MMA Smarties Hispanic 2021: Anasofía Sanchez Juárez y la eficiencia como prioridad

Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Anasofía Sanchez Juárez, directora de Waze en America Latina, habla del significado de la premiación. Marketing Future Today - ¿Cuál es tu expectativa de los trabajos que juzgarás en los premios Smarties este año? Anasofía Sanchez Juárez - La expectativa es ciertamente mucha calidad, eficiencia para mi es lo primordial…

PorMFT LATAM22/07/2021

FUTURE BRAND LAB

Nespresso: construyendo momentos únicos de forma integrada y escalable

Nespresso, la marca de café en cápsulas de Nestlé, en alianza con Mercado Ads, desarrolló una campaña para el mercado colombiano con el objetivo de celebrar su aniversario y fortalecer su posición entre los consumidores colombianos. Uno de los objetivos era incrementar el reconocimiento de marca dentro de Mercado Libre. Para ello, se utilizaron las…

PorMFT LATAM21/07/2021

CASES

Bodegas Bianchi: la democratización del vino

Por Rocío Bravo En 2018 la empresa lanzó su eCommerce implementando Growth Marketing en su estrategia. Durante el primer año incrementó las ventas en un 50% y en el segundo tuvo un crecimiento exponencial del 1700%. En plena pandemia, las ventas se multiplicaron por 17. El secreto de éxito. Bodegas Bianchi es una bodega argentina con herencia…

PorMFT LATAM20/07/2021

ENTREVISTAS

Poliana Sousa, de Coca-Cola Latam, habla sobre marketing regional contextualizado

Con casi 20 años de experiencia en P&G, donde trabajó en varias marcas y mercados, Poliana Sousa se unió a Coca-Cola en agosto de 2018, como directora senior de marketing. Asumió como vicepresidente de marketing a principios del año pasado y, desde enero de 2021, ha liderado la marca en Latinoamérica. Ya en este período,…

PorLuiz Gustavo Pacete19/07/2021

ARTÍCULOS

Insights de las “Marcas globales más valiosas de BrandZ”, por Manuela Urrutia

Por Manuela Urrutia, Brand & Creative Domain Lead de Kantar En la última edición “Marcas globales más valiosas de BrandZ” de Kantar para el 2021 pudimos comprobar, una vez más, que las marcas más poderosas y valoradas son las que mayor capacidad de recuperarse de las crisis tienen, las más resilientes. A diferencia de lo que…

PorMFT LATAM16/07/2021

INSIGHTS

Advocacy Marketing: en busca de los defensores de una marca

Por Rocío Bravo En una era como la actual en la que lo digital pone las reglas, las redes sociales actúan como una potente herramienta de boca a boca. Al respecto, Silvio Tourón, Country Manager de Argentina desde Advocates Pro, división de Fluvip, firma de influencer marketing, asegura que actualmente la presencia digital es muy importante…

PorMFT LATAM15/07/2021

ENTREVISTAS

Maria Mujica: “el camino de la transformación no termina”

E-commerce: un concepto tan abierto y abstracto como la digitalización o la transformación digital, pero se ha vuelto vital definir el proceso de cambio por el que atraviesan las grandes empresas. Más que un sitio web o una plataforma, es un ecosistema. Esta es la definición de María Mujica, VP ecommerce Latin America en Mondelez y una…

PorLuiz Gustavo Pacete14/07/2021

ARTÍCULOS CONECTADES

¿Cómo llegar al propósito de marca?, por Rocío Bravo

Por Rocío Bravo Propósito es el impacto positivo de una marca en la vida de las personas y el mundo. Es un concepto que trasciende los beneficios propios de un producto o servicio, y pone el foco en el compromiso por una sociedad mejor. Aquí, entre otros, ganan protagonismo temas como la ética, el medioambiente, la…

PorMFT LATAM13/07/2021

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

MMA Latam y AppsFlyer lanzan un manual de estrategias centrado en los datos y la privacidad

MMA Latam lanza, en asociación con AppsFlyer, el informe “Datos y privacidad, la nueva era de las marcas en el móvil”. Este contenido proporciona una perspectiva detallada sobre el impacto de la transformación digital en las empresas. No importa el tamaño de la empresa, el segmento o el modelo de monetización, este término era inherente a…

PorMFT LATAM12/07/2021

ARTÍCULOS

¿Puede el CMO liderar la transformación digital de una organización?, por Rocío Bravo

Por Rocío Bravo La pandemia por el Covid-19 aceleró el proceso de digitalización que muchas organizaciones ya habían comenzado. Otras debieron sumergirse casi sin aviso en esta “nueva normalidad” que sin dudas puso a la tecnología en el centro de la escena, sobre todo, para seguir dando respuesta a un consumidor cada vez más exigente, dinámico…

PorMFT LATAM08/07/2021

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