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ARTÍCULOS CASES
Tu marca ya no se busca, se pregunta
Durante veinte años nos obsesionamos con aparecer primeros en Google. Pero el consumidor ya no escribe palabras sueltas en una barra: le hace preguntas a una máquina que le devuelve una sola respuesta. Y en esa respuesta, tu marca está o no está. No hay segunda página. Hace unos meses le pedí a una directora…
26/06/2026
ENTREVISTAS EVENTOS
“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia
En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…
04/06/2026
ENTREVISTAS
Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”
En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial  ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…
19/05/2026
ENTREVISTAS
De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor
Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…
27/04/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio
En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…
23/04/2026
ENTREVISTAS
Factores de riesgo en la creatividad publicitaria: homogeneidad y sesgos de la inteligencia artificial
La preparación de las organizaciones para los ciclos anuales de mercado requiere un enfoque en elementos que la tecnología de automatización no genera de forma autónoma. Según Jimena Faena, VP LATAMC Marketing Lead Digital Marketing, Brand Marketing Strategy and Revenue Management en Wyndham Hotels & Resorts, el centro de la estrategia debe situarse en la…
16/04/2026