El encuentro reunirá a referentes de Purga, Morfeo Labs, MODO y Bermuda Creative Technology Lab para compartir casos concretos sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad, los procesos, la automatización y las experiencias de marca.
El evento, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los medios y los negocios, se realizará el 12 de agosto, de 9 a 12, en Torre Banco Macro.
El MMA IA Summit 2026, exclusivo para miembros e invitados, reunirá a referentes de Purga, Morfeo Labs, MODO y Bermuda Creative Technology Lab para compartir casos, experiencias y aprendizajes sobre la aplicación de la inteligencia artificial en el marketing.
Esta primera edición del MMA IA Summit se incorpora a la agenda de iniciativas de MMA como respuesta a uno de los temas que está redefiniendo la industria y la manera en que las marcas piensan sus estrategias, procesos y formas de trabajo.
“Seguimos sumando iniciativas que aporten valor a nuestra comunidad y que respondan a las necesidades y desafíos que plantea el mercado. La inteligencia artificial ya forma parte de la realidad de nuestra industria y, con este nuevo espacio, buscamos generar una conversación que vaya más allá de las herramientas y permita conocer, a través de casos concretos, cómo las marcas y los profesionales están llevando la IA a la práctica”, señaló Soledad Moll, Directora de Hispanic Latam de MMA.
A lo largo de la mañana, el Summit buscará llevar la conversación sobre inteligencia artificial al terreno de la práctica. A través de experiencias y casos reales, los speakers compartirán qué están construyendo, qué resultados obtuvieron y qué aprendieron al incorporar estas tecnologías en procesos creativos, operaciones de contenido, asistentes, automatizaciones y experiencias.
Cuando la herramienta deja de ser la noticia
Sebastián Aspani, CoFundador y Productor Ejecutivo de Purga, y Bautista Vidal Iraola, CoFundador y Director General Creativo de Purga, compartirán casos que muestran cómo el verdadero diferencial no está únicamente en utilizar inteligencia artificial, sino en aplicar criterio para potenciar ideas, transformar procesos creativos y abrir nuevas posibilidades de producción.
Sistemas de contenido: cómo la IA automatiza el 100% de tu operación de marketing
La automatización de las operaciones de marketing será otro de los ejes de la jornada. Paul de Lavallaz, Founder & CEO de Morfeo Labs, presentará el concepto de “fábricas de contenido”: sistemas de inteligencia artificial capaces de producir campañas completas respetando la identidad, la estética y la voz de una marca, mientras la dirección creativa continúa en manos humanas.
Desde un enfoque práctico, la presentación recorrerá cómo se diseñan y construyen estos sistemas, qué herramientas los componen y cómo se ponen en funcionamiento, a partir de ejemplos de marcas que ya están trabajando con este tipo de modelos. El planteo abre, además, una discusión central para los equipos de marketing: qué sucede cuando una parte cada vez mayor de la ejecución puede ser automatizada y dónde se concentra, entonces, el aporte humano.
Marketing a prueba de extinción: El caso de MODO
La adopción de IA dentro de las organizaciones también será abordada desde la experiencia de MODO. En su charla, Nicolás Coccolo, Marketing Director de MODO, mostrará cómo la compañía llevó la inteligencia artificial de la teoría a la práctica desde el inicio, incorporándola de manera holística en su operación de marketing.
Automatizaciones, asistentes y creatividad serán algunos de los ejemplos para analizar cómo la tecnología puede integrarse en distintas instancias del trabajo cotidiano y cómo una organización puede avanzar desde las pruebas aisladas hacia una implementación que atraviese procesos y formas de trabajo.
El poder de la IA como experiencia
El Summit también ampliará la conversación hacia el vínculo entre inteligencia artificial y mundo físico. Santiago Maiz, Co-Founder & CCO, y Agustín Mendé, Co-Founder & CTO de Bermuda Creative Technology Lab, presentarán “El poder de la IA como experiencia”, una charla centrada en casos donde la tecnología se integra con espacios y personas para generar nuevas formas de interacción.
Esta mirada propone pensar la inteligencia artificial más allá de la optimización de tareas o la generación de contenidos: como una tecnología capaz de intervenir en la manera en que las personas viven y se relacionan con las experiencias que construyen las marcas.
Con estas perspectivas, el MMA IA Summit 2026 propone abordar una nueva instancia en la evolución de la inteligencia artificial aplicada al marketing. Una etapa en la que la conversación ya no pasa solamente por conocer las posibilidades de la tecnología, sino por entender cómo implementarla, qué procesos transformar, qué mantener bajo dirección humana y cómo convertir esas capacidades en valor concreto para las marcas.
MMA agradece a Banco Macro por recibir el encuentro y ser host de esta primera edición. Para consultas e información sobre membresías, los interesados pueden comunicarse a mmahispanic@mmaglobal.com.
