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ENTREVISTAS
Stefanini Group: “La IA representa una oportunidad única para potenciar la creatividad y la relación con el consumidor”
“La industria del marketing está dando un enfoque creciente en el uso de tecnologías innovadoras”, plantea Alejandra Moreno, head de Desarrollo de Mercado Internacional para América Latina de Stefanini Group. “Especialmente la inteligencia artificial que vino para contribuir fuertemente en la mejora de la personalización, la automatización de procesos y principalmente en la eficiencia en…
17/07/2024
ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
Florencia Bameule: “Estamos viendo cómo la creatividad se fusiona con la tecnología para ofrecer vivencias únicas y memorables”
“Hemos tenido el privilegio de representar a Mercado Ads y a Latinoamérica en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por segundo año consecutivo. Este evento es una oportunidad invaluable para aprender de las mejores ideas y conectar con personas que nos brindan nuevas perspectivas, sumándose al propósito del festival que celebra la creatividad e…
02/07/2024
CASES ENTREVISTAS
Gabriela Carracedo, de Coca-Cola: “El objetivo siempre es generar un mensaje relevante, que le llegue al corazón al consumidor”
En el marco del lanzamiento de “Juntos en todas”, la nueva campaña de la marca, la Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, analiza la actualidad de la industria y comparte su mirada sobre lo que significa liderar una marca que por cuarto año consecutivo es “la más elegida” por los argentinos.…
17/05/2024
ENTREVISTAS EVENTOS
Daymar Guzmán, de Mastercard: “La estrategia multisensorial promueve conexiones más fuertes y auténticas con los consumidores”
La era digital revolucionó la manera en la que las marcas interactúan con sus consumidores. Mastercard ha sido pionera en innovar a través del marketing multisensorial y conectar con los consumidores a través de múltiples canales de percepción involucrando los cinco sentidos: vista, oído, olfato, gusto y tacto. “Es así como nuestra estrategia multisensorial nos…
07/05/2024
ENTREVISTAS EVENTOS
David Arafat: “Las compañías deben ser protagonistas y adoptar soluciones de IA para mantenerse competitivas”
La inteligencia artificial es, hoy en día, una herramienta fundamental para la gestión eficiente de tareas y promete ser la revolución tecnológica más significativa de nuestra época. En el ámbito creativo, opina el Fundador de Once22, “está provocando cambios disruptivos a una velocidad impresionante, materializando lo que hasta hace poco sólo podíamos imaginar. Por ejemplo,…
30/04/2024
CONECTADES ENTREVISTAS
“Abrazar la diversidad y la inclusión no solo es lo que el consumidor pide, sino también lo que hace crecer el negocio”
Unstereotype Alliance y Kantar crearon recientemente Progressive Unstereotype Metric (PUM), una métrica estándar que busca fomentar representaciones que progresivamente lleven a erradicar los estereotipos en la industria publicitaria.   En el año 2015 la Organización de Naciones Unidas (ONU) tuvo la iniciativa de crear una nueva agenda de desarrollo sustentable. En dicho marco, líderes mundiales…
11/03/2024
ENTREVISTAS
Sebastián Giménez: “Innovación, anticipación, inmediatez, conversación y conversión, son las palabras claves este año”
“Hoy la obsesión que tenemos es desarrollar la madurez digital a través de datos y tecnología”, comparte el Director de BMC Stellantis. “Estos conceptos son centrales para poder estar presentes en todo el customer journey del cliente”. Según el ejecutivo, la comunicación está pasando de MAD MEN a MATH MEN. “Seguimos teniendo la creatividad de…
29/02/2024