MODO – MFT LATAM | Marketing Future Today

En la era de la IA, el activo más escaso del marketing se llama relevancia

Vivimos en el momento de mayor producción de contenido de la historia. La inteligencia artificial permite que cualquier equipo de marketing genere piezas, copies, videos y campañas completas en una fracción del tiempo y el presupuesto que demandaban hace tres años. Y las marcas que están aprovechando eso bien tienen algo en común: no empezaron…

30/04/2026PorMFT LATAM

INSIGHTS

Evolución de la televisión conectada: del alcance masivo a la atención sostenida

El mercado mundial de la televisión conectada (CTV) registró una valoración de 229.090 millones de dólares en 2024 y las proyecciones indican un crecimiento hasta los 371.170 millones de dólares para 2032, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,0%, de acuerdo con datos publicados por Fortune Business Insights. Este incremento se…

01/04/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Federico Barallobre, de MODO: “Integrar IA no es sumar una herramienta, es cambiar la cultura”

En el entorno en el que se mueven las marcas, la planificación la planificación se estructura sobre ejes que modifican la operatividad de las organizaciones. Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, identifica un cambio de paradigma en la industria, donde la inteligencia artificial ha pasado de ser un elemento experimental a una pieza central en…

30/03/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Nicolás Coccolo, de MODO: “La IA es un potenciador, no un atajo”

Hoy, el uso de la inteligencia artificial se debate entre la búsqueda de ahorro de costos y la generación de valor diferencial. Para Nicolás Coccolo, Head of Brand en MODO, la respuesta no reside en la tecnología por sí misma, sino en la reconfiguración de las organizaciones. Según el ejecutivo, cuando el acceso a las…

09/03/2026PorRocío Bravo

PODCAST

MODO: “La IA viene a reemplazar tareas, no personas”

En este episodio de Masters of Marketing, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Nicolás Coccolo, Head of Brand de MODO, explican cómo la empresa ha implementado cambios estructurales, destacando la creación de un Centro de Excelencia y un equipo transversal para liderar esta nueva era en donde la IA es protagonista. La billetera de…

12/01/2026PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

ROE + IA: la nueva alianza estratégica que define la construcción de marca

En mercados cada vez más centrados en el corto plazo, la conversación sobre la construcción de marca suele quedar relegada. Sin embargo, en un contexto donde la atención es escasa, la confianza es frágil y la oferta es infinita, la decisión de preferencia no es solo racional. Lo que una marca hace sentir organiza la…

24/10/2025PorMFT LATAM

CASES

MODO: “Adentro es pertenencia, inclusión y oportunidad”

MODO acaba de lanzar su campaña "Adentro", una iniciativa que busca reforzar su liderazgo al tiempo que conecta la propuesta de valor con un profundo rasgo cultural argentino: la inclusión. Según Nicolás Coccolo, Head of Brand de la marca, la campaña surgió de forma muy orgánica con un doble objetivo: educar y emocionar. “‘Adentro’ nace…

09/10/2025PorRocío Bravo

PODCAST

El marketing en la era de la hiperaceleración: adaptación constante, IA y crecimiento colaborativo

En este episodio de Masters of Marketing charlamos con Marco Zava, Director Growth Marketing MODO y Paula Pavese, CEO de OSA, comparten su mirada sobre la evolución del marketing, la necesidad de un enfoque estratégico que equilibre la inmediatez con la visión a largo plazo, y la adopción de la inteligencia artificial como pilar fundamental…

23/09/2025PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Nicolás Coccolo, de MODO: “Los marketineros tenemos que volvernos ingenieros en prompting”

En un panorama de marketing en constante evolución, donde la atención del usuario es la moneda de cambio y la diferenciación se vuelve cada vez más esquiva, la función de marketing ha adquirido una relevancia sin precedentes. En esta charla, Nicolás Coccolo, Head de Brand Experience de MODO, desglosa cómo la inteligencia artificial no solo…

22/07/2025PorRocío Bravo

ARTÍCULOS PLAYBOOKS

Los 5 macrotemas que están marcando el pulso de la industria del marketing

Como cada año, MMA reunió a los principales líderes de marketing de grandes empresas de América Latina para hacer un balance y presentar sus expectativas para el año entrante. Según el pronóstico de fin de año sobre publicidad a nivel mundial de GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, por primera vez en…

20/02/2025PorRocío Bravo

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