“Hoy los medios vuelven a cobrar vida”, asegura Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida. Desde su perspectiva es el contenido de confianza el que realmente vale y si bien hubo mucho debate en torno de a dónde iba a estar la posición de los medios, si se iban de escena o volvían, “la pandemia…
La mayor comunidad global de líderes de marketing cierra un año con excelentes resultados: crecimiento en el número de empresas asociadas, renovadas instancias de networking y variedad de contenidos de valor para la toma de decisiones en una industria en constante transformación.
El año que concluye ha mostrado cómo las marcas líderes construyeron la nueva…
Ante un escenario en el que la realidad física y la digital están cada vez más conectadas, surge la necesidad de generar nuevos modelos de negocios que permitan abordar los retos a los que se exponen las empresas frente una realidad distinta, con un consumidor que ya no solo está en lo físico, sino que…
Hace una década exactamente, participaba en un pitch de medios para una reconocida marca de automóviles y junto con el equipo a cargo, empezamos a articular las ideas de innovación que presentaríamos, además de las propuestas habituales en una licitación de estas características.
Entre estas ideas, estaba la de desarrollar un sistema operativo para el…
Brand Safety: estas dos palabras han restablecido la forma en que los especialistas en marketing pensamos sobre el panorama digital. Los riesgos y las consecuencias de los anuncios que aparecen en entornos inapropiados se convirtieron en un tema de cobertura mediática y conversación pública, así como en un objetivo de los ciber-activistas.
¿Qué es brand…
Quienes lideran las marcas ya tienen el foco puesto en el próximo año. A continuación, algunos insights para que en la planificación 2023 no quede nada sin abordar.
Según Eugenio Raffo, VP de Marketing en Cervecería y Maltería Quilmes, los principales temas de agenda y ya pensando en el próximo año son: “Primero la gente.…
Metaverso, palabra que fue usada por primera vez hace 30 años, en una novela de ciencia ficción, hoy en día, es más real que nunca. El espacio virtual que ofrece experiencias inmersivas de realidad aumentada es cada día más popular. Tal vez se le deba a Meta esa popularidad.
Al respecto, Alejandro Francolini, Martech Integrated…
Para entender los cambios de la industria publicitaria y el marketing, aunque suene trillado, hay que volver al Covid y la pandemia, situaciones de las cuales todavía no estamos liberados. De esta forma, podremos entender cómo cambió todo, y de manera tan volátil y acelerada.
Las transformaciones culturales que estamos atravesando y adoptando no son…
En el marco del MMA Innovate Argentina 2022, Estanislao Bachrach, Doctor en Biología Molecular, compartió una mirada desde las neurociencias para reflexionar sobre cómo gestionamos lo que sentimos para ser más creativos. ¿Qué impacto tienen las emociones en la innovación?
Según dijo, para la ciencia la creatividad es algo que tiene cierta novedad y que…
Hoy la sociedad exige a las marcas una mayor demostración de empatía, de personalidad, de compromiso, de responsabilidad, de deconstrucción y de promover el bien común. Construir nuevas narrativas implica un ida y vuelta con las audiencias y tener en cuenta esas voces y pedidos. En este escenario, uno de los principales desafíos para llegar…