En un mundo en el que el 48% de las personas usan la tecnología para bloquear los avisos y 45% no los miran o hacen otras cosas cuando les aparece un aviso, las marcas tienen cada vez más dificultades para lograr ser vistas, que su publicidad sea y recordada, y poder establecer una conexión positiva…
¿Qué motiva a los centennials, cuáles son sus valores, cuáles sus drivers en la vida cotidiana, qué los define, cómo quieren vivir? Muchas son las preguntas que surgen al momento de entender cómo llegar a ellos, cómo seducirlos.
La Z o Centennials es la más joven de las generaciones, los nacidos entre 1997 y 2005,…
La Inteligencia Artificial (AI) está en boca de todos los marketers y aparece como una promesa de infinitas posibilidades. Sin embargo, ¿Los consumidores están abiertos a este tipo de tecnologías? En ese sentido, surgen muchas dudas e interrogantes, sobre todo por los altos niveles de desconocimiento.
En Kantar realizamos algunos estudios para entender qué es…
El megaevento deportivo norteamericano es más que una contienda deportiva: es una batalla entre las marcas para ver quien gana un mayor espacio en la memoria de las personas. Kantar devela los secretos de las mejores creatividades del Super Bowl.
El sábado 12 de febrero se jugará una nueva edición del Super Bowl, la final…
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Retail Media:…
Según un estudio de Nielsen, el mercado de Retail Media crecerá a nivel global un 80,1% en 2022 en comparación con 2021, alcanzando USD 75.100 millones. Otra investigación realizada en sociedad por Boston Consulting Group y Google estima que este segmento, para 2026, alcanzará más del 25% del gasto total en medios digitales en el…
Con MMA Smarties Latam nos propusimos crear una plataforma que nos permita dejar de lado la euforia de la premiación y quedarnos con lo que verdaderamente es relevante: la efectividad y el impacto en los negocios. A diferencia de otros galardones, no hablamos sólo de una estatuilla que celebra determinada campaña, lo que queremos es…
Según el Barómetro KANTAR, la Guerra en Ucrania sigue siendo la principal preocupación global, pero las crisis financiera y ambiental empiezan a tomar preponderancia en el ranking.
El informe de Global Issues Barometer KANTAR analiza las percepciones de 11.000 personas en 19 mercados (que representan el 68% del PBI global). Cuando se les pregunta de…
Cuando se habla de sustentabilidad, al igual que en otros países en desarrollo, en Argentina los problemas sociales se mantienen como una de las principales preocupaciones. Entre ellos, los niveles de pobreza y las condiciones laborales (desempleo, bajos salarios, malas condiciones, explotación) generan una preocupación particular. Por otra parte, en temas ambientales, la polución del…
La tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global de Media Reactions 2022 de Kantar se identificó lo siguiente:
Mercado Libre es la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad por segundo año consecutivo. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto…