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ENTREVISTAS
Agustina Hofbauer: “Hay que dejar de competir por la atención para empezar a competir por la relevancia”
El panorama del marketing en Latinoamérica atraviesa un periodo de transformación en sus estructuras de liderazgo y en la forma en que las marcas establecen vínculos con los consumidores. Agustina Hofbauer, Strategy LATAM & Chief of Staff en Kenvue, de hecho, está transitando el paso de la dirección de equipos de marketing en Latinoamérica Sur…
5 días ago
ENTREVISTAS
De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor
Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…
27/04/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio
En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…
23/04/2026
ENTREVISTAS
“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor
La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…
26/03/2026
ENTREVISTAS
Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”
A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…
19/03/2026
ENTREVISTAS
Bayer: “Si se borra la línea de lo real, entraremos en un proceso de posverdad difícil de resolver”
En un escenario donde la tecnología redefine constantemente el vínculo entre marcas y consumidores, Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer, analiza las tendencias que están transformando la industria, desde el impacto de la Inteligencia Artificial hasta la consolidación de la televisión conectada (CTV). Desde su punto de vista, la integración de la…
18/03/2026