer negocios e incluso dar lugar nuevas formas de realizar sus tareas con mayor efectividad. Del informe AI Business Predictions 2024 desarrollado por PwC, se…

02/05/2024PorRocío Bravo

CONECTADES INSIGHTS

Ipsos: “Los consumidores buscan marcas auténticas”

Cada vez más, los consumidores esperan por parte de las marcas que pongan el foco en temas relevantes, “temas que importen”, problemáticas específicas y que los apoyen. Sus expectativas son altas y la tolerancia a los errores baja. Según el estudio Global Trends 2023 de Ipsos, 52% de los encuestados está dispuesto a pagar más…

09/04/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

Desafíos 2024: cuáles son los temas que (pre) ocupan a la industria del marketing

El año que comienza promete seguir desafiándonos. ¿Estamos preparados para las disrupciones del escenario actual? A continuación, cinco líderes de la industria opinan sobre los temas que hoy preocupan y ocupan a cada una de las organizaciones. Para Fernando Rubio, VP de Mercado Ads, uno de los desafíos más grandes que tienen los ejecutivos de…

19/01/2024PorMFT LATAM

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