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ARTÍCULOS
Entendiendo la inteligencia artificial y sus aplicaciones en marketing
La inteligencia artificial es un conjunto de técnicas y algoritmos que permiten a las máquinas aprender y realizar tareas que, en principio, requerirían habilidades humanas. En marketing, la IA puede utilizarse para analizar grandes cantidades de datos, predecir el comportamiento de los consumidores, mejorar la segmentación del público objetivo y optimizar las campañas publicitarias, entre…
23/08/2023
ENTREVISTAS
“El área de marketing hoy tiene la oportunidad de contagiar al resto de la organización con su mirada creativa, innovadora y desafiante”
Agustina Pelfini, Gerenta de Publicidad de YPF, estuvo por primera vez en Cannes, una experiencia que, según cuenta, superó cualquier expectativa desde lo técnico hasta lo personal. “La cantidad de información, de charlas, de estímulos que podés llegar a recibir y absorber es abrumadora”, dice. La ejecutiva destaca, ante todo, el intercambio con colegas de…
22/08/2023
FUTURE BRAND LAB
“Video ads permite crecer: ofrece data precisa, audiencias segmentadas y conecta a la marca con los usuarios”
Con el lanzamiento de Mercado Play, el nuevo hub de entretenimiento de Mercado Libre, llega también video ads, una nueva solución de publicidad digital que permitirá a marcas y anunciantes posicionarse ante nuevas audiencias dentro del ecosistema del e-commerce. A partir de ahora, anunciantes y marcas tendrán disponible un nuevo formato de anuncios en video…
17/08/2023
PODCAST
Masters of Marketing Latam Retail Media by Mercado Ads | #2 | Cómo aprovechar el potencial de retail media para estrategias de marketing full funnel
Una oportunidad para entender, de primera mano, cuál es el rol del retail media en una estrategia de marca de cara a su crecimiento. Ejemplos de implementación, métricas y oportunidades concretas para las marcas. En este episodio participan Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal y Presidente del Board México de MMA, y Gabriel…
14/08/2023
ENTREVISTAS EVENTOS
“Las marcas y su negocio están íntimamente relacionados con la capacidad de relacionarse con sus consumidores”
Daniel Granatta será uno de los oradores de la edición 2023 de MMA Impact México. En su charla, “Human after all: creatividad e inteligencia artificial”, reflexionará sobre lo complejo de aceptar que una máquina puede ser creativa y nos invitará a pensar en la tecnología desde lo aumentativo y no desde el reemplazo. “Solemos sobreemocionarnos…
10/08/2023