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ENTREVISTAS
Factores de riesgo en la creatividad publicitaria: homogeneidad y sesgos de la inteligencia artificial
La preparación de las organizaciones para los ciclos anuales de mercado requiere un enfoque en elementos que la tecnología de automatización no genera de forma autónoma. Según Jimena Faena, VP LATAMC Marketing Lead Digital Marketing, Brand Marketing Strategy and Revenue Management en Wyndham Hotels & Resorts, el centro de la estrategia debe situarse en la…
5 días ago
ENTREVISTAS
“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor
La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…
26/03/2026
ENTREVISTAS
Bayer: “Si se borra la línea de lo real, entraremos en un proceso de posverdad difícil de resolver”
En un escenario donde la tecnología redefine constantemente el vínculo entre marcas y consumidores, Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer, analiza las tendencias que están transformando la industria, desde el impacto de la Inteligencia Artificial hasta la consolidación de la televisión conectada (CTV). Desde su punto de vista, la integración de la…
18/03/2026
INSIGHTS
Agentic Commerce: el impacto de los algoritmos en la decisión del consumidor
El agentic commerce representa un cambio en el mercado global donde agentes de inteligencia artificial actúan en representación de los consumidores. Según los informes, este ecosistema permite que la IA anticipe necesidades, negocie condiciones y ejecute transacciones de forma independiente. Proyecciones de distintas fuentes indican que, para el año 2030, el mercado minorista B2C global…
26/02/2026