Mastercard llevó a cabo junto Banco Nación una propuesta que incluye la exhibición de un auto réplica del McLaren Formula 1 Team. La acción comenzó el 17 de diciembre en la Casa Central de Banco Nación, y continuó en el Shopping DOT de Buenos Aires y en Mar del Plata.

Sobre la integración de este anuncio con el propósito de la marca, Anahí Navarrete, Directora de Marketing de Mastercard para Argentina, Paraguay y Uruguay, explicó: “La propuesta que trabajamos junto a Banco Nación refleja el compromiso que tenemos desde Mastercard en conectar a las personas con aquello que les apasiona. A partir de nuestra alianza global con McLaren Racing, acercamos a los fanáticos a una experiencia inmersiva que les permite vivir de cerca el espíritu del automovilismo de alto rendimiento”.

La ejecutiva profundizó sobre la naturaleza del vínculo con la escudería: “Más que un sponsoreo tradicional este vínculo se traduce en experiencias únicas que reflejan perfectamente el espíritu de Priceless. La exhibición de la réplica del auto del McLaren Fórmula 1 Team, junto con simuladores y espacios interactivos, invita a transformar momentos cotidianos en algo distinto, pensado para disfrutar y conectar desde otro lugar”.

Sobre el objetivo central de la compañía Navarrete agregó: “En el fondo de eso se trata nuestro propósito, poner a las personas en el centro y generar conexiones reales con sus pasiones más allá de la transacción financiera. Esto lo hacemos a través del deporte, la música y los viajes, brindando experiencias que no tienen precio y que solo Mastercard puede hacer posibles”.

Impacto en el negocio y segmentación

Consultada sobre la traducción de estas acciones en impacto comercial y cercanía con el cliente, la directiva señaló: “Desde el punto de vista de negocios esta activación refuerza nuestra estrategia de marketing experiencial, orientada a generar valor para usuarios y clientes. Al ofrecer beneficios exclusivos para los titulares de tarjetas Mastercard Banco Nación, incentivamos el uso de nuestros productos, fortalecemos la relación con socios estratégicos y ampliamos el alcance hacia nuevas audiencias”.

Asimismo, destacó el enfoque en grupos específicos: “Este tipo de iniciativas nos permiten conectar especialmente con segmentos como la Generación Z y fanáticos del automovilismo, impulsando la adopción de pagos digitales y profundizando la fidelidad hacia las marcas. Además, fortalecemos nuestra presencia en uno de los territorios deportivos más relevantes a nivel global, reforzando el diferencial de nuestra propuesta Priceless”.

Evolución del marketing y futuro de la alianza

Respecto a la evolución del marketing experiencial, Navarrete indicó: “Creemos que el marketing experiencial va a seguir evolucionando hacia propuestas cada vez más personalizadas y emocionales. Las marcas buscamos generar conexiones reales, apoyándonos en la tecnología y la innovación para ofrecer experiencias inmersivas y relevantes”.

Frente a esto, la ejecutiva detalló el rol de las herramientas tecnológicas: “El uso de datos, IA y nuevas herramientas nos van a permitir diseñar activaciones cada vez más alineadas con los intereses y pasiones de cada una de nuestras audiencias”.

Navarrete ejemplificó esta aplicación: “Desde Mastercard ya estamos llevando esto a la práctica. Un ejemplo concreto es Team Priceless, una plataforma global que, a partir de la temporada 2026, va a ofrecer accesos inéditos al McLaren Formula 1 Team. Fans seleccionados van a poder vivir experiencias como entrar detrás de escena, conocer al equipo o ver la acción desde lugares únicos”.

También mencionó otros proyectos en desarrollo: “En esa misma línea, proyectos como ‘El Sonido de la Victoria’ muestran cómo se pueden explorar nuevas formas de conexión, transformando datos de telemetría del equipo en una experiencia musical pensada especialmente para América Latina, donde se cruzan velocidad, innovación e identidad cultural”.

Sobre el rol de la compañía en este contexto, afirmó: “Nuestro objetivo en Mastercard es liderar la evolución del marketing experiencial, conectando a las personas con sus pasiones de manera innovadora e inclusiva. Buscamos hacerlo a través de experiencias que generen un vínculo genuino con las audiencias y que vayan más allá de lo transaccional”.

Finalmente, Navarrete anticipó un cambio en la colaboración con la escudería: “Las alianzas cumplen un rol fundamental. Un ejemplo es la relación que mantenemos con McLaren Racing, que nos permite desarrollar propuestas diferenciales y acercar a los aficionados a experiencias que realmente no tienen precio”. Y concluyó: “En este marco, a partir de la temporada 2026, Mastercard se convertirá en socio oficial de nombre del McLaren Formula 1 Team, que pasará a llamarse McLaren Mastercard Formula 1 Team, abriendo nuevas oportunidades de colaboración”.