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CASES ENTREVISTAS
De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca
En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…
08/10/2026
INSIGHTS
El mito de lo intangible: cómo medir el ROI de las emociones en toda la cadena de valor
Históricamente, el marketing se ha visto fragmentado por una supuesta barrera entre el posicionamiento y la conversión inmediata. Sin embargo, en el panorama actual, ambas dimensiones conviven en estrecha relación. Al respecto, Anahí Navarrete, Head of Marketing de Mastercard Argentina y Uruguay, explica: "En Mastercard no pensamos el branding y el performance como dos cosas…
06/08/2026
MMA SMARTIES
Tecnología, resultados y humanidad: qué esperan los jurados de la nueva edición de los MMA Smarties Hispanic Latam
Los premios MMA Smarties Hispanic Latam anuncian la apertura de sus inscripciones para la edición 2026, consolidándose una vez más como el galardón por excelencia a la innovación en marketing con impacto directo en los negocios. La ceremonia de premiación, que se llevará a cabo en noviembre, evaluará casos y campañas difundidas en Hispanoamérica entre…
07/07/2026