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Dinero en Cuenta de YPF: el camino hacia la eliminación del efectivo

Con la digitalización de la experiencia como norte para fidelizar al consumidor, YPF continúa con la profundización de su estrategia basada en datos para lograrlo. Ejemplo de ello es el impulso que viene teniendo Dinero en Cuenta (DEC), el mecanismo de pago de la APP YPF. “La funcionalidad se fue consolidando mes a mes, hoy…

20/12/2022PorRocío Bravo

PLAYBOOKS

Descargá los playbooks de MMA Hispanic Latam 2022

Con el objetivo de fomentar el ecosistema de marketing e innovación, así como generar contenido de calidad en torno a su comunidad, MMA Latam publica con frecuencia informes, playbooks y estudios sobre marketing, innovación, tecnología, datos, comercio electrónico y muchos otros temas. Te invitamos a descragar gratis todos los de este año. Retail Media:…

19/12/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

La estrategia de estas marcas para lograr equilibrio entre branding y performance

Según un estudio de Nielsen, el mercado de Retail Media crecerá a nivel global un 80,1% en 2022 en comparación con 2021, alcanzando USD 75.100 millones. Otra investigación realizada en sociedad por Boston Consulting Group y Google estima que este segmento, para 2026, alcanzará más del 25% del gasto total en medios digitales en el…

16/12/2022PorMFT LATAM

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

Retail Media: La 3ª Ola de la Publicidad Digital

Me gusta la expresión que da título a este playbook: La 3ª Ola de la Publicidad Digital. Sugiere que el impacto y la dimensión de estas plataformas que llamamos Retail Media están cada vez más presentes en el mundo del marketing. Y eso viene acompañado de una evolución. Cualquier persona que haya presenciado el mundo…

14/12/2022PorMFT LATAM

INSIGHTS

El audio como recurso para sumar valor a las audiencias

No es una novedad que las tendencias en los consumidores se modifican constantemente y, sobre todo, luego de la pandemia del COVID-19, donde los diversos dispositivos se transformaron en los grandes aliados a la hora del entretenimiento. En cuanto a lo que consumo de audio online refiere, de acuerdo con el estudio “El poder del…

13/12/2022PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Contenido confiable, positivo y social para llegar a la audiencia

“Hoy los medios vuelven a cobrar vida”, asegura Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida. Desde su perspectiva es el contenido de confianza el que realmente vale y si bien hubo mucho debate en torno de a dónde iba a estar la posición de los medios, si se iban de escena o volvían, “la pandemia…

12/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

MMA proyecta un gran 2023 tras un fuerte crecimiento en 2022

La mayor comunidad global de líderes de marketing cierra un año con excelentes resultados: crecimiento en el número de empresas asociadas, renovadas instancias de networking y variedad de contenidos de valor para la toma de decisiones en una industria en constante transformación. El año que concluye ha mostrado cómo las marcas líderes construyeron la nueva…

07/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

¿Cuáles son los desafíos ante un mundo cada vez más “phygital”?

Ante un escenario en el que la realidad física y la digital están cada vez más conectadas, surge la necesidad de generar nuevos modelos de negocios que permitan abordar los retos a los que se exponen las empresas frente una realidad distinta, con un consumidor que ya no solo está en lo físico, sino que…

06/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

¿Evoluciona el mundo hacia un modelo de suscripción total?

Hace una década exactamente, participaba en un pitch de medios para una reconocida marca de automóviles y junto con el equipo a cargo, empezamos a articular las ideas de innovación que presentaríamos, además de las propuestas habituales en una licitación de estas características. Entre estas ideas, estaba la de desarrollar un sistema operativo para el…

05/12/2022PorMFT LATAM

ARTÍCULOS

Brand safety, la nueva y no tan nueva forma de cuidar a las marcas

Brand Safety: estas dos palabras han restablecido la forma en que los especialistas en marketing pensamos sobre el panorama digital. Los riesgos y las consecuencias de los anuncios que aparecen en entornos inapropiados se convirtieron en un tema de cobertura mediática y conversación pública, así como en un objetivo de los ciber-activistas. ¿Qué es brand…

01/12/2022PorMFT LATAM

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