Personalización: claves para lograr la relevancia que los consumidores demandan

Para Fátima Carnero, Head of Marketing de Farmacity, este interrogante se puede responder desde dos aristas: desde el negocio o desde el consumidor. “Desde el lado del consumidor es algo que ya no se cuestiona y tiene que estar porque está muy adoptado y que es una consecuencia también de que los consumidores cada vez…

PorMFT LATAM29/11/2023

EVENTOS

¿Cuál debe ser el rol de los líderes del marketing en la revolución de la inteligencia artificial?

“Mi interés es que abramos la mente a nuestra capacidad creadora”. Con ese mensaje comenzaba la charla “¿Cómo potenciar los negocios a través de la inteligencia artificial?” Fredi Vivas, CEO y Fundador de RockingData, en el marco del MMA Innovate Argentina 2023. “Hasta ahora hemos sido usuarios de herramientas, pero no todas las herramientas van…

PorMFT LATAM28/11/2023

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

¿Cómo pueden las marcas aprovechar la temporada alta de ventas?

Esta época del año abre una oportunidad concreta para contar con la atención focalizada de la audiencia, cosa que no se da de una manera tan marcada en otros momentos. “En tiempos donde la atención es algo cada vez más precioso, estas fechas representan sin duda una oportunidad para las marcas para potenciar el vínculo…

PorRocío Bravo27/11/2023

CASES

Cómo hizo Godrej para aumentar el awareness de su marca Roby gracias a la IA

“La inteligencia artificial es una realidad hoy en la vida cotidiana de todos nosotros y esto no escapa a la de la empresa”, destaca, Macó Estebanez, Marketing Director Latin America Region de Godrej. “Existe su uso desde la automatización de procesos, análisis de datos, detección de fraudes, hasta su aplicación en el área que lidero…

PorRocío Bravo24/11/2023

CASES

Armadores por naturaleza, lo nuevo de Fernet Branca para homenajear a los amantes de la marca

Después de tres campañas de gran éxito centradas en los valores intrínsecos y emocionales de Fernet Branca (U.N.I.C.O Saga; Verano: La Espera; Nace Único), la empresa se propuso desarrollar otro tipo de campaña. Según explica Javier Saez, Gerente Regional de Marketing de Fratelli Branca, “tras esas campañas con resultados increíbles, indicadores muy superiores a la…

PorRocío Bravo23/11/2023

EVENTOS

Herramientas para lograr una mejor ejecución de las campañas

Carmen Alonso, Head de Marketing de Kenvue fue una de las oradoras de la edición 2023 del MMA Innovate y aprovechó la ocasión para compartir los cambios que ha venido transitando la compañía. “Es probable que todos aquí nos conozcan, nuestras marcas están presentes hace 135 años en el mundo y hace 85 años en…

PorMFT LATAM22/11/2023

INSIGHTS

¿Cómo establecer relaciones sólidas con los consumidores?

Las marcas se encuentran hoy ante el enorme desafío de adaptarse al cambiante comportamiento del usuario online de Latinoamérica. Ya no es un secreto que, en la actualidad, y ante el rápido crecimiento en la cobertura de plataformas de comercio electrónico, los consumidores y las consumidoras demandan una mayor rapidez en la entrega, transparencia en…

PorRocío Bravo21/11/2023

EVENTOS

Claves para conectar con la generación Z

Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina, fue una de las oradoras de MMA Innovate Argentina 2023. Durante su charla, “Consumidores del futuro: La estrategia de Shell para seducir a las nuevas generaciones”, la ejecutiva compartió algunas claves para entender por qué se vuelve fundamental para el negocio animarse a incursionar en nuevas audiencias.…

PorMFT LATAM16/11/2023

ENTREVISTAS INSIGHTS

Contenido y afinidad: estrategias para lograr campañas exitosas

Según comparte Laura Corral, directora de ventas para Hispanoamérica en Pinterest, en la compañía, tienen un amplio conocimiento de su audiencia y de lo que sus 482 millones de usuarios que entran cada mes a la plataforma en todo el mundo guardan en sus tableros. “Captamos señales del comportamiento de nuestros usuarios sobre cuál será…

PorRocío Bravo15/11/2023

INSIGHTS

Growth marketing: claves para crecer en clientes y retenerlos

Sin clientes una empresa no puede existir. De eso no hay dudas. Pero tampoco, o al menos no por mucho tiempo, si no logra retener esos clientes. “Los especialistas en marketing no se conforman con atraer clientes potenciales, conseguir la venta y convertirlos en clientes”, analiza Juan Merodio, Divulgador de Marketing y la Nueva Economía…

PorRocío Bravo14/11/2023

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