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Stella Laurenti, de ICBC: “Hay riesgo de homogeneización de mensajes si las marcas se apoyan solo en IA”

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, analiza el panorama del sector para este año. La ejecutiva identifica la consolidación de tres elementos centrales: la inteligencia artificial, generativa aplicada al marketing, el crecimiento del retail media y la convergencia de medios bajo modelos "addressable", es decir, con capacidad de segmentar, medir y optimizar…

09/02/2026PorRocío Bravo

CASES

De la necesidad del cliente a la acción estratégica: el enfoque de ICBC en inversiones

Invertir ya no es algo exclusivo; es un interés que atraviesa perfiles y generaciones. Ante un contexto de alta volatilidad, sobreinformación y múltiples opciones, ICBC detectó una oportunidad: acercar las inversiones de forma sencilla, clara y confiable. La empresa llevó a cabo una campaña para ofrecer orientación profesional en un momento en que muchos buscan…

02/12/2025PorRocío Bravo

CASES

Santiago Perincioli, de Telefe, sobre Proyecto Tierras: “El verdadero valor está en las historias que aún quedan por contar”

Proyecto Tierras, impulsado por ICBC y presentado en Telefe, ha iniciado una nueva edición. El proyecto, concebido por el chef argentino Germán Martitegui, invita a recorrer el país con el objetivo de descubrir alimentos originarios y productores. En esta quinta temporada, el chef continúa recorriendo distintos lugares de la Argentina con ese enfoque único…

17/11/2025PorRocío Bravo

MMA SMARTIES

Lecciones de MMA Smarties: claves para lograr campañas ganadoras

MMA llevó a cabo un encuentro en las oficinas de Mercado Libre en el que se presentaron cuatro de los casos ganadores en la edición MMA Smarties Hispanic Latam 2024, una hoja de ruta invaluable para entender qué impulsa el éxito en el dinámico panorama del marketing actual. Cada presentación dejó veer aprendizajes clave, a…

21/07/2025PorRocío Bravo

CASES

Reconocimiento y usabilidad, el foco de nueva campaña de YOY

En un contexto tan competitivo, en el que tanto los bancos tradicionales como las fintechs buscan captar la atención de la Generación Z, la consideración es un desafío enorme que requiere no solo una propuesta de valor competitiva sino inversión en medios para lograr visibilidad. Frente a esto YOY, la marca de ICBC, acaba de…

18/03/2025PorRocío Bravo

PODCAST

Masters of marketing Latam | Conquistando la Generación Z: el caso YOY

En este episodio conversamos con Manuela Nardelli; Mauro Paviolo, y Rodrigo Coto, de YOY, marca de ICBC lanzada en 2022, con un claro objetivo: llegar a las nuevas generaciones. ¿Qué implica eso para una entidad financiera? ¿Es posible llegar a las nuevas generaciones a través del contenido? ¿Dónde debe estar el foco? P Acá puedes…

23/01/2025PorMFT LATAM

CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES

Empatizar con el punto de “dolor” del usuario: la estrategia de YOY para triplicar sus clientes

ICBC fue galardonado este año con un MMA Smarties de oro en la categoría Impacto inmediato/ promoción por su caso YOY Recarga de Transporte. Según destacaba Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC Argentina, YOY es un producto pensado específicamente para la GenZ argentina. En este sentido, detalla: “Nuestro target de comunicación es acotado:…

11/11/2024PorRocío Bravo

INSIGHTS

Plataformas de streaming: territorio atractivo (y desconocido) para las marcas

En el último tiempo las plataformas de streaming y las redes sociales se han convertido en los medios más elegidos por la Generación Z y los Millennials no solo en términos de entretenimiento sino también al momento de informarse. Este escenario habilita nuevas oportunidades para las marcas, pero también nuevos retos para los profesionales del…

14/12/2023PorRocío Bravo

CASES

Caso YOY: Cómo seducir a la generación anti-anuncios

¿De qué manera pueden las marcas llegar a los centennials a través del marketing de contenidos? El producto lanzado por ICBC en 2022 podría ser una buena manera de responder esta pregunta. La entidad financiera lanzó el año pasado YOY, la primera aplicación que ofrece contenidos de interés y soluciones financieras especialmente dirigidos al segmento…

12/04/2023PorRocío Bravo

EVENTOS

Cómo acelerar la innovación en marketing con la ayuda de la agenda de MMA

MMA inauguró su agenda anual de actividades con su tradicional Kick Off el cual reunió a más de 130 líderes de la industria del marketing. Allí, referentes de empresas como Wunderman Thompson, ICBC, Cervecería y Maltería Quilmes y MODO compartieron tendencias e insights que hoy definen las prioridades del sector. En este primer evento de…

17/03/2023PorMFT LATAM

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