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ENTREVISTAS
Emiliano Galván, de VML: “En la industria de la relevancia, no podemos perder humanidad”
En un ecosistema publicitario donde la palabra "eficiencia" parece haber canibalizado a la "creatividad", la industria se encuentra en una encrucijada. La irrupción de la Inteligencia Artificial  ha prometido - y cumplido - una reducción drástica en los costos de producción y una velocidad de ejecución sin precedentes. Sin embargo, surge una pregunta incómoda: ¿estamos…
4 días ago
ENTREVISTAS
La revolución de la creator economy: estrategias, riesgos y el nuevo rol del consumidor en la región
En el complejo ecosistema del marketing moderno, la figura del creador de contenidos ha dejado de ser un accesorio para convertirse en el núcleo de la estrategia de las grandes corporaciones. Sebastián Giménez, Director Global Marketing Office para la región de Sudamérica en Stellantis, analiza esta transformación no como una tendencia pasajera, sino como una…
13/05/2026
ENTREVISTAS
Agustina Hofbauer: “Hay que dejar de competir por la atención para empezar a competir por la relevancia”
El panorama del marketing en Latinoamérica atraviesa un periodo de transformación en sus estructuras de liderazgo y en la forma en que las marcas establecen vínculos con los consumidores. Agustina Hofbauer, Strategy LATAM & Chief of Staff en Kenvue, de hecho, está transitando el paso de la dirección de equipos de marketing en Latinoamérica Sur…
04/05/2026
ENTREVISTAS
De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor
Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…
27/04/2026
ENTREVISTAS INSIGHTS
Visa y el futuro de las marcas: el riesgo de volverse invisibles en el nuevo mundo del comercio
En la última década, el comercio electrónico y el comercio móvil redefinieron la forma en que consumimos, enfocándose principalmente en la plataforma desde la cual el humano realiza la búsqueda y la compra. Sin embargo, estamos entrando en lo que los expertos denominan la "tercera gran revolución" del sector: el comercio agéntico. En este nuevo…
23/04/2026
ENTREVISTAS
“Lograr una verdadera conexión”: por qué la personalización es el eje de la innovación en la relación con el consumidor
La planificación estratégica para el sector del consumo masivo en Argentina presenta proyecciones centradas en la operatividad de la accesibilidad y la vinculación directa con las necesidades del consumidor. En este sentido, Analía Mikati, Directora de Marketing y Fidelización de DIA Argentina, considera que el panorama este año estará definido por la proximidad y la…
26/03/2026