MMA Impact Argentina 2026 reunirá a referentes del marketing, la innovación, la creatividad, los medios y los negocios en una nueva edición que pondrá en agenda las conversaciones que hoy atraviesan a la industria.

El encuentro, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los medios y los negocios, se realizará el 27 de mayo en Usina del Arte, de 8:30 a 18:30, con una jornada completa de contenidos, networking, activaciones y conversaciones estratégicas.

Bajo el concepto “El marketing se reescribe acá”, el evento reunirá ideas, casos y decisiones que están redefiniendo los negocios y el liderazgo en la era de la inteligencia artificial. La agenda propone un abordaje integral de la IA aplicada al marketing, con insights, casos prácticos y experiencias concretas sobre su impacto en la creatividad, la innovación, la construcción de marca, la medición, los procesos de trabajo y la toma de decisiones.

Además, se incluirán conversaciones sobre nuevas audiencias, consumo, gamification, liderazgo, cultura, experiencias y los desafíos que enfrentan las marcas en un contexto de transformación acelerada.

Entre las charlas confirmadas se destacan:

Quizás lo tengamos que hacer peor.
Carlos Pérez, especialista en comunicación, invitará a reflexionar sobre el rol de lo humano y la oportunidad de su desventaja comparativa en un escenario atravesado por la inteligencia artificial.

AI Marketing Skills, ¿arquitectos del cambio o espectadores?
Federico Barallobre, CMO de MODO, analizará las nuevas capacidades que los equipos de marketing necesitan desarrollar para adaptarse a un contexto en el que la inteligencia artificial redefine procesos, perfiles y formas de trabajo.

IA en acción: casos reales para transformar el marketing
Un panel práctico para conocer cómo marcas líderes están aplicando inteligencia artificial en creatividad, producción de contenidos, experiencias y optimización de campañas. Participarán Federico Barallobre, CMO de MODO; Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X; y Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.

Generación Silver +50, el secreto mejor guardado
Guillermo Oliveto, CEO de W/Almatrends, analizará el impacto de la llamada “generación oculta” en los valores, estilos de vida, conductas y consumo, además de las oportunidades de negocio, comunicación y marketing que desafían el mindset vigente.

¿Qué pasa cuando el marketing deja de funcionar basado en opiniones?
El marketing debería ser el motor del crecimiento de cualquier compañía. Entonces, ¿por qué el CMO raramente tiene el peso estratégico que debería tener? Greg Stuart, CEO Global de MMA, llega con un diagnóstico contundente y datos que incomodan: la era de las decisiones basadas en intuición y opinión está llegando a su fin. Lo que viene en su lugar, ciencia, experimentación y evidencia real, ya está determinando qué marcas crecen y qué CMOs lideran.

La AI y su impacto en la creatividad
Rafael Costa, conocido como Ragaco, director creativo y facilitador de AI galardonado en Superside, explorará cómo la inteligencia artificial está revolucionando las industrias creativas y del marketing, desde la evolución de esta tecnología hasta las herramientas disponibles, los casos de uso actuales y posibles caminos de implementación en las compañías.

Cómo clonar el cerebro de tu jefe.
¿Qué pasaría si el criterio de las personas más valiosas de tu empresa pudiera estar disponible para todo el equipo, en cualquier momento, sin que nadie tenga que estar presente? En esta charla, Carolina Dubiansky, Founder de Giver Solutions, va a mostrar cómo resolverlo con IA: construyendo Cerebros — documentos vivos que ponen el criterio de una persona o un equipo a disposición de todos para tomar mejores decisiones, reducir errores y escalar sin perder calidad.

SXSW en 15 minutos: 7 señales que redefinen el marketing
Majo Acosta, directora periodística de Reporte Publicidad, y Marta González Muguruza, editora de Reporte Publicidad, compartirán un recorrido por las ideas más potentes de SXSW 2026, el festival de creatividad e innovación donde convergen tecnología, cine, música, gaming y cultura. La presentación propondrá siete claves para entender qué está cambiando y cómo impacta hoy en las marcas.

IA aplicada: cuando la innovación deja de ser promesa y genera impacto
Franco Viau, CEO de Satellites On Fire, contará la historia detrás de una solución basada en inteligencia artificial para detectar incendios a tiempo: desde las primeras conversaciones con brigadistas hasta el desarrollo de modelos propios de IA, la construcción de un equipo de 27 personas y operaciones en 21 países.

“Gamification: del juego a la compra”
Juliana Martínez Rivera, Managing Director de Warrior Streaming Media, explicará cómo el juego dejó de ser solo entretenimiento para convertirse en una herramienta para vender, fidelizar y construir comunidad. A través de ejemplos prácticos, datos de mercado y casos de marcas, mostrará cómo aplicar mecánicas de gamification para aumentar engagement, retención y ventas.

Construyendo marcas relevantes en la era de la IA
Jimena Faena, VP, Marketing, Brand Operations & Revenue Management LATAMC de Wyndham Hotels & Resorts, abordará cómo la inteligencia artificial puede aportar precisión, eficiencia y escala, sin perder de vista el valor de las experiencias, la empatía, el propósito y la capacidad de sorprender como factores clave para construir marcas relevantes.

De la economía de la atención a la economía de la confianza
La gran aceleración del 2026: como la transformación de la IA seguirá cambiando radicalmente el mundo de la comunicación y de las marcas. Sebastián Campanario, periodista, economista y divulgador, presenta herramientas y accionables para diseñar la mejor estrategia de IA en los meses que vienen. Casos de exito y de fracaso. Como mantenerse en la cresta de la ola de esta avenida de cambio.

No te pierdas el evento que conecta ideas, inspira transformación y define los próximos pasos de la industria del marketing. 

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