Aprendizajes que nos deja COVID-19 para pensar 2021, por Agustina Servente

Lograr el mejor media mix fue, es y será el deseo más ambicioso de cualquier persona que trabaje en el área de marketing o medios. Sin embargo, según nuestro estudio de Media Reaction Argentina la mayoría no está muy confiado en poder lograrlo: el 51% piensa que no está seguro de tener la combinación de…

PorMFT LATAM09/04/2021

CONECTADES ENTREVISTAS

Helena Estrada: “la diversidad se trata de progreso social y económico”

El libro "Saltar por Nosotras", escrito por Helena Estrada y publicado el año pasado, reúne textos e historias de más de 30 mujeres de América Latina, de diversas profesiones y edades. Helena es además abogada y creadora del Centro de Desarrollo de la Mujer, dependiente del Ministerio de la Producción de Argentina; y creadora del…

PorMFT LATAM08/04/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil: la última milla mejora la conversión asertiva para las marcas

La aceleración digital impulsada por la pandemia y sus consecuencias trajeron crecimiento a las aplicaciones para los servicios de entrega, también llamado última milla. Según la consultora App Annie, esto se debió principalmente al aumento del 40% en el uso de teléfonos inteligentes durante el aislamiento. Según Mobile Report, una encuesta realizada por Hibou, a…

PorMFT LATAM06/04/2021

FUTURE BRAND LAB

Apple, IDFA y iOS14: nuevos desafíos y oportunidades para el marketing

Con los cambios en IOS14 y la suscripción de IDFA anunciada por Apple para las próximas cinco semanas, MMA, en asociación con AppsFlyer , presenta un estudio sobre las implicaciones de las actualizaciones de privacidad y el impacto comercial para las aplicaciones IOS. Algunos de los…

PorMFT LATAM06/04/2021

ARTÍCULOS

Cinco tendencias que nos dejó SXSW 2021, por Juan Korman

SXSW es considerado uno de los festivales más importantes de tendencias sobre la industria del cine, música y los medios interactivos del mundo. Comenzó en 1987 en la ciudad de Austin (Estados Unidos) siendo exclusivamente de música y con el paso de los años, los medios interactivos se volvieron el eje más importante del festival.…

PorJuan Korman01/04/2021

ENTREVISTAS

Modo: los desafíos del marketing de fintechs

Las fintechs no ignoran el desafío de conectar una marca con sus usuarios. Por lo tanto, en este contexto, el marketing sigue siendo un engranaje importante. Esta definición es de Federico Barallobre, CMO de Modo. Según el líder de marketing, la marca ya cuenta con más de 40 socios entre bancos privados, públicos y cooperativos. “Fue…

PorLuiz Gustavo Pacete29/03/2021

INSIGHTS

Crece el número de desinstalaciones de aplicaciones

Las aplicaciones móviles han estado en el centro de atención durante todo el año 2020 hasta ahora, lo que dificulta aún más el ya competitivo escenario de captación de usuarios. Como resultado, los especialistas en marketing trabajan para lograr altas tasas de retención y bajas tasas de desinstalación. Sin embargo, las desinstalaciones son un hecho. La…

PorLuiz Gustavo Pacete25/03/2021

INSIGHTS

Body Data: cuando la saliva y el sudor se convierten en datos

El cuerpo como plataforma. La creciente relevancia de los datos biométricos y el cuerpo como plataforma se ha debatido durante años. Es decir, con el avance de las tecnologías que miden diversos tipos de información generada por el cuerpo, nace un nuevo frente de discusión, que involucra ética y privacidad, pero también muchas oportunidades. La semana…

PorLuiz Gustavo Pacete24/03/2021

INSIGHTS

¿Qué haría Yuval Harari si fuera un CMO?

Uno de los aspectos más destacados del festival SXSW de esta semana fue la participación del historiador Yuval Harari. En una charla con Niko Woischnik, fundador de Tech Open Air y la actriz y neurocientífica Mayim Bialik, Harari, quien se ha convertido recientemente en uno de los autores más leídos por quienes investigan la historia…

PorLuiz Gustavo Pacete22/03/2021

INSIGHTS

Aumenta el uso del comercio electrónico como plataforma de búsqueda en América Latina

El estudio "Tendencias del E-commerce", desarrollado por Mercado Ads y dirigido a Argentina, Chile, Uruguay y Colombia, identificó que 2020 fue el año de mayor adhesión digital en e-commerce. En Argentina, por ejemplo, 5 de cada 10 usuarios de Mercado Libre incrementaron sus compras online y 2 compraron por primera vez. En Colombia, 5 incrementaron…

PorLuiz Gustavo Pacete22/03/2021

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