destaque entrevista – Página 7 – MFT LATAM

Pepsico: “Un propósito funciona cuanto más ‘liviano’ es, porque es verosímil y ocupa un espacio real y consistente”

Históricamente, se dice que lo que más valor tiene para una compañía son las marcas, independientemente en qué industria se desarrolle la compañía. “Si no hay marca no hay transacción, no hay consumidor, no hay negocio”, plantea Ignacio Segade, Gerente de marketing de Gaseosas para Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia de Pepsico. “Ahí es donde…

30/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

Fernando Rubio, de Mercado Ads: “Retail Media es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad”

Según el VP de Mercado Ads la tercera ola de la publicidad digital está ganando share e impulso en el mundo, pero en América Latina su adopción aún es baja (5%) por lo que representa una gran oportunidad para el mercado. “Es la nueva y más eficiente forma de hacer publicidad, un modelo probado ya…

20/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Montserrat Martínez: “Los nuevos hábitos de consumo demandan mayor personalización”

Según comparte Montserrat Martínez, Head of Brand Jaguar Land Rover México y LACRO, actualmente la empresa atraviesa en un proceso de transformación en donde cada marca tiene un universo diferente y un consumidor al que le habla específicamente. “A través de los años, y ahora más que nunca, nos enfocamos en el cuidado de los…

09/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

David Flores: “Las empresas confían demasiado en la data y le dan poca importancia al mensaje”

Tangente es una agencia de publicidad nacida hace 15 años como una agencia tradicional. “Ya existía el digital, pero no estaba tan desarrollado como hoy”, aclara David Flores, su Partner & Managing Director. “Nos fuimos preparando de a poco y evolucionando hacia una agencia integral con foco en digital. Esto nos permitió seguir valorando mucho…

07/03/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

“En marketing, cuando unes curiosidad con data, surge la innovación y la disrupción”

Para Arturo Granados, Director de Marketing para México, Centroamérica y el Caribe de Heartland Food Products Group -marca de alimentos cuyo principal producto es Splenda-, “el mayor valor que puede aportar una compañía a través de sus marcas es el entendimiento de sus necesidades, de sus fricciones, de qué le apasiona al consumidor”, sostiene. ¿Cómo…

27/02/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Bilinkis: “La receta que te hizo exitoso hasta acá, te puede matar en los próximos 5 años”

En una de sus recientes columnas, Santiago Bilinkis, emprendedor, tecnólogo y autor de varios libros, habla de que los conceptos de “real” y “virtual”, de “presencial” y “remoto”, entre otros, ya no van a tener sentido. ¿A qué se refiere? “En este momento se está hablando mucho del metaverso”, dice. “La gente confunde el metaverso…

23/02/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Pablo Sanchez Liste: “2023 nos exigirá a los marketers una marcada orientación a resultados”

2023 será un año donde se exigirá a las acciones de marketing una marcada orientación a resultados. “La eficiencia, la mejora de los ROI y ROAS y la incorporación de tecnología para evitar desperdicios en la estrategia de media serán la clave”, plantea Pablo Sanchez Liste, Chief Digital, Marketing, Communication, Public Affairs & Sustainability Officer…

17/02/2023PorMFT LATAM

CONECTADES ENTREVISTAS

Gabriela Comazzetto, de TikTok: “En 2023 seremos testigos de la valorización de la diversidad”

La diversidad está ganando espacio en la comunicación, pero aún queda mucho camino por recorrer. Según Gabriela Comazzetto, responsable de Global Business Solutions de TikTok para América Latina, en 2023 habrá que acelerar la representatividad. La Era de la Participación "Creo que en 2023 seguiremos siendo testigos de la valorización de la diversidad y…

06/02/2023PorMFT LATAM

ENTREVISTAS

Cómo logró Office Depot ser el primer retail de México en el metaverso

Marco Antonio Pérez López, Director Corporativo de Mercadotecnia en Office Depot México, comparte su visión sobre nuevos paradigmas donde lo digital empieza a ganar protagonismo y las marcas tienen que incursionar. Ejemplo de ello, ha sido la incursión de la empresa en el metaverso, un espacio que las marcas necesariamente deben explorar para lograr la…

31/01/2023PorRocío Bravo

ENTREVISTAS

Connie Ansaldi sobre el invierno cripto: “Sirve para depurar la paja del trigo”

Para la CEO and Founder de Carnaval Art, 2022 fue un año en el que nada salió según lo planeado. “Algunas cosas salieron mejor y otras no tanto”, aclara. “Cuando se trabaja en innovación y se crean productos que disrumpen el mercado, es muy habitual que sucedan avances y retrocesos inesperados producto de la falta…

23/01/2023PorRocío Bravo

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