Kantar: “El compromiso con el triple impacto exige repensar todos los procesos”

Hoy las personas están más informadas y son más conscientes, se reconocen como agentes de cambio en materia ambiental y elevan la vara de la exigencia. Esta concientización hace que estén más abiertas a alternativas sustentables y convenientes en materia de movilidad. ¿Moda o macrotendencia? A partir de la pandemia cambió la forma de moverse:…

PorRocío Bravo02/05/2022

ENTREVISTAS

“Con el marketing convencional, no se logra transmitir el mensaje deseado”

Para María Florencia Sanoner, VP de Marketing de ank, la revolución fintech trajo consigo un importante cambio de paradigma que permitió poner la innovación y la tecnología al servicio de los usuarios en una industria en la que no ha habido grandes cambios del 90 para acá. “Podemos observar el principal impacto en la gran…

PorRocío Bravo29/04/2022

CASES

¿Cómo hizo Ab InBev para transformar la data en conversión?

La multinacional AB Inbev en México se propuso como meta recolectar más de 5 millones de Device ID’s y datos asociados provenientes de los dispositivos móviles de consumidores reales para enriquecer su Consumer Data Platform - CDP como parte integral de su estrategia general de data. Según cuenta Jesús Benitez, VP of Expansion de Adsmovil,…

PorMFT LATAM27/04/2022

ENTREVISTAS

Carlos Pérez: “El marketing tenderá a ser mucho más sensorial”

Para el Presidente de BBDO Argentina, el panorama de la industria para este año es desafiante. “Y por eso fascinante”, aclara. “Nuestra actividad es una que está en transición, como podría ser la automovilística o la energética”. En este sentido, agrega, “no hay una sola respuesta a la realidad: hay muchas”. Desde su visión, hay…

PorMFT LATAM25/04/2022

PODCAST

Masters of Marketing Latam | #10 | Raízen

¿Cuál es el mejor camino para lograr que el vínculo con el consumidor sea más cercano, para que alguien elija una marca y se quede con ella? Para Carolina Wood, directora de marketing de Raízen, por un lado, se logra a partir de un trabajo colaborativo, diverso e inter-área. A su vez, rescata el concepto…

PorMFT LATAM25/04/2022

ENTREVISTAS

“El gaming genera el doble de ingresos que las industrias del cine y la música combinadas”

La industria de los juegos móviles viene creciendo de manera exponencial sobre todo a partir de lo vivido como consecuencia de la pandemia. Los jugadores modificaron sus hábitos de consumo disparando a niveles récord el mobile gaming. A partir de este escenario, Cisneros Interactive elaboró junto a Justmob una investigación sobre el consumo de los…

PorRocío Bravo22/04/2022

EVENTOS

MMA Impact Argentina 2022 pone en agenda el año de la (re) innovación

El próximo 8 de junio tendrá lugar en Buenos Aires MMA Impact Argentina, el mayor evento de marketing, innovación y negocios de la región dirigido a CMOs, CTOs y CEOs. Bajo el nombre “El año de la (re) innovación” y con el martech como hilo conductor que refuerza el papel de la empresa y contribuye…

PorMFT LATAM20/04/2022

INSIGHTS

Descarga el estudio para conocer cómo es el “nuevo” consumidor digital

Comscore lanzó una nueva edición del estudio sobre los usuarios de internet con el fin de obtener información sobre el consumo, el comportamiento y la participación de los medios en línea en todos los dispositivos. El mismo abarca datos sobre consumo de medios, uso web y de aplicaciones, percepción hacia la publicidad digital, consumo por…

PorRocío Bravo20/04/2022

ENTREVISTAS

“El revenue más grande que tiene la Web3 es la comunidad en sí misma”

Luego de su paso por empresas como Coca-Cola o McCann Buenos Aires, Marina Saroka fundó Lambo, una agencia especializada en estrategias y desarrollos para la Web3, metaverso, NFTs y nuevas plataformas. Desde ese lugar, asesora a las marcas para encontrar su lugar en el universo digital convencida de que “la Web 3 es una nueva…

PorRocío Bravo18/04/2022

CASES

Estas 4 marcas lanzaron productos en y para el metaverso

De cara a 2024, se estima que el metaverso, así como las tecnologías relacionadas con este universo, moverán más de 4 billones de reales. En este contexto, muchas marcas están invirtiendo tiempo y dinero en comprender esta nueva dinámica. Desde lanzamiento de productos hasta experimentación dinámica, Coca-Cola, Itaú, Jeep y Havaianas han experimentado recientemente en…

PorMFT LATAM13/04/2022

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