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ENTREVISTAS
Agustina Pelfini, de YPF: “Cuando una acción pasa a formar parte de la conversación de la gente, construimos relevancia cultural”
El Mundial de fútbol representó un hito histórico para las marcas argentinas, pero pocas lograron transformar el evento deportivo en un cambio estructural de su propia identidad como lo hizo YPF. Bajo el concepto de "Argentina llena de energía", la compañía evitó las fórmulas tradicionales de la publicidad de eventos masivos para dar un salto…
03/08/2026
ENTREVISTAS
Papón Ricciarelli: “Las marcas deben ser el aire fresco que saque al consumidor de lo ordinario para llevarlo a lo extraordinario”
Tras una seguidilla de viajes internacionales que incluyeron destinos como México y Francia, el Festival de Cannes, Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, se tomó un momento para reflexionar sobre la vertiginosa realidad que atraviesa la industria publicitaria en esta primera mitad del año. En un contexto mundial donde las certezas parecen haberse desvanecido…
06/07/2026
CASES ENTREVISTAS
Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”
Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…
17/06/2026
ENTREVISTAS EVENTOS
“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia
En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…
04/06/2026
ENTREVISTAS
ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”
ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…
03/06/2026