Agenda expandida. Esta es una de las definiciones dadas por Denise Orman, CEO de Grey Argentina, sobre el contexto actual de la dinámica del CMO y cómo impacta la relación entre clientes y agencias. Denise acaba de asumir el liderazgo de la agencia, viene de BBDO donde ha estado durante más de 16 años. A…

En un mundo donde el contenido es cada vez más relevante, ser curador es un papel importante. En el caso de Budweiser Argentina, como explica Juan Giovaneli, director de la marca, más que saber elegir la responsabilidad es saber con quién conectar y quién conecta con los puntos de pasión de la marca, sin importar…

Durante décadas, el storytelling ha sido fundamental para la estrategia de marketing y marcas. Sin embargo, narrativa por narrativa ya no tiene sentido.  Afortunadamente, destaca Carolina del Hoyo, directora de marketing de Danone Waters Argentina. En una entrevista con Marketing Future Today, ella destaca los puntos de divergencia y convergencia del marketing y se centra en el compromiso de…

En medio de tantos cambios, nuevas tendencias y disciplinas reestructuradas, es importante no olvidar nunca los fundamentos del marketing: “rentabilidad sostenible para las marcas”. Esta es la definición de Carlos Alberto Posada, Digital and Media de Johnson & Johnson Colombia. Según el ejecutivo, este enfoque en la esencia debe ir de la mano de la…