Rocío Bravo

Javier Sáez: “La definición estratégica de Fernet Branca es innovar en el cómo, nunca en el qué”

Desde la mirada del Gerente de Marketing Regional para Cono Sur de Fratelli Branca, es clave entender el contexto y el background marcario para comprender cuál es la propia dinámica de la innovación de una marca como Fernet Branca. “Fernet Branca es realmente un producto único e inimitable; es la marca creadora de la categoría…

06/06/2024PorRocío Bravo

CASES FUTURE BRAND LAB

Cómo logró Citibanamex que sus tarjetas sean las más utilizadas durante el Buen Fin

Citibanamex se propuso convertir sus tarjetas en las más utilizadas durante el evento de mayor relevancia comercial en el país, para aumentar su la facturación y consolidar su posición como líder en el mercado. La estrategia Para lograrlo, puso el foco en clientes actuales y potenciales, especialmente aquellos que son Smart Shoppers y están interesados…

03/06/2024PorRocío Bravo

CASES

Conectar con las pasiones de los consumidores a través del fútbol

“La pasión del fútbol es aceptada en todos lados, tu Mastercard también”. Ese fue el lema que guio la campaña llevada a cabo por la marca global de tecnología y servicios financieros a través de la cual el trofeo de la CONMEBOL Copa América™ llegó a los hogares y los negocios de los hinchas peruanos…

28/05/2024PorRocío Bravo

CASES

El día en que Jeep desafió a la naturaleza gracias a la IA

Según el Artificial Intelligence Index Report 2024 del World Economic Forum hay algunos puntos que impactan en nuestra cabeza y hacen pensar de qué manera tendremos que adaptarnos a algunas cosas nuevas: “La IA ha superado el rendimiento humano en varios puntos de referencia, incluidos algunos en clasificación de imágenes, razonamiento visual y comprensión del…

27/05/2024PorRocío Bravo

EVENTOS

Mastercard: Viajar a través de los sentidos para conectar con el consumidor

“¿Alguna vez han entrado a algún lugar y sienten un aroma que les recuerda a algo? ¿Algún perfume? ¿O entramos a algún restaurante y ese olor nos recuerda a la comida que hace mi mamá o de algún lugar especial, algún viaje que hayamos tenido?”, así comenzaba su charla Daymar Guzmán, Director de Marketing en…

21/05/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo pueden los marketers impulsar mejor el crecimiento de sus marcas?

Desde Kantar aseguran que las marcas crecen cuando son significativamente diferentes para un mayor número de personas. Y lo que esa diferenciación permite una penetración de mercado 5 veces mayor dando lugar a una ventaja real para hacer crecer esa penetración en los dos años siguientes. Para lograrlo, desde la consultora entienden que existen tres…

20/05/2024PorRocío Bravo

CASES ENTREVISTAS

Gabriela Carracedo, de Coca-Cola: “El objetivo siempre es generar un mensaje relevante, que le llegue al corazón al consumidor”

En el marco del lanzamiento de “Juntos en todas”, la nueva campaña de la marca, la Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, analiza la actualidad de la industria y comparte su mirada sobre lo que significa liderar una marca que por cuarto año consecutivo es “la más elegida” por los argentinos.…

17/05/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Shutterstock: “La IA generativa permite hacer realidad ideas que hasta ahora eran imposibles para los creativos”

Según analiza Lizeth López Arreygue, Enterprise Client Partner Latam de Shutterstock, además de convertirse rápidamente en una herramienta común de diseño, la IA está ejerciendo su influencia en un sentido más estético, ya que está detrás de la atmósfera hiperrealista de 2024. A partir de datos extraídos la su plataforma sobre lo que las mentes…

15/05/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Natalia Rebecchi, de Quilmes: “Nuestra obligación como marketineros es pasar del powerpoint a la realidad”

“El consumidor y el cliente deben estar en el centro de todos lo que hacemos”, sostiene Natalia Rebecchi, directora de Insights & Data de Cervecería y Maltería Quilmes. “Es imposible ofrecer productos relevantes si no generamos un entendimiento profundo de sus tensiones y necesidades”. Hoy las marcas cuentan con mucha más tecnología para poder comprenderlo.…

13/05/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo aumentar la productividad gracias a la IA?

Conforme aumenta la implementación de la inteligencia artificial (IA) en los procesos de una organización, más pruebas surgen de que esta tecnología generará un cambio fundamental en la manera de hacer negocios e incluso dar lugar nuevas formas de realizar sus tareas con mayor efectividad. Del informe AI Business Predictions 2024 desarrollado por PwC, se…

02/05/2024PorRocío Bravo

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