Rocío Bravo

La trampa del CPI bajo: por qué el volumen de descargas asfixia la rentabilidad de las apps

La búsqueda de instalaciones masivas y costos por instalación (CPI) extremadamente bajos está llevando a muchas marcas de aplicaciones a un crecimiento superficial e insostenible, advierte Tomas Razzetti, Head of Revenue de Rocket Lab. En diálogo con MFT, el ejecutivo destaca que el foco exclusivo en la adquisición barata es una visión a corto plazo…

03/11/2025PorRocío Bravo

EVENTOS

IA, autenticidad y el desafío de lograr lealtad en la era de la saturación: la hoja de ruta de MMA Innovate Argentina 2025

Marketing + Media Alliance llevó a cabo una nueva edición de MMA Innovate Argentina en la que más de 400 profesionales de la industria se reunieron para reflexionar sobre el rol que tiene la innovación aplicada a los negocios. Networking, inspiración y la posibilidad de escuchar a Grego Rossello; Santiago Siri, Carolina Wood, de Shell;…

31/10/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB PODCAST

Del awareness a la venta: la fórmula de Beiersdorf para conectar con audiencias hipersegmentadas

En este nuevo episodio conversamos con Alejandra Restrepo, Head de Mercado Ads México; y José Miguel Migoya, Marketing Director Beiersdorf, sobre la evolución del retail media y de qué manera está redefiniendo la forma en que las compañías usan la data. El marketing se encuentra en un momento único de evolución, posicionado en la punta…

28/10/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Sentido común y experimentación: las claves de DreamCo ante un consumidor cambiante

En este episodio de Masters of Marketing conversamos con Sebastian Álvarez, Director de Marketing y Estrategia Comercial de DreamCo, sobre el proceso de transformación que vienen atravesando las marcas del grupo, y el rol de marketing para crecer el negocio. En el dinámico mundo del marketing, la capacidad de adaptación y la visión estratégica son…

27/10/2025PorRocío Bravo

CASES

“Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”: una celebración de 135 años de identidad nacional

Cerveza Quilmes, que está celebrando sus 135 años de historia, presentó su última campaña integral bajo el lema “Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”. La marca, consolidada como un ícono nacional con un profundo arraigo en la historia y los valores del país, busca de esta forma reafirmar su vínculo con los argentinos, apelando al…

27/10/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

El fin del anuncio único: por qué la autenticidad y el contexto mandan en el marketing digital

Los equipos de marketing tienen motivos para el optimismo en un ecosistema fragmentado. Según el estudio global Media Reactions 2025 de Kantar, que recopiló datos de más de 21.000 consumidores y cerca de 1.000 responsables de marketing a nivel global, crece la apertura a la publicidad en Argentina: el 52% de las personas está dispuesto…

23/10/2025PorRocío Bravo

CASES CONECTADES

Issue: “Cuando un propósito se transforma en actos concretos, el impacto es real”

En Argentina se registran cada año alrededor de 6.000 fallecimientos por cáncer de mama y se diagnostican unos 22.000 casos nuevos. Si bien el cáncer de mama no siempre puede prevenirse ni curarse, la detección temprana mejora de manera significativa las posibilidades de acceder a tratamientos más efectivos, menos invasivos y con mejores resultados. Con…

22/10/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Mercado Ads “rompe la cinta”: hacia una inversión inteligente en publicidad

Tras registrar un crecimiento de casi 46% en sus inversiones publicitarias en 2024 según datos de eMarketer y consolidarse como uno de los tres principales media players de América Latina, Mercado Ads realizó en Argentina su evento Upfront 2025 bajo el lema “Break The Tape”. En un mercado donde el Retail Media en la región…

20/10/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

MMA Global anuncia una nueva era como Marketing + Media Alliance, impulsando la capacidad de los profesionales del marketing para crear valor

MMA Global, la organización global sin fines de lucro del sector, inicia una nueva era como Marketing + Media Alliance (MMA), consolidando su evolución hacia una comunidad global líder de CMOs y líderes senior de marketing. Este reposicionamiento refleja el compromiso fundamental de la organización con el impulso a la capacidad de los profesionales del…

17/10/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Retail Media: cómo la data de millones de usuarios ayuda a las marcas a ser más asertivas

En este nuevo episodio de Masters of Marketing Latam, Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services en OXXO, expone cómo se está redefiniendo el panorama del marketing al poner la información del consumidor en el centro de su ecosistema. Restrepo enfatizó que el desafío principal para los retailers y las marcas es adaptarse a…

16/10/2025PorRocío Bravo

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