“El conocimiento sobre el consumidor está aumentando”, dice Ivette Chalela

Nunca ha habido tantas oportunidades de conocimiento y conexión con los consumidores como ahora, explica Ivette Chalela, directora de Waze Ads Latam, en la entrevista que concedió al Playbook Mobile & Destination Marketing Experience elaborado por MMA Latam para Waze Ads. La ejecutiva refuerza el papel de la movilidad en la recuperación económica y las…

PorMFT LATAM27/08/2021

INSIGHTS

Conceptos que irrumpen para hablar de la publicidad y el marketing

En una era como la que estamos viviendo, ¿es posible pensar al marketing y a los anunciantes separados de la tecnología? Como primera impresión, la respuesta es no. Hoy somos testigos de cómo el big data y la inteligencia artificial se han puesto al servicio del marketing y conceptos como AdTech (advertising technology) y MarTech…

PorRocío Bravo26/08/2021

ENTREVISTAS

El ingenio de las empresas para estar cerca del consumidor

La pandemia puso a prueba la creatividad de las marcas. Muchas debieron reinventarse; otras barajar de nuevo; y la tecnología jugó un rol clave en el contacto con el consumidor. ¿Cómo lo hicieron? Juliana Monsalvo, Gerente de Marketing de IRSA “La pandemia nos desafió a un constante aprendizaje de nuevas formas de relacionamiento y comunicación”, plantea Juliana Monsalvo, Gerente…

PorRocío Bravo24/08/2021

INSIGHTS

Retail: tendencias del eCommerce en América Latina

El ecosistema de comercio electrónico y el crecimiento acelerado de las ventas digitales han cambiado el nivel de oportunidades. En este contexto, comprender el contexto, las tendencias y las oportunidades se ha vuelto crucial para los profesionales del marketing y los negocios. En esta infografía exclusiva de Comscore, vea el comportamiento de los consumidores y las…

PorMFT LATAM23/08/2021

CASES

La idea con la que Pepsi se adueñó de un espacio “copado” por la competencia

La marca lanzó este año una campaña para apoyar a decenas de repartidores de bebidas quienes estaban fuera de las canchas hacía más de un año. “’Vuelven ellos’ es una campaña que hicimos para un evento deportivo, un partido de Argentina. Con la vuelta del fútbol, queríamos reconocer a los repartidores de gaseosas de la cancha, que forman parte del…

PorRocío Bravo19/08/2021

ENTREVISTAS

Live Shopping: la revolución de la venta

El live streaming eCommerce es un formato que utiliza una transmisión en vivo a través de plataformas digitales para vender un producto o servicio. Si bien no es una modalidad nueva, la pandemia aceleró su desarrollo. Según Statista el total de ventas que se cerró a través del live streaming eCommerce en China en 2019…

PorRocío Bravo17/08/2021

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

MMA Latam y Waze Ads lanzan playbook centrado en el marketing y la movilidad

¿Alguna vez te has detenido a pensar en esa salida a la panadería? ¿En la posibilidad de comer en el restaurante de siempre? ¿O de explorar un poco mejor tu barrio? En este período desafiante que vive la humanidad, fruto de las restricciones de una severa pandemia, muchas cosas, de hecho, han cambiado. Una de…

PorMFT LATAM16/08/2021

EVENTOS

Este mes se llevará a cabo el MMA Impact México

La MMA, la entidad de marketing e innovación más grande del mundo, reunirá el 25 y 26 de agosto, en México, a los principales líderes del marketing, innovación y negocios del mercado quienes compartirán acerca de lo que vendrá en la relación entre marcas y consumidores en el contexto tecnológico, conductual y social actual. El…

PorMFT LATAM12/08/2021

EVENTOS

Eliana Kaplan: “cada marca es una historia que se desarrolla”

Eliana cuenta con m ás de 15 años de experiencia en Atención de Cuentas para agencias de publicidad, trabajando en planeación estratégica, organización y fuerte desarrollo empresarial con especialización en Marketing Digital. Estudió publicidad en UCES en Argentina y se unió al staff de Wunderman Thompson en 2007.    Ella es jurado en MMA Smarties Hispanic Latam…

PorMFT LATAM12/08/2021

CASES

Nissan: revolucionar la manera en que se llega a la audiencia

“Nissan es innovación, tecnología, emoción y también entretenimiento”, enfatiza Ricardo Flammini, Vicepresidente Divisional de Marketing y Ventas Nissan América del Sur de la marca. “No solo se trata de lo que hacemos, sino también de cómo lo hacemos”. Bajo esa visión surgió la idea de llevar a cabo una serie que complementa la comunicación del lanzamiento…

PorRocío Bravo12/08/2021

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