retail media – MFT LATAM | Marketing Future Today

La evolución de la agenda del marketing y el consumidor omnicanal

En un nuevo episodio de Masters of Marketing charlamos con Fátima Carnero, Head de Marketing de Farmacity, sobre la actualidad de la industria, lo que vienen haciendo a partir de la evolución del consumidor y Farmacity Connect, la plataforma de retail media que lanzaron el año pasado. Balance y oportunidades para las marcas. Un consumidor…

23/06/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB

El futuro del Retail Media en un mundo sin cookies

El Retail Media se ha consolidado como una de las tendencias de marketing de mayor crecimiento, transformando la manera en que marcas y minoristas interactúan con los consumidores. Lo que antes era una práctica incipiente, hoy es una pieza central en la agenda de marketing de las empresas, especialmente en Argentina, que se destaca como…

13/06/2025PorRocío Bravo

Del awareness a la conversión: el caso CeraVe

En el marco del MMA Impact Argentina, Gabriela Pérez Millón, Chief Digital & Marketing Officer de L'Oréal Argentina; y Ángeles Diz, Advertising Sr Manager de Mercado Ads, fueron protagonistas de una charla en la que compartieron cómo se logra maximizar el impacto de marca en Mercado Ads al segmentar audiencias claves y obtener resultados medibles…

12/06/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Retail Media y experiencia de usuario: hacia la reducción de la fricción de los mensajes

Desde la mirada de Carolina Méndez Acosta, Directora Corporativa de Cárnicos en Grupo Lala, la evolución del retail media está alineada con el auge de los marketplaces y los datos de primera mano. En este caso, dice, “la IA será clave para segmentar audiencias con precisión quirúrgica y automatizar campañas hiperlocales”. Además, sigue, “veremos un…

21/05/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Mercado Ads: “La fortaleza de nuestro ecosistema es lo que nos diferencia”

El pasado 9 de abril se llevó a cabo Mercado Libre Experience 2025 en Costa Salguero, un encuentro de negocios digitales creado para inspirar, conectar y potenciar marcas, PyMEs, sellers y anunciantes. En ese marco, Mercado Ads, la unidad publicitaria de Mercado Libre, tuvo una participación destacada con contenidos estratégicos que reforzaron su liderazgo como…

14/04/2025PorRocío Bravo

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

¿Es posible medir la rentabilidad en Retail Media?

La rentabilidad de una marca regularmente se ve con base en la metodología y/o experiencia de cada una en particular. Cada una tiene sus propios KPIs, o bien se van armando a través de la colaboración con los Retail Media networks, retailers y data en general. Podemos decir que una de las premisas básicas es…

01/04/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS PLAYBOOKS

Los 5 macrotemas que están marcando el pulso de la industria del marketing

Como cada año, MMA reunió a los principales líderes de marketing de grandes empresas de América Latina para hacer un balance y presentar sus expectativas para el año entrante. Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en…

20/02/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Fátima Carnero, de Farmacity: “En un mercado donde el ROAS es un factor clave, el retail media se perfila como un aliado estratégico fundamental”

Hace unos meses, la empresa lanzaba Farmacity Connect, su propuesta de Retail Media, centrada en su ecosistema omnicanal que combina la confianza y el alcance de sus más de 290 tiendas físicas con la precisión y el dinamismo de sus canales digitales. “Esto permite a las marcas acceder de manera exclusiva a audiencias comprometidas, respaldadas…

19/02/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

“Nuestro objetivo es ofrecer siempre una experiencia fluida”, afirma el CEO de Adsmovil

Para Alberto “Banano” Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, uno de los puntos que debe estar en el centro de atención de las empresas es mejorar la experiencia del usuario. “Sabemos que cuanto más sencillo sea el proceso para el consumidor, mayor será la posibilidad de conversión. Nuestro objetivo es siempre ofrecer una experiencia fluida,…

06/02/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS FUTURE BRAND LAB

Retail Media es el canal preferido por los usuarios

Por segundo año consecutivo, el informe Kantar Media Reactions 2024 destacó a Mercado Libre como la plataforma publicitaria online preferida en Argentina, ocupando el primer puesto en Ad Equity, el indicador que mide la percepción positiva de los consumidores sobre la publicidad. Además, el informe que cubre tendencias globales y regionales reconoció que los anuncios…

24/01/2025PorMFT LATAM

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