A pesar del mobile, desktop todavía tiene fuerza en América Latina

El celular ya es una parte predominante del consumo de contenido en varias categorías en América Latina, sin embargo, el desktop aún gana espacio en algunos segmentos. Según el estudio "Perspectivas del Escenario Digital Latinoamericano", de ComScore, Educación sigue siendo una categoría a la que se accede, mayoritariamente desde desktop, solo el 36% de los…

PorLuiz Gustavo Pacete19/03/2021

INSIGHTS

De la realidad asistiva al hacktivism, las apuestas de Amy Webb

Anualmente, uno de los paneles más esperados en SXSW es el de la futurista Amy Webb, que aprovecha el festival para lanzar su versión del Tech Trends Report. En este 2021, el contenido tiene 504 páginas y llega a la 14a edición indicando los complejos desafíos y el impacto de decenas de tendencias. Aceleradas, principalmente,…

PorLuiz Gustavo Pacete18/03/2021

INSIGHTS

NFTs: todo lo que una marca necesita saber sobre la tokenización

Aunque no es un concepto absolutamente nuevo, los NFT, o en traducción literal Non-Fungible Tokens, han estado ganando atención en los últimos meses, a medida que se comienzan a realizar transacciones relevantes a través de esta tecnología. Tato, la unidad de insights de Mutato y socio de contenido de MMA Latam, preparó un estudio sobre…

PorLuiz Gustavo Pacete17/03/2021

ENTREVISTAS

De la voz al e-commerce: la transformación digital de Walmart en México

El comercio electrónico se ha convertido en un gran atractivo para la venta minorista en los últimos meses, principalmente debido al impacto de la pandemia en los hábitos de los consumidores. Para Walmart México, este movimiento solo amplió una serie de inversiones que la empresa ya venía realizando en la expansión multiplataforma y las diversas…

PorLuiz Gustavo Pacete16/03/2021

ARTÍCULOS

En e-commerce ganarán quienes sepan comprender al nuevo consumidor, por Juan Lavista

“Hay décadas en las que nada pasa y hay semanas en las que pasan décadas”, ¿A qué me remite esta frase de Vladimir Lenin? Sin duda al 2020 que ya quedó atrás. Durante el año pasado vivimos una verdadera aceleración del proceso de transformación digital que condujo a la consolidación definitiva del e-commerce. ¿En qué…

PorJuan Lavista15/03/2021

ENTREVISTAS

Laura Rapino: “el gran desafío del CMO es mostrar el ROI de todas las acciones”

El consumidor en el centro y el ROI como factor determinante a la hora de definir las estrategias de marketing. La agenda de la CMO ha ganado cada vez más desafíos, sin embargo, las premisas permanecen. Conozca al consumidor, siempre, y obtenga los resultados con claridad. En esta entrevista con Marketing Future Today, Laura Rapino,…

PorLuiz Gustavo Pacete12/03/2021

ARTÍCULOS

Conductores, el público clave para acelerar la recuperación, por Ivette Chalela

Once meses han transcurrido desde que miles de personas transformaron sus rutinas debido a la emergencia sanitaria por la pandemia de Covid-19. Sin embargo, no todos pudieron sumarse al llamado de #quédatenecasa. Existen muchas personas que tenían, y tienen, que salir todos los días. "Desde luego que muchos comercios presenciales, sumamente afectados por la medidas de…

PorIvette Chalela11/03/2021

ARTÍCULOS

La planificación está sobrevalorada, por Claudio Yakimovsky

Hace poco tiempo arranqué una charla virtual con esta definición: “la planificación está sobrevalorada”. Generó mucha controversia. Me quedó dando vueltas el tema y hoy, que me invitaron a escribir una columna, decidí que es momento de ahondar más. "Mi experiencia me dice que los cambios en el contexto son tan rápidos que no llegas a…

PorClaudio Yakimovsky10/03/2021

INSIGHTS

El papel del marketing en la revolución del mercado automotriz

Según Research and Markets , a nivel mundial, el mercado de automóviles eléctricos alcanzó los 3,2 millones de unidades vendidas en 2019, antes de la pandemia. Para 2030, el pronóstico del instituto es de 27 millones de vehículos eléctricos en uso. Otros movimientos recientes, como la redefinición de la estrategia de Ford en Sudamérica, por…

PorLuiz Gustavo Pacete09/03/2021

ARTÍCULOS

El compromiso personal del líder lleva a la marca a otro nivel, por Carolina del Hoyo

Cuál es el rol de las marcas en el contexto actual? Pregunta recurrente si las hay, que creo ha sido muy válida pero ya no lo es tanto. En cambio, hay mucha tela para cortar si nos preguntamos qué tipo de líderes las compañías necesitan hoy para jugar el rol que les corresponde. Las marcas como…

PorCarolina del Hoyo08/03/2021

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