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ENTREVISTAS
Marca empleadora y reputación en una misma campaña
Los marketers lo repetimos casi como un mantra: “Las personas deben estar en el centro de nuestras acciones”. Y aunque hablamos genéricamente de “personas”, todos sabemos que ponemos el foco en los consumidores, que son los que finalmente responden positiva o negativamente a nuestras campañas. Ahora bien, ¿qué pasa con las “personas de adentro”,…
08/03/2022
ENTREVISTAS
La materialización de un propósito
Danone anunció recientemente el lanzamiento del primer envase de Villavicencio realizado 100% de plástico reciclado (RPET). Este hito refuerza su compromiso con el triple impacto y consolida el camino que viene recorriendo a través del programa de reciclaje inclusivo con el objetivo de recuperar para el 2023 el 100% del plástico (PET) equivalente a todo…
02/03/2022
CASES
Shell BOX: digitalizar es la manera de estar cerca del cliente 
Con el objetivo de continuar digitalizando sus servicios, Raízen Argentina, licenciataria de Shell, lanzó una aplicación que potenciará la experiencia de los clientes que visiten su red de estaciones de servicio.  En los últimos meses, la digitalización se convirtió en un paso inminente en el vínculo entre las empresas y sus clientes. Incluso en tecnologías…
01/03/2022
CASES
El atractivo del streaming para lanzar un producto 
Para desembarcar en Argentina, la marca Mike’s creó el primer quiosco en la plataforma Twitch.   Con creatividad y ejecución de la agencia Mutato Buenos Aires, y bajo la consigna “Probalo antes que un influencer”, la marca se dio a conocer al público proponiendo una dinámica diferente para su lanzamiento: la gente ingresó al stream, y…
24/02/2022
INSIGHTS
Siete fuerzas que marcarán el consumo en 2022
Aunque la pandemia no ha terminado, sí parece haber pasado lo peor. Sin embargo, dejó sus huellas: nuevos hábitos, nuevos consumos y nuevas oportunidades en un contexto de inestabilidad social, económica y política.   Según el estudio “El consumidor en el año 2 DC” de Kantar Insights Division, Argentina es un país donde pasa de todo,…
23/02/2022
CASES
Un viaje sonoro que recorre la historia de YPF
Con motivo de sus cien años de vida, la marca creó junto a Papamusic su identidad sonora.   Con motivo del festejo de sus 100 años, YPF decidió desarrollar una identidad sonora que le permita conectar de una manera más profunda con todos los argentinos, unificar la comunicación de todos sus negocios (Serviclub, Full, App YPF,…
21/02/2022
ENTREVISTAS
Industria financiera: la necesidad de reinvención
La industria financiera atraviesa un proceso de transformación e ICBC no está exenta a ese proceso. “No somos ajenos a esa necesidad”, plantea Stella Laurenti, Gerenta de Comunicaciones y Medios de la entidad. En principio, se aceleró todo lo que es atención al cliente porque, si bien todos los bancos hoy cuentan con home banking,…
15/02/2022
EVENTOS
Marketing y negocio: innovar desde la perspectiva del cliente
Martín Ticinese, quien hoy ocupa la presidencia de Cervecería y Maltería Quilmes, ha tenido un larga y desafiante trayectoria como vicepresidente de marketing en Anheuser-Busch InBev. Sobre esa evolución, conversó con Federico Barallobre, CMO de MODO y Co-Chair de MMA, en el marco del MMA Innovate Latam 2021. Según comentaba, Quilmes es una compañía que te…
14/12/2021