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CASES ENTREVISTAS
Chapa Lofiego, de Quilmes: “Las marcas icónicas son aquellas que se insertan naturalmente en la cultura”
Cervecería y Maltería Quilmes presentó la última etapa de su ambiciosa campaña publicitaria titulada "CoRazones para Creer", en el marco de la Copa del Mundo 2026. Guido “Chapa” Lofiego, Director de Marca Quilmes, reflexionó sobre el desafío de ganar dos mundiales consecutivos, la conexión emocional con los ídolos argentinos y el lugar de la compañía…
17/06/2026
ENTREVISTAS EVENTOS
“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia
En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…
04/06/2026
ENTREVISTAS
ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”
ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…
03/06/2026
ENTREVISTAS
Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”
En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial  ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…
19/05/2026
ENTREVISTAS
La revolución de la creator economy: estrategias, riesgos y el nuevo rol del consumidor en la región
En el complejo ecosistema del marketing moderno, la figura del creador de contenidos ha dejado de ser un accesorio para convertirse en el núcleo de la estrategia de las grandes corporaciones. Sebastián Giménez, Director Global Marketing Office para la región de Sudamérica en Stellantis, analiza esta transformación no como una tendencia pasajera, sino como una…
13/05/2026