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¿Qué sucederá con la segmentación de anuncios si el seguimiento de usuarios desaparece?, por Sofia Muñoz

Por Sofia Muñoz  , Senior Sales Manager, Argentina & Uruguay  |  Comscore El 3 de marzo de 2021, Google anunció, para sorpresa de la mayoría de la industria publicitaria, que "una vez que se eliminen gradualmente las cookies de terceros, [Google] no creará identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni las usará…

26/07/2021PorMFT LATAM

EVENTOS

MMA Smarties Hispanic 2021: Juan Korman y el marketing real y disruptivo

Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Juan Korman, Managing Director de FIT BBDO, habla del significado de la premiación. Marketing Future Today - ¿Cuál es la importancia de un premio como Smarties que destaca el desarrollo del mercado y premia las mejores innovaciones? Juan - La importancia de los premios como Smarties esta en marcar el rumbo de…

23/07/2021PorMFT LATAM

EVENTOS

MMA Smarties Hispanic 2021: Anasofía Sanchez Juárez y la eficiencia como prioridad

Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Anasofía Sanchez Juárez, directora de Waze en America Latina, habla del significado de la premiación. Marketing Future Today - ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año? Anasofía Sanchez Juárez - La expectativa es ciertamente mucha calidad, eficiencia para mi es lo primordial…

22/07/2021PorMFT LATAM

FUTURE BRAND LAB

Nespresso: construyendo momentos únicos de forma integrada y escalable

Nespresso, la marca de café en cápsulas de Nestlé, en alianza con Mercado Ads, desarrolló una campaña para el mercado colombiano con el objetivo de celebrar su aniversario y fortalecer su posición entre los consumidores colombianos. Uno de los objetivos era incrementar el reconocimiento de marca dentro de Mercado Libre. Para ello, se utilizaron las…

21/07/2021PorMFT LATAM

CASES

Bodegas Bianchi: la democratización del vino

Por Rocío Bravo En 2018 la empresa lanzó su eCommerce implementando Growth Marketing en su estrategia. Durante el primer año incrementó las ventas en un 50% y en el segundo tuvo un crecimiento exponencial del 1700%. En plena pandemia, las ventas se multiplicaron por 17. El secreto de éxito. Bodegas Bianchi es una bodega argentina con herencia…

20/07/2021PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Poliana Sousa, de Coca-Cola Latam, habla sobre marketing regional contextualizado

Con casi 20 años de experiencia en P&G, donde trabajó en varias marcas y mercados, Poliana Sousa se unió a Coca-Cola en agosto de 2018, como directora senior de marketing. Asumió como vicepresidente de marketing a principios del año pasado y, desde enero de 2021, ha liderado la marca en Latinoamérica. Ya en este período,…

19/07/2021PorLuiz Gustavo Pacete

ARTÍCULOS

Insights de las “Marcas globales más valiosas de BrandZ”, por Manuela Urrutia

Por Manuela Urrutia, Brand & Creative Domain Lead de Kantar En la última edición “Marcas globales más valiosas de BrandZ” de Kantar para el 2021 pudimos comprobar, una vez más, que las marcas más poderosas y valoradas son las que mayor capacidad de recuperarse de las crisis tienen, las más resilientes. A diferencia de lo que…

16/07/2021PorMFT LATAM

INSIGHTS

Advocacy Marketing: en busca de los defensores de una marca

Por Rocío Bravo En una era como la actual en la que lo digital pone las reglas, las redes sociales actúan como una potente herramienta de boca a boca. Al respecto, Silvio Tourón, Country Manager de Argentina desde Advocates Pro, división de Fluvip, firma de influencer marketing, asegura que actualmente la presencia digital es muy importante…

15/07/2021PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Maria Mujica: “el camino de la transformación no termina”

E-commerce: un concepto tan abierto y abstracto como la digitalización o la transformación digital, pero se ha vuelto vital definir el proceso de cambio por el que atraviesan las grandes empresas. Más que un sitio web o una plataforma, es un ecosistema. Esta es la definición de María Mujica, VP ecommerce Latin America en Mondelez y una…

14/07/2021PorLuiz Gustavo Pacete

ARTÍCULOS CONECTADES

¿Cómo llegar al propósito de marca?, por Rocío Bravo

Por Rocío Bravo Propósito es el impacto positivo de una marca en la vida de las personas y el mundo. Es un concepto que trasciende los beneficios propios de un producto o servicio, y pone el foco en el compromiso por una sociedad mejor. Aquí, entre otros, ganan protagonismo temas como la ética, el medioambiente, la…

13/07/2021PorMFT LATAM

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