MFT LATAM

De acceso a uso cotidiano: la nueva etapa de la inclusión financiera y digitalización en América Latina y el Caribe

Por Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing y Comunicación, Mastercard América Latina y el Caribe. Los latinoamericanos cuentan hoy con una amplia gama de opciones para realizar pagos digitales: tarjetas, dispositivos inteligentes, transferencias, criptomonedas, entre muchas otras. A muchos de ellos les tomó décadas dejar el efectivo, confiar en las entidades bancarias y transferir dinero a…

4 días agoPorMFT LATAM

CASES

Cómo YPF convirtió el valor de marca en una palanca real de gestión corporativa

YPF es mucho más que una compañía de energía. Es una masterbrand que integra múltiples negocios y, al mismo tiempo, opera como una verdadera marca país: condensa valores, símbolos e imaginarios profundamente arraigados en la sociedad argentina. Esa condición le otorga una potencia única, pero también eleva el nivel de exigencia. El desafío es claro…

05/06/2026PorMFT LATAM

Novedades de los miembros

Danone Argentina elige a Rufus Social para liderar su estrategia de contenidos digitales

La agencia operará D‑Studio, el nuevo modelo integrado de contenidos y creatividad de Danone, gestionando las 10 marcas del portfolio de lácteos y bebidas vegetales de la compañía en Argentina. Rufus Social fue elegida por Danone Argentina para operar D‑Studio, su nuevo esquema integrado de contenidos y creatividad. Tras un pitch competitivo de tres meses,…

08/05/2026PorMFT LATAM

INSIGHTS

En la era de la IA, el activo más escaso del marketing se llama relevancia

Vivimos en el momento de mayor producción de contenido de la historia. La inteligencia artificial permite que cualquier equipo de marketing genere piezas, copies, videos y campañas completas en una fracción del tiempo y el presupuesto que demandaban hace tres años. Y las marcas que están aprovechando eso bien tienen algo en común: no empezaron…

30/04/2026PorMFT LATAM

Novedades de los miembros

MiQ adquiere Rocket Lab para acelerar el crecimiento de apps impulsado por IA a nivel global

La operación integra el crecimiento in-app y el alcance total del mercado en una solución publicitaria unificada. La compañía global de medios programáticos MiQ anunció hoy la adquisición de Rocket Lab, una plataforma especializada en el crecimiento de aplicaciones móviles. Este movimiento fortalece las capacidades de MiQ en el entorno in-app y refuerza su expansión…

28/04/2026PorMFT LATAM

Novedades de los miembros

Entender cómo consumen, para entender qué crear

LOGAN impulsa SHORTA y potencia su llegada desde su expertise en segmentación de audiencias. En un momento donde la industria discute cómo capturar la atención, LOGAN decide avanzar un paso más allá: entender que el problema no es solo llegar mejor, sino también qué contenido vale la pena ver. Desde esa premisa, la compañía anuncia…

27/04/2026PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

IA y CX: Cómo automatizar el proceso sin perder el alma del negocio

Por estos días, la conversación sobre Inteligencia Artificial todavía oscila entre la curiosidad técnica y el escepticismo del "meme". Sin embargo, mientras debatimos su utilidad, el ritmo de avance en los laboratorios globales ocurre a una velocidad que desafía nuestra capacidad de asombro. En febrero de 2020, pocos imaginaban que el mundo se detendría. Hoy,…

17/04/2026PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Más allá del hype: ¿Cómo el contenido generado con IA puede transformar un área de marketing? (De verdad)

En Blade Runner, la publicidad del futuro eran carteles gigantes flotando sobre Los Ángeles, iguales para todos. Ridley Scott imaginó un 2019 con autos voladores, pero no se le ocurrió que la publicidad pudiera hablarle distinto a cada persona. Cuarenta años después, esa posibilidad existe. Y la mayoría de las áreas de marketing todavía no…

06/03/2026PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Precio vs Valor: por qué hoy la experiencia define lo que el cliente está dispuesto a pagar

En mercados donde los productos se parecen cada vez más y la tecnología dejó de ser un diferencial, muchas empresas siguen preguntándose por qué sus clientes discuten el precio. La respuesta no está en bajar tarifas ni en sumar descuentos, sino en comprender una verdad clave del mundo de la experiencia del cliente: hoy no…

13/02/2026PorMFT LATAM

PLAYBOOKS

MMA Marketing Future Trends 2026 by MMA Latam

Con gran entusiasmo presentamos una nueva edición de nuestro playbook anual de tendencias: Marketing Future Trends 2026. Este material se desarrolló con base en las percepciones de los profesionales de la comunidad MMA Latam. Para ellos, el año 2026 marcará un punto de inflexión, fruto de una profunda transformación impulsada por el avance tecnológico y…

03/02/2026PorMFT LATAM

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