inteligencia artificial – MFT LATAM | Marketing Future Today

IA, innovación y talento humano al servicio de las ideas en marketing

IA y talento humano: claves para potenciar la efectividad En el marco de MMA Innovate Argentina 2024, Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division de Kantar, analizó el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y los procesos creativos en particular, haciendo especial hincapié en el talento humano. Para ello, compartió una frase de…

04/11/2024PorRocío Bravo

CASES

Hacia la personalización del vínculo con el consumidor: Peugeot lanza la primera IA de la industria automotriz en Argentina

“En Stellantis buscamos constantemente ser creativos, innovadores, y anticiparnos en el mercado”, manifestaba Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina. “LAION es la primera inteligencia artificial de la industria automotriz argentina que nos permite ofrecer respuestas rápidas y precisas, mejorando la experiencia del usuario en cada interacción. Queremos seguir innovando, siendo creativos”. Se…

23/10/2024PorRocío Bravo

CASES

Con ayuda de la IA, BYHOURS identifica cómo serán los hoteles del futuro para seducir viajeros

BYHOURS, la plataforma de reserva de hoteles por horas, llevó a cabo un sondeo en varios países de América Latina, entre ellos México, para identificar a partir de los intereses, deseos y propósitos de sus usuarios, cómo se imaginan los hoteles del futuro. Con ayuda de la inteligencia artificial, y en alianza con Shutterstock, las…

17/10/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Más allá del hype: la realidad de la IA en el mundo de la educación

El auge de la inteligencia artificial ha dado lugar a una serie de oportunidades que día a día sorprenden y hasta cuesta imaginar el verdadero potencial de esta tecnología en términos de eficiencia y escalabilidad. Sin embargo, también da lugar a grandes retos. Entre ellos, aparece el desafío al que se enfrentan las organizaciones de…

28/08/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Shutterstock: “La IA generativa permite hacer realidad ideas que hasta ahora eran imposibles para los creativos”

Según analiza Lizeth López Arreygue, Enterprise Client Partner Latam de Shutterstock, además de convertirse rápidamente en una herramienta común de diseño, la IA está ejerciendo su influencia en un sentido más estético, ya que está detrás de la atmósfera hiperrealista de 2024. A partir de datos extraídos la su plataforma sobre lo que las mentes…

15/05/2024PorRocío Bravo

ENTREVISTAS EVENTOS

David Arafat: “Las compañías deben ser protagonistas y adoptar soluciones de IA para mantenerse competitivas”

La inteligencia artificial es, hoy en día, una herramienta fundamental para la gestión eficiente de tareas y promete ser la revolución tecnológica más significativa de nuestra época. En el ámbito creativo, opina el Fundador de Once22, “está provocando cambios disruptivos a una velocidad impresionante, materializando lo que hasta hace poco sólo podíamos imaginar. Por ejemplo,…

30/04/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Hacia una mirada ética: el gran desafío del marketing frente al uso de IA

Según datos de una encuesta realizada recientemente por la MMA entre líderes de marketing y publicidad, el 60% de los participantes identifica la segmentación y el targeting como los aspectos donde la IA tendrá un impacto más significativo. Le siguen de cerca la analítica de datos y la toma de decisiones, con un 53% de…

23/04/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS PLAYBOOKS PODCAST

MMA lanza su primer audiobook en colaboración con la inteligencia artificial

Atenta a las tendencias que hoy lideran la industria del marketing, la entidad se ha propuesto facilitar a sus miembros contenido exclusivo y de vanguardia a través de conferencias, entrenamientos y podcasts, entre otros formatos, para guiar a quienes lideran las marcas en la actualidad en este desafiante camino que tiene a la IA como…

20/03/2024PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Fredi Vivas: “Hay que moderar las expectativas respecto de la IA y no abusar de este recurso”

El CEO de RockingData, ingeniero especialista en inteligencia artificial, y autor de “¿Cómo piensan las máquinas?” y de “Invisible”, reflexiona sobre la actualidad de las marcas frente a la inteligencia artificial. "2023 fue el año del boom a nivel mediático y comunicacional de la inteligencia artificial, de la misma forma que 2022 probablemente lo…

20/02/2024PorMFT LATAM

PLAYBOOKS

MMA Marketing Future Trends 2024 by MMA Latam

Cada año, MMA LATAM PRESENTA EL MARKETING FUTURE TRENDS. Este es uno de nuestros principales termómetros de percepción y de los insights de los líderes de América Latina sobre el mundo del marketing y la comunicación. El diccionario Collins eligió la abreviatura IA como la Palabra del Año 2023, lo que puede entenderse como un termómetro de…

08/02/2024PorMFT LATAM

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