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ENTREVISTAS
Fátima Carnero, de Farmacity: “En un mercado donde el ROAS es un factor clave, el retail media se perfila como un aliado estratégico fundamental”
Hace unos meses, la empresa lanzaba Farmacity Connect, su propuesta de Retail Media, centrada en su ecosistema omnicanal que combina la confianza y el alcance de sus más de 290 tiendas físicas con la precisión y el dinamismo de sus canales digitales. “Esto permite a las marcas acceder de manera exclusiva a audiencias comprometidas, respaldadas…
19/02/2025
CASES ENTREVISTAS
Matías Scovenna, de Grupo Ayudín: “Ponemos al consumidor en el centro de todo lo que hacemos y desde allí partimos”
La empresa acaba de lanzar la categoría de repelentes Selton, marca con más de 40 años de expertise en la protección contra insectos. “Con este anuncio de Selton Repelente expandimos la marca, ofreciendo una solución de protección contra mosquitos en tres formatos, con un claro diferencial: aromas suaves y agradables”, detalla el Marketing & R&D…
12/02/2025
CONECTADES ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB
Alberto Pardo, de Adsmovil: “El mejor negocio es tener una buena imagen”
Cada año, la publicidad programática genera 3,8 millones de toneladas métricas de dióxido de carbono, por lo que integrar medidas dentro de la cadena de suministro de publicidad es imprescindible para reducir el impacto medioambiental y compensar las emisiones que generan las campañas publicitarias. “Para quienes formamos parte de la industria de la publicidad, el…
20/11/2024
CASES CONECTADES ENTREVISTAS
Mastercard consolida su compromiso con la inclusión, la equidad y el empoderamiento de las mujeres
Días pasados Marketing Future Today fue parte de una reunión exclusiva con Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicaciones Integradas (IMC) para la región de América Latina y el Caribe (LAC) de la compañía. En dicho marco, el ejecutivo anticipó el anuncio que se hizo público ayer en el marco de los Latin GRAMMY…
15/11/2024
ENTREVISTAS MMA SMARTIES
Julia Lois, de HSBC: “Tenemos la responsabilidad de educar al cliente para que opere en un entorno seguro”
La marca recibió este año un MMA Smarties Hispanic Latam de Bronce por su campaña Succession en la categoría Marketing de Impacto Social. El caso, desarrollado en conjunto con la agencia David, surgió para dar continuidad a una temática que nos ocupa y preocupa a los usuarios: el ciberfraude. “Con el crecimiento de la digitalización,…
14/11/2024
CASES ENTREVISTAS MMA SMARTIES
Empatizar con el punto de “dolor” del usuario: la estrategia de YOY para triplicar sus clientes
ICBC fue galardonado este año con un MMA Smarties de oro en la categoría Impacto inmediato/ promoción por su caso YOY Recarga de Transporte. Según destacaba Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC Argentina, YOY es un producto pensado específicamente para la GenZ argentina. En este sentido, detalla: “Nuestro target de comunicación es acotado:…
11/11/2024
ENTREVISTAS
Mauro Guedes, de Shutterstock: “El uso inadecuado de la IA pone en riesgo una marca y su negocio”
El Managing Director Latam reflexiona sobre las marcas en la actualidad. Desde su mirada, “las marcas latinoamericanas necesitan crear contenidos para un número cada vez más grande de canales y temas en tiempo real, lo que requiere soluciones ágiles y diversas”. Cada vez más necesitan recursos innovadores, como herramientas impulsadas por inteligencia artificial que aumenten…
07/11/2024
ENTREVISTAS
Silvana Antoniazzi, de VISA: “El marketer deberá ser aún más ágil y adaptable, con un enfoque en la innovación continua”
La VP de Marketing para Cono Sur analiza la actualidad de las marcas, la relevancia cada vez mayor que tiene el área para el negocio de toda compañía y cómo la tecnología ha contribuido en este sentido. “Para quienes trabajamos en marketing, la tecnología y la hiper conectividad vienen evolucionando nuestras formas de conectar con…
06/11/2024