Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Anasofía Sanchez Juárez, directora de Waze en America Latina,  habla del significado de la premiación.

Marketing Future Today – ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año?
Anasofía Sanchez Juárez – La expectativa es ciertamente mucha calidad, eficiencia para mi es lo primordial donde la tecnología se utilice como herramienta y/o plataforma mas no como centro de la ejecución, los casos de marketing debe siempre responder a un gran objetivo y generar el impacto en el negocio. El reto hoy para los anunciantes y las agencias es que hay demasiados recursos para ejecutar estas estrategias y esto es lo que será interesante de juzgar.

MFT – ¿Cuál es el contexto y el ritmo de la transformación que ha estado experimentando el marketing cuando se trata de equilibrar la creatividad, la tecnología y los negocios?
Anasofía – EL ritmo ha sido muy acelerado, eso todos lo sabemos y el reto fuerte es mantener las marcas y el trabajo creativo a ese ritmo, también es un reto fuerte utilizar su tecnología como herramientas para desarrollar mejores estrategias de comunicación y no como moda. El mejor marketing es el que mantiene en el centro un objetivo claro y al consumidor, desde la información que vemos nunca había habido un cambio en comportamiento tan fuerte como el de este último año y aprovechar esto ha sido clave para estrategias exitosas. Se cree que la innovación es igual a la tecnología pero la respuesta es No. La innovación es acerca de encontrar nuevos caminos para generar valor. Construir o desarrollar algo que la gente necesite o que agregue valor a su vida. Foco en entender el usuarios, generarse una pregunta, ejecutar y medir una solución! Ahí se asoma un concepto interesante: Propósito.

MFT – ¿Cómo las estrategias de marketing desarrolladas con foco en el cliente favorecen los negocios y los vínculos con los consumidores?
Anasofía – La personalización es una de las tendencias más fuertes que ha impactando el marketing y lo sigue impactando. El consumidor que se identifica con una marca que le genera valor tiene gran parte de la venta ganada. La diferenciación de marca y servicio es más importante que nunca a medida que los productos se han convertido en productos básicos. En esta era de asistencia y de un usuario exigente, lo que diferencia al éxito de un especialista en marketing es trabajar con datos y tecnología integrados para comprender a su audiencia y establecer conexiones profundas.

¿Qué esperás para inscribir tu campaña en los premios MMA Smarties Hispanic Latam, el principal premio orientado al marketing y los negocios?

La inscripción ya está abierta y se extiende hasta el 13 de agosto. Las campañas ganadoras se darán a conocer en Noviembre, en el MMA Innovate Latam.