El mapa de oportunidad del Retail Media para las marcas, según Adsmovil

Para Jesús Benitez, VP of Expansion de Adsmovil, Retail Media es más que una moda en la industria debido a la convergencia de varias tendencias clave. En primer lugar, la digitalización del Retail ha permitido recolectar grandes cantidades de data sobre los comportamientos de compra de los consumidores. “Estos datos, cuando se utilizan correctamente, son…

PorRocío Bravo02/09/2024

ARTÍCULOS ENTREVISTAS

Agustina Pelfini ascendida: cómo impacta en la estructura de YPF su promoción

En su nuevo rol como Head of Brand Comms & Connections de YPF, Agustina Pelfini consolidará todas las áreas de servicios de marketing, trabajando en la estrategia integral de todas las marcas de la compañía de energía. "Es un desafío grande poder aplicar lo que fui aprendiendo estos años a otras áreas, la busqueda creativa,…

PorRocío Bravo29/08/2024

INSIGHTS

Más allá del hype: la realidad de la IA en el mundo de la educación

El auge de la inteligencia artificial ha dado lugar a una serie de oportunidades que día a día sorprenden y hasta cuesta imaginar el verdadero potencial de esta tecnología en términos de eficiencia y escalabilidad. Sin embargo, también da lugar a grandes retos. Entre ellos, aparece el desafío al que se enfrentan las organizaciones de…

PorRocío Bravo28/08/2024

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic Latam: lo que espera el jurado de la edición 2024

MMA Smarties Hispanic Latam 2024, plataforma organizada por MMA, que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios anuncia la apertura de sus inscripciones. El plazo para participar finaliza el 9 de septiembre y los ganadores serán anunciados en noviembre. MMA Smarties es el único premio…

PorMFT LATAM27/08/2024

ARTÍCULOS

Ante un escenario de restricciones y búsqueda de conveniencia, ¿qué pueden hacer las marcas?

Según datos compartidos por Kantar, el segundo trimestre de 2024 ha mostrado un panorama de inflación en disminución, pero en el marco de una mayor recesión y crecimiento de la desocupación. A su vez, en este contexto, se aprobó la desregulación de las tarifas de servicios como prepagas y telecomunicaciones. Se trata de un escenario…

PorRocío Bravo26/08/2024

CASES FUTURE BRAND LAB

La estrategia de Locatel para crecer gracias al Retail Media

En un mercado competitivo donde la precisión publicitaria es crucial, la necesidad de soluciones eficaces nunca ha sido tan urgente. La industria del Retail Media está en auge. Según el pronóstico de eMarketer para este año, las ventas minoristas de ecommerce alcanzarán 185.20 mil millones de dólares en Latinoamérica. Atenta a ello, Locatel, la cadena…

PorMFT LATAM22/08/2024

ENTREVISTAS

Innovación, agilidad y un enfoque centrado en el cliente, las claves de Publicis Groupe para lograr resultados exitosos

Alineado con la transformación que viene atravesando Publicis Groupe en toda su unidad de digital, la empresa ha designado a Juan Cruz Albisetti como nuevo Digital Lead Argentina, quien analiza la actualidad de la industria, la relevancia de los datos y las posibilidad de la IA. “El momento actual es uno de constante evolución y…

PorRocío Bravo21/08/2024

CASES

ROBY se adueña de la cultura urbana para llegar a las nuevas generaciones

En el último tiempo, la marca ROBY viene atravesando una serie de cambios de imagen muy notorios. Consultada por los disparadores de esos cambios, Sofía Somma, Regional Brand Manager Latam Roby & VN en Godrej, expresa: “Ya hace varios años que ROBY busca acercarse y conquistar un target de público más joven, pero sin perder de vista…

PorRocío Bravo20/08/2024

CASES

Cómo se creó NotCo Tech, la primera plataforma de innovación B2B basada en IA

NotCo trabajó junto a R/GA en la creación de una experiencia digital enfocada en dar a conocer un nuevo vertical de negocios NotCo Tech, la primera plataforma de desarrollo de productos basada en inteligencia artificial que busca acelerar la innovación en empresas B2B. Según contaba Pablo Muñoz, Client Engagement Managing Director SSLATAM de la agencia,…

PorRocío Bravo19/08/2024

ENTREVISTAS

Carlos Quintero, de Mastercard: “El marketing actual exige ser cada vez más creativos e innovadores”

A fines de 2023, Mastercard anunció la designación de Carlos Quintero como vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicaciones Integradas (IMC) para la región de América Latina y el Caribe (LAC) de la compañía. Habiendo pasado ocho meses de dicho nombramiento, Carlos comparte estar disfrutando mucho esta nueva posición. “Es una empresa súper innovadora, con una…

PorRocío Bravo15/08/2024

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