Página 3 – MFT LATAM | Marketing Future Today

La transición hacia la comunicación de resultados reales: el caso Plusbelle Esencia

Plusbelle lanzó su plataforma de comunicación denominada "Te canta la posta". Esta iniciativa se enfoca en el cuidado del pelo a través de un discurso que busca establecer una distancia respecto a las comunicaciones habituales de la categoría de cuidado personal. La propuesta central consiste en reemplazar las promesas de resultados de difícil comprobación por…

PorRocío Bravo06/04/2026

INSIGHTS

Evolución de la televisión conectada: del alcance masivo a la atención sostenida

El mercado mundial de la televisión conectada (CTV) registró una valoración de 229.090 millones de dólares en 2024 y las proyecciones indican un crecimiento hasta los 371.170 millones de dólares para 2032, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,0%, de acuerdo con datos publicados por Fortune Business Insights. Este incremento se…

PorRocío Bravo01/04/2026

CASES

“¿Estamos listos?”: la apuesta de Rexona para incrementar la frecuencia de compra

Rexona, en su rol de Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™, ha dado inicio a su cronograma de acciones de marketing a pocos días de la inauguración del torneo. La estrategia, denominada “¿Estamos listos?”, se centra en la vinculación de la identidad visual de la compañía con los hábitos de consumo y…

PorRocío Bravo31/03/2026

ENTREVISTAS

Federico Barallobre, de MODO: “Integrar IA no es sumar una herramienta, es cambiar la cultura”

En el entorno en el que se mueven las marcas, la planificación la planificación se estructura sobre ejes que modifican la operatividad de las organizaciones. Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, identifica un cambio de paradigma en la industria, donde la inteligencia artificial ha pasado de ser un elemento experimental a una pieza central en…

PorRocío Bravo30/03/2026

PODCAST

Dreamco: marcas, propósito y diferenciación en un contexto de consumidores más exigentes y conectados

En un nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Martina Torlasco, Gerente de Marketing Sr. Personal Care & Galletas de Dreamco, analizó los principales desafíos que enfrentan hoy las marcas en un escenario marcado por la hipercompetencia, la sobreoferta de contenido y un consumidor cada vez más informado y exigente. Según la ejecutiva, el punto…

PorSilvina Darago27/03/2026

ENTREVISTAS

“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor

La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…

PorRocío Bravo26/03/2026

INSIGHTS

Mundial 2026: la transición de la Connected TV hacia modelos de conversión directa

El Mundial de Fútbol 2026 se presenta como un hito tecnológico donde la TV ConectadaCTV asume un rol central en la distribución de contenidos y la captura de presupuestos publicitarios. En Latinoamérica, la penetración de estos dispositivos alcanza al 60% de los usuarios, con una marcada preferencia por el contenido deportivo: el fútbol concentra el…

PorRocío Bravo25/03/2026

EVENTOS

Más de 200 líderes de la industria del marketing se reunieron en el MMA Kick Off Argentina 2026

MMA (Marketing + Media Alliance) dio inicio a su agenda 2026 en Argentina con una nueva edición del MMA Kick Off, realizada en el Auditorio de Banco Macro ante más de 200 profesionales de la industria. La jornada reunió a referentes del marketing para compartir ideas, detectar tendencias y abrir la conversación sobre los temas…

PorSilvina Darago20/03/2026

ENTREVISTAS

Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”

A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…

PorRocío Bravo19/03/2026

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