El megaevento deportivo norteamericano es más que una contienda deportiva: es una batalla entre las marcas para ver quien gana un mayor espacio en la memoria de las personas. Kantar devela los secretos de las mejores creatividades del Super Bowl.
El sábado 12 de febrero se jugará una nueva edición del Super Bowl, la final…
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Retail Media:…
Según un estudio de Nielsen, el mercado de Retail Media crecerá a nivel global un 80,1% en 2022 en comparación con 2021, alcanzando USD 75.100 millones. Otra investigación realizada en sociedad por Boston Consulting Group y Google estima que este segmento, para 2026, alcanzará más del 25% del gasto total en medios digitales en el…
Con MMA Smarties Latam nos propusimos crear una plataforma que nos permita dejar de lado la euforia de la premiación y quedarnos con lo que verdaderamente es relevante: la efectividad y el impacto en los negocios. A diferencia de otros galardones, no hablamos sólo de una estatuilla que celebra determinada campaña, lo que queremos es…
Según el Barómetro KANTAR, la Guerra en Ucrania sigue siendo la principal preocupación global, pero las crisis financiera y ambiental empiezan a tomar preponderancia en el ranking.
El informe de Global Issues Barometer KANTAR analiza las percepciones de 11.000 personas en 19 mercados (que representan el 68% del PBI global). Cuando se les pregunta de…
Cuando se habla de sustentabilidad, al igual que en otros países en desarrollo, en Argentina los problemas sociales se mantienen como una de las principales preocupaciones. Entre ellos, los niveles de pobreza y las condiciones laborales (desempleo, bajos salarios, malas condiciones, explotación) generan una preocupación particular. Por otra parte, en temas ambientales, la polución del…
La tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global de Media Reactions 2022 de Kantar se identificó lo siguiente:
Mercado Libre es la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad por segundo año consecutivo. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto…
Desde que Facebook anunció su transición hacia el nombre Meta, los negocios se apuraron para comprender el metaverso y sus implicancias para los consumidores. Mientras las compañías de todo el mundo hicieron anuncios sobre el metaverso relacionados a realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR), criptomonedas, Web3, NFTs y demás, queda en claro que el término…
La publicidad digital se está transformando y los marketers pueden ser grandes protagonistas. Audiencias masivas en contexto de compra, soluciones full funnel y first party data son los diferenciales. ¿Cómo responde el mercado a esta nueva tendencia?
En el marco del MMA Impact Argentina 2022, durante la charla “Retail Media: tendencia y percepciones sobre la…
Hoy las personas están más informadas y son más conscientes, se reconocen como agentes de cambio en materia ambiental y elevan la vara de la exigencia. Esta concientización hace que estén más abiertas a alternativas sustentables y convenientes en materia de movilidad. ¿Moda o macrotendencia?
A partir de la pandemia cambió la forma de moverse:…