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ENTREVISTAS
“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor
La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…
26/03/2026
ENTREVISTAS
Natalia Rebecchi: “La diferenciación se construye desde la autenticidad”
A pocas semanas del evento deportivo más importante a escala global, las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional con los consumidores argentinos mediante campañas que celebran la identidad nacional y la pasión deportiva, a pesar de los desafíos económicos actuales. Natalia Rebecchi, Directora de draftLine, medios, data & experiencias, sostiene que la inversión en la Copa Mundial de…
19/03/2026
ENTREVISTAS
Bayer: “Si se borra la línea de lo real, entraremos en un proceso de posverdad difícil de resolver”
En un escenario donde la tecnología redefine constantemente el vínculo entre marcas y consumidores, Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer, analiza las tendencias que están transformando la industria, desde el impacto de la Inteligencia Artificial hasta la consolidación de la televisión conectada (CTV). Desde su punto de vista, la integración de la…
18/03/2026
ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
“La publicidad deja de interrumpir”: hacia una nueva era de la eficiencia publicitaria
De cara al 2026, la industria del marketing atraviesa una transformación profunda donde la relevancia y la trazabilidad se han vuelto los pilares del éxito. Al respecto, Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, señala: “Nos encontramos ante una consolidación clara de tres tendencias: la madurez del retail media como medio estratégico full-funnel, el foco…
10/03/2026
ENTREVISTAS
VISA: “Las marcas que logren combinar sus propios datos con creatividad van a sacar ventaja”
Al reflexionar sobre las tendencias que atraviesa la industria, Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de Visa, identifica tres pilares que determinarán la actividad del sector para el año 2026: la inteligencia artificial aplicada al comercio, el crecimiento del retail media y la consolidación de la omnicanalidad mediante Connected TV. De acuerdo con la…
25/02/2026
CASES ENTREVISTAS
MetLife: “Las marcas que logren conectar con las emociones y aspiraciones de sus audiencias serán las que lideren la conversación”
Desde la mirada de Adriana Ochoa, CMO de la empresa en México, la evolución del marketing ocurre a la par de la tecnología, las tendencias de consumo y las necesidades de los mercados. Ante el inicio de 2026, la ejecutiva identifica tres direcciones para aumentar la relevancia de las marcas a través de la observación…
24/02/2026