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ENTREVISTAS
Más allá del insight tradicional: la fórmula de Mastercard para conectar a través de pasiones y creadores
En una charla a fondo sobre el presente y el futuro de la industria, Carlos Quintero, Vicepresidente de Marketing y Comunicaciones de Mastercard para América Latina y el Caribe, explica por qué el modelo publicitario clásico quedó corto, detalla el desembarco de The Mastercard Collection y advierte sobre los límites de la Inteligencia Artificial: “la…
2 días ago
ENTREVISTAS
El arte de gobernar siete identidades: cómo Stellantis convierte la presencia y la deseabilidad en resultados de negocio
En una industria automotriz atravesada por transformaciones profundas y un nivel de competencia sin precedentes, la gestión de marca ha dejado de ser una simple cuestión de visibilidad para transformarse en un ejercicio quirúrgico de relevancia y conexión cultural. En Argentina, Stellantis se posiciona como la automotriz número uno en ventas del mercado, administrando un…
02/11/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “Cuando la frecuencia reemplaza a la relevancia, la marca se vuelve parte del paisaje”
En el marketing actual, mantener el atractivo y la preferencia de una marca exige un equilibrio constante. Frente a la tentación de la presencia ininterrumpida, las marcas globales de uso diario enfrentan un dilema estratégico: ¿cómo estar siempre disponibles sin diluir la deseabilidad ni volverse invisibles en la rutina de las personas? Silvana Antoniazzi, Vice…
13/10/2026
CASES ENTREVISTAS
De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca
En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…
08/10/2026
CASES ENTREVISTAS
“Crafting tomorrow”: la apuesta estratégica para abrir mercados desde cero en América Latina
A través del desembarco de Good Knight, Godrej inicia la construcción de una nueva categoría en el país. Más allá del lanzamiento del producto, la apuesta busca desarrollar un segmento de alto valor potencial, romper con monopolios históricos e impulsar un modelo de expansión regional. El mercado argentino de insecticidas domésticos mueve un volumen anual…
24/09/2026
ENTREVISTAS
Claudio Yakimovsky: “Las categorías se comoditizan cuando no sorprendemos al consumidor”
El Grupo Arcor y la multinacional Danone oficializaron la puesta en marcha de La Serenísima, un joint venture mediante el cual unificaron sus operaciones lácteas tras completar la adquisición del 100% de Mastellone Hnos. La operación integra estructuras que operaban de forma independiente: Mastellone Hnos. abocada a la producción de leche, quesos y manteca, y…
14/09/2026