Rocío Bravo

Estanislao Bachrach: “Si queremos ser innovadores, tenemos que estar cuidados emocionalmente”

En el marco del MMA Innovate Argentina 2022, Estanislao Bachrach, Doctor en Biología Molecular, compartió una mirada desde las neurociencias para reflexionar sobre cómo gestionamos lo que sentimos para ser más creativos. ¿Qué impacto tienen las emociones en la innovación? Según dijo, para la ciencia la creatividad es algo que tiene cierta novedad y que…

23/11/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

TyC Sports: “No hay creatividad exitosa sin una buena historia”

Hoy la sociedad exige a las marcas una mayor demostración de empatía, de personalidad, de compromiso, de responsabilidad, de deconstrucción y de promover el bien común. Construir nuevas narrativas implica un ida y vuelta con las audiencias y tener en cuenta esas voces y pedidos. En este escenario, uno de los principales desafíos para llegar…

22/11/2022PorRocío Bravo

CASES

Abrazo seguro, una campaña que materializa el valor de estar cerca del usuario

Este Mundial tiene una particularidad: se juega en un lugar donde las demostraciones excesivas de afecto en público podrían estar penalizadas, algo que los argentinos suelen hacer al momento de festejar y acompañar a la selección y que puede generar problemas para los fanáticos. A partir de ese escenario, Esta iniciativa nace con el objetivo…

17/11/2022PorRocío Bravo

INSIGHTS

Preocupaciones globales: el impacto en la agenda del marketer

Según el Barómetro KANTAR, la Guerra en Ucrania sigue siendo la principal preocupación global, pero las crisis financiera y ambiental empiezan a tomar preponderancia en el ranking. El informe de Global Issues Barometer KANTAR analiza las percepciones de 11.000 personas en 19 mercados (que representan el 68% del PBI global). Cuando se les pregunta de…

07/11/2022PorRocío Bravo

CASES

Vértigos, la campaña de MODO que potencia sus activos de cara al usuario

De la mano de Don, la billetera que permite tener todas tus cuentas bancarias y tarjetas en un solo lugar está lanzando una nueva campaña con la que pone el foco en la seguridad, conveniencia y practicidad de pagar con la plataforma. Según Federico Barallobre CMO de la compañía, este tipo de acciones son necesarias…

26/10/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Naranja X: “Como marketers tenemos que articular las miradas entre negocio, data y tecnología”

¿Qué le quita el sueño a quienes lideran hoy una Fintech? Según Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X, es clave lograr un entendimiento genuino de lo que necesitan las personas. ¿Cómo? Los datos juegan un rol clave al momento de “escuchar” al usuario y traducir eso en eficacia. Según cuenta, en la actualidad…

24/10/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Carlos Pérez: Pensar tecnología y creatividad al servicio del negocio

Carlos Pérez, Presidente de BBDO, fue uno de los integrantes del jurado que evaluó la edición 2022 de los MMA Smarties Hispanic Latam, cuyos ganadores se conocerán el 3 de noviembre en el marco de MMA Innovate Argentina 2022. “La importancia de la tecnología históricamente ha sido determinante”, decía Pérez. “Si pensamos que determina los…

20/10/2022PorRocío Bravo

CASES

El camino de las marcas hacia Qatar 2022

Como en cada edición, el Mundial de Fútbol es el escenario propicio para promocionar productos y servicios, e identificar oportunidades basadas en las emociones para generar relevancia en los consumidores. Según el estudio de Quiddity, este año hay una gran intención de compra de productos relacionados al mundial: más de la mitad de los encuestados…

17/10/2022PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

MMA Latam lleva los NFTs de Smarties al metaverso

Los trofeos tokenizados de MMA Smarties, representados por 4 obras de arte del artista brasileño Adhemas Batista, ya están en exhibición en el metaverso, en MUSEU.XYZ . La acción es una iniciativa de la consultora web3 TrêsPontoZero.io con el objetivo de celebrar la entrada en el mundo digital de los premios NFT. Creado con tecnología…

14/10/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Bayer: “Es necesario un liderazgo visionario, que inspire a los equipos a evolucionar”

Ante un consumidor que es el que decide seguir o no el contenido, con un nivel de exigencia cada vez mayor en cuanto a la calidad del mensaje y personalización del mismo, “uno de los mayores retos que tenemos en Flanax es volvernos aún más relevantes para nuestro consumidor, en una realidad donde constantemente reciben…

26/09/2022PorRocío Bravo

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