MODO – MFT LATAM | Marketing Future Today

Innovar sin perder el control: cómo las grandes marcas resguardan su ventaja competitiva en la era algorítmica

La Inteligencia Artificial ha irrumpido en las organizaciones con una velocidad que supera los marcos regulatorios y las estructuras tradicionales de gobernanza. Aunque las herramientas generativas prometen saltos de productividad inéditos, también exponen a las compañías a riesgos operativos, reputacionales y de fuga de información crítica. Ante este escenario, la pregunta clave para el management…

30/09/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Rafael Soto, CEO de MODO: “Creamos el primer caso de comercio agéntico de Latinoamérica”

En un encuentro con la prensa encabezado por su CEO, Rafael Soto, MODO presentó el lanzamiento del primer caso de "comercio agéntico" en América Latina en una alianza estratégica con Frávega. La innovación permite completar todo el proceso de compra desde la búsqueda y comparación de productos hasta el pago final dentro de la interfaz…

23/09/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS INSIGHTS

De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario

Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…

02/09/2026PorRocío Bravo

EVENTOS INSIGHTS

“La cocina de la IA”: cómo MODO transformó su marketing llevando la IA de la teoría a la práctica

En la primera edición del MMA IA Summit 2026, Nicolás Coccolo, Marketing Director de MODO, reveló el detrás de escena de una transformación radical in-house. Con más de 200 proyectos de IA activos y ahorros de miles de dólares, la compañía demuestra que la verdadera adopción de esta tecnología no es cuestión de "copilotos, sino…

19/08/2026PorRocío Bravo

EVENTOS

MMA IA Summit 2026: cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing en la práctica

El encuentro reunirá a referentes de Purga, Morfeo Labs, MODO y Bermuda Creative Technology Lab para compartir casos concretos sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad, los procesos, la automatización y las experiencias de marca. El evento, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales…

11/08/2026PorSilvina Darago

PODCAST

Humanizar la eficiencia: el valor del vínculo personal en la era de la automatización

En una charla con Federico Barallobre, CMO de MODO, la CMO de Naranja X, Silvana Jachevasky, revela cómo su formación en farmacia y bioquímica se convirtió en el activo más valioso para liderar la transformación digital de una de las fintech más importantes de Argentina, combinando la precisión de los datos con el valor irreemplazable…

18/05/2026PorRocío Bravo

INSIGHTS

En la era de la IA, el activo más escaso del marketing se llama relevancia

Vivimos en el momento de mayor producción de contenido de la historia. La inteligencia artificial permite que cualquier equipo de marketing genere piezas, copies, videos y campañas completas en una fracción del tiempo y el presupuesto que demandaban hace tres años. Y las marcas que están aprovechando eso bien tienen algo en común: no empezaron…

30/04/2026PorMFT LATAM

INSIGHTS

Evolución de la televisión conectada: del alcance masivo a la atención sostenida

El mercado mundial de la televisión conectada (CTV) registró una valoración de 229.090 millones de dólares en 2024 y las proyecciones indican un crecimiento hasta los 371.170 millones de dólares para 2032, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,0%, de acuerdo con datos publicados por Fortune Business Insights. Este incremento se…

01/04/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Federico Barallobre, de MODO: “Integrar IA no es sumar una herramienta, es cambiar la cultura”

En el entorno en el que se mueven las marcas, la planificación la planificación se estructura sobre ejes que modifican la operatividad de las organizaciones. Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, identifica un cambio de paradigma en la industria, donde la inteligencia artificial ha pasado de ser un elemento experimental a una pieza central en…

30/03/2026PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Nicolás Coccolo, de MODO: “La IA es un potenciador, no un atajo”

Hoy, el uso de la inteligencia artificial se debate entre la búsqueda de ahorro de costos y la generación de valor diferencial. Para Nicolás Coccolo, Head of Brand en MODO, la respuesta no reside en la tecnología por sí misma, sino en la reconfiguración de las organizaciones. Según el ejecutivo, cuando el acceso a las…

09/03/2026PorRocío Bravo

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