LOGAN impulsa SHORTA y potencia su llegada desde su expertise en segmentación de audiencias.
En un momento donde la industria discute cómo capturar la atención, LOGAN decide avanzar un paso más allá: entender que el problema no es solo llegar mejor, sino también qué contenido vale la pena ver.
Desde esa premisa, la compañía anuncia su alianza como preferred partner de SHORTA, una plataforma de micro-series de ficción diseñadas para mobile, que propone una nueva forma de crear, distribuir y monetizar historias.
Pero el foco no está en el formato en sí. Está en algo más profundo: cómo ese formato responde a una lectura muy precisa del comportamiento de las audiencias actuales.
Tomás Escobar (Co-Founder & CEO) cuenta:
“SHORTA parte de un problema real: las nuevas generaciones cambiaron la forma en que consumen contenido. Están en el celular. Están en las redes. Pero la industria todavía no se adaptó. Combinando datos, tecnología y un modelo de producción repensado, SHORTA puede ayudar a los creadores a contar nuevas historias a una fracción del costo — y llegar a una audiencia masiva hambrienta de ficción de calidad.”
LOGAN lleva años construyendo una propuesta de valor, no desde la intuición, sino desde el dato, detallando el comportamiento de las audiencias en entornos digitales y físicos.
Ese conocimiento hoy permite entender que las nuevas generaciones no consumen contenido de la misma manera. La Gen Z y los millennials más jóvenes viven en dinámicas de consumo fragmentadas, inmediatas y altamente emocionales. La Generación X, en cambio, mantiene hábitos más estructurados pero ya incorporó lógicas de consumo mobile y bajo demanda.
En todos los casos, hay un punto en común: la atención ya no se regala. Se gana en segundos. Y se sostiene solo si hay algo que lo justifique.
De entender audiencias a definir historias.
LOGAN entiende que los cambios en el consumo no se anuncian, se detectan. Y cuando eso pasa, hay que actuar antes de que se vuelvan evidentes para todos.
SHORTA es parte de esa lectura.
Una plataforma de micro-series que no adapta contenido al entorno digital, sino que lo crea directamente para él. Historias pensadas para el feed, con estructuras que capturan atención inmediata y sostienen interés capítulo a capítulo, en formatos de entre 1 y 3 minutos y con desarrollos de 30 a 60 episodios .
Un formato que combina la velocidad de consumo de las redes con la profundidad narrativa del streaming.
No todos ven lo mismo
Uno de los puntos más relevantes del modelo no está solo en el contenido, sino en cómo ese contenido se distribuye. Porque no todas las historias son para todos.
LOGAN aplica su capacidad de segmentación para identificar qué tipo de audiencia tiene mayor afinidad con cada narrativa, género o tono. A partir del análisis de comportamiento real —intereses, movilidad, consumo digital— se construyen clusters específicos que permiten que cada serie llegue a quienes realmente pueden conectar con ella.
Una historia de thriller no se activa igual que una comedia romántica.
Un contenido musical no interpela a las mismas audiencias que uno de terror.
La lógica deja de ser masiva para volverse precisa. Y ahí es donde el contenido empieza a performar.
Por su parte, Ariel Arrieta (Co-Founder & Chairman) aporta una mirada más estructural:
“Estamos redefiniendo la publicidad dentro del contenido. Pasamos de impactos aislados a sistemas narrativos de monetización.
SHORTA permite correr product placement a escala, medido por CPM, y construir campañas secuenciales que acompañan la evolución de una historia capítulo a capítulo.
Esto no solo mejora la eficiencia del media, sino que aumenta significativamente el engagement y la recordación, porque la publicidad deja de competir con la atención y pasa a formar parte de la experiencia.”
De branded content a branded storytelling.
Este modelo también redefine el rol de las marcas.
En lugar de insertarse en contenidos existentes, pueden formar parte desde el origen: crear historias propias, integrarse en momentos clave de la narrativa o convivir dentro del universo de los personajes .
La diferencia es sutil pero profunda, donde la marca deja de interrumpir para empezar a pertenecer.
Una alianza que une contenido, talento y distribución.
El desarrollo creativo de SHORTA cuenta con la participación de referentes de la industria audiovisual, lo que eleva el estándar del formato desde su origen.
En ese contexto, Armando Bo (Co-Founder) señala:
“SHORTA se trata de construir una nueva forma de contar historias — un espacio donde el lenguaje cinematográfico se encuentra con el pulso y la inmediatez de internet. Un modelo más abierto, más poroso, donde las historias ya no dependen de un único guardián. Donde filmar, contar y experimentar deja de ser un privilegio para convertirse en una posibilidad real. En este ecosistema, actores, directores y creadores encuentran un territorio para probar, fallar y volver a intentarlo — y el talento no solo emerge: se acelera.”
En este ecosistema, el aporte de LOGAN es lo que permite que la propuesta deje de ser conceptual y se vuelva efectiva.
A través de su tecnología y su enfoque de Zero Waste Marketing, la compañía no solo optimiza la inversión en medios, sino que asegura que cada historia encuentre a su audiencia en el momento adecuado.
No se trata de amplificar por volumen. Se trata de amplificar con sentido.
“Estamos convencidos de que este tipo de enfoque, donde el contenido integra a la marca de forma orgánica y se activa sobre audiencias estratégicamente definidas, marca una diferencia en la manera de abordar el mercado y de aplicar nuestro conocimiento sobre la data”. Ana Ferrero, Head of Sales South Cone en LOGAN.
