R/GA – MFT LATAM | Marketing Future Today

“Planes abandonados”, de TaDa y R/GA: cuando la creatividad mueve el negocio

TaDa Delivery es la app last mile de bebidas de AB InBev en México, lanzada hace cuatro años. Opera en una categoría altamente funcional, donde la mayoría de los mensajes están centrados en descuentos, velocidad y conveniencia. Según comenta Pepe Sayus, Global Brand Director TaDa, “algo habitual del ecommerce suele ser ‘el carrito abandonado’. Usuarios…

20/08/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Hacia “marcas promptables”: cómo liderar la conversación con el consumidor

En un mercado saturado, en el que las personas también están saturadas por la cantidad de mensajes que reciben, ser una marca que escucha es, no solo prestar atención a lo que pasa en redes o en los focus group, sino también apoyarse en la tecnología y en los datos que los usuarios están dispuestos…

13/08/2025PorRocío Bravo

CASES

Heladerita Gatorade: de la mano de R/GA, Pepsico refuerza el vínculo emocional con sus consumidores

Entre la hinchada, el humo y las banderas, ver un partido de fútbol desde la tribuna muchas veces puede convertirse en un gran desafío. Por eso, Gatorade quiso aprovechar su lugar privilegiado hidratando a los deportistas dentro de la cancha para reconocer la pasión de los hinchas de Boca. Ideada por R/GA, desarrolló una campaña…

08/05/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

CX en tiempos de inteligencia artificial: hacia la personalización extrema de la experiencia

Es sabido que las grandes marcas no se construyen solamente a través de la publicidad. El grado de relevancia que logran con sus consumidores es fundamental para lograr crecimiento. Del informe Kantar BrandZ 2025 surge que el 75 % del crecimiento del valor de marca proviene de las experiencias con productos y servicios, y del…

03/04/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

Contenido generado por IA: claves para no caer en la “pasteurización” de las ideas

Los contenidos generados por inteligencia artificial ofrecen grandes posibilidades, pero también conllevan riesgos significativos. La desinformación y la manipulación aparece como la principal amenaza, junto a cuestiones que tiene que ver con la ética y la regulación, y los sesgos que puedan surgir. A su vez, la IA tiende a generar contenidos genéricos y/o…

06/03/2025PorRocío Bravo

INSIGHTS

¿Cómo re-pensar el ecommerce para diseñar experiencias relevantes?

En la actualidad, es muy difícil para una marca crear una oferta de ecommerce que sea relevante, novedosa, original, y que ofrezca una experiencia de valor para el usuario sin caer en el lugar común de descuentos, cupones y promociones. Sobre todo, en un contexto de “comoditización” del universo ecommerce. “Atrás quedó la división entre…

09/01/2025PorRocío Bravo

CASES

Cómo se creó NotCo Tech, la primera plataforma de innovación B2B basada en IA

NotCo trabajó junto a R/GA en la creación de una experiencia digital enfocada en dar a conocer un nuevo vertical de negocios NotCo Tech, la primera plataforma de desarrollo de productos basada en inteligencia artificial que busca acelerar la innovación en empresas B2B. Según contaba Pablo Muñoz, Client Engagement Managing Director SSLATAM de la agencia,…

19/08/2024PorRocío Bravo

EVENTOS

MMA Kick Off Argentina 2024: IA, Innovación y Branding los temas centrales de la agenda

La MMA comenzó el año oficialmente con su emblemático Kick Off, cita en la que los representantes de las empresas más relevantes del país se encontraron para repensar el panorama del marketing actual, con tendencias desafiantes y atractivas para el sector. En el Espacio Epicúreo House de HSBC en el Campo Argentino de Polo, la agenda…

22/03/2024PorMFT LATAM

INSIGHTS

Innovar de forma eficiente: claves para lograr impacto en el negocio

La perspectiva de R/GA para los próximos meses es de un escenario donde las marcas tendrán el desafío de innovar en forma eficiente, enfocando la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la ciencia de datos en casos de usos concretos vinculados con el negocio. Desde su óptica, a medida que algunas de las…

08/01/2024PorRocío Bravo

ARTÍCULOS

El impacto de la IA en el marketing: opina la industria

Para Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, si bien hoy en día AI es un término “de moda” por la aparición de herramientas como Chat GPT, “la inteligencia artificial es parte del día a día de cualquier equipo de marketing utilizándose para segmentación de audiencias o para correr pautas de medios”.…

05/12/2023PorMFT LATAM

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