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ENTREVISTAS INSIGHTS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “Cuando la frecuencia reemplaza a la relevancia, la marca se vuelve parte del paisaje”
En el marketing actual, mantener el atractivo y la preferencia de una marca exige un equilibrio constante. Frente a la tentación de la presencia ininterrumpida, las marcas globales de uso diario enfrentan un dilema estratégico: ¿cómo estar siempre disponibles sin diluir la deseabilidad ni volverse invisibles en la rutina de las personas? Silvana Antoniazzi, Vice…
13/10/2026
CASES ENTREVISTAS
De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca
En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…
08/10/2026
CASES ENTREVISTAS
“Crafting tomorrow”: la apuesta estratégica para abrir mercados desde cero en América Latina
A través del desembarco de Good Knight, Godrej inicia la construcción de una nueva categoría en el país. Más allá del lanzamiento del producto, la apuesta busca desarrollar un segmento de alto valor potencial, romper con monopolios históricos e impulsar un modelo de expansión regional. El mercado argentino de insecticidas domésticos mueve un volumen anual…
24/09/2026
ENTREVISTAS
Claudio Yakimovsky: “Las categorías se comoditizan cuando no sorprendemos al consumidor”
El Grupo Arcor y la multinacional Danone oficializaron la puesta en marcha de La Serenísima, un joint venture mediante el cual unificaron sus operaciones lácteas tras completar la adquisición del 100% de Mastellone Hnos. La operación integra estructuras que operaban de forma independiente: Mastellone Hnos. abocada a la producción de leche, quesos y manteca, y…
14/09/2026
CASES ENTREVISTAS
De billetera digital a plataforma de inversión: la estrategia de YPF para convertir usuarios en socios de la compañía
YPF habilitó una nueva funcionalidad dentro de su ecosistema digital. Desde el 18 de agosto, los usuarios de la App YPF pueden comprar y vender acciones de la compañía directamente desde su celular en el horario de mercado. Con esta implementación, la empresa se consolida como la primera compañía de energía a nivel mundial en…
07/09/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario
Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…
02/09/2026