Cerveza Andes reconocida con el grand prix en los en los premios Smarties Hispanic Latam 2021 de MMA

La marca recibió el máximo galardón en la categoría “Relanzamiento de Marca”, un proceso desarrollado por el estudio creativo draftLine. ¿Cómo fue el desarrollo? ¿Qué rol tuvo aquí la tecnología? Al respecto Pepe Sayús, Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, decía: “Estos premios son fundamentales porque levantan la vara y nos obligan, sobre…

PorRocío Bravo18/02/2022

INSIGHTS

La era del marketing humanista

Incluso antes de la crisis sanitaria por Covid-19 el mundo ya estaba transformándose a todos los niveles y en todos los ámbitos: social, laboral, académico, familiar, médico. Lo digital avanzaba, sin prisa, pero sin pausa. La pandemia no hizo otra cosa que acelerar este proceso y puso a la industria en la misión y necesidad…

PorRocío Bravo17/02/2022

INSIGHTS

Data: la materia prima para conocer a nuestro consumidor y generar ideas relevantes

La idea de que los datos son el petróleo de esta nueva era no resulta novedosa. Sí tal vez, cómo es el abordaje de esa data desde las distintas organizaciones. Cómo pueden ser utilizados de cara a los objetivos del marketing. Para Eliseo Outes, Head of Marketing, Product & BI en Samsung, el rol de…

PorRocío Bravo16/02/2022

ENTREVISTAS

Industria financiera: la necesidad de reinvención

La industria financiera atraviesa un proceso de transformación e ICBC no está exenta a ese proceso. “No somos ajenos a esa necesidad”, plantea Stella Laurenti, Gerenta de Comunicaciones y Medios de la entidad. En principio, se aceleró todo lo que es atención al cliente porque, si bien todos los bancos hoy cuentan con home banking,…

PorRocío Bravo15/02/2022

ENTREVISTAS

Cómo adaptar el mensaje y el portfolio al consumidor actual

La pandemia aceleró muchos procesos, hizo que aprendiéramos muchas cosas antes de lo previsto y nos obligó a tomar decisiones mucho más rápido. Muchas empresas debieron adaptar su operación a nuevos hábitos del consumidor, pero también a las nuevas reglas de un escenario de cambios abruptos y desafíos inciertos. En muchos casos la operación se…

PorRocío Bravo14/02/2022

MMA SMARTIES

MMA Latam tendrá el primer premio NFT del mundo

MMA Latam, la entidad de marketing integrado a la tecnología más grande del mundo, la agencia Ginga y BetaBlocks, una empresa de tecnología enfocada en tokenización, se unieron para desarrollar la primera plataforma para NFT (Non-Non-fungible token, las siglas en inglés) centrado en premios en Latinoamérica, theawards.io. Con esto, MMA Latam también anuncia el primer premio…

PorMFT LATAM09/02/2022

PLAYBOOKS

De los NFT al metaverso: las tendencias de marketing en 2022

La MMA Latam lanza esta semana el Marketing Future Trends 2022. En esta edición, con el tema “2022: el año de la (re)innovación” poniendo en perspectiva lo que dicen más de 60 profesionales y líderes sobre marketing, innovación y tecnología. "En una definición simple, re, en el diccionario, se refiere a la repetición o a algo…

PorLuiz Gustavo Pacete09/02/2022

INSIGHTS

Cómo usar la influencia para enviar mensajes de impacto

Con los influencers ha nacido una nueva manera de dar a conocer una marca, más personal y directa. En el último tiempo, han ido surgiendo referentes cuyo mensaje apunta a generar impacto social, a ser una especie de “militantes de buenas causas”. En ese marco, distintos estudios dan cuenta de que las empresas que despliegan estrategias para esa área tienen una mejor…

PorRocío Bravo04/02/2022

ENTREVISTAS

Sean Summers, CMO de Mercado Libre, habla sobre la campaña “En estas fiestas viene lo mejor”

Mercado Libre lanzó su campaña de fin de año: “En estas fiestas viene lo mejor”. Grabado en varios países de Latinoamérica y creado por la agencia GUT, muestra algunos de los más de 1500 encuentros que impulsa la empresa en la región. Marketing Future Today siguió parte del contenido detrás de escena en Montevideo, Uruguay,…

PorLuiz Gustavo Pacete03/02/2022

INSIGHTS

Gaming y esports: disciplinas de mayor crecimiento en el mundo

Según datos de Statista, en 2020, los ingresos mundiales generados por la industria de los eSports ascendieron a aproximadamente 947 millones de dólares estadounidenses, una cifra que se estima supere los 1.600 millones en 2024. En cuanto a espectadores, en 2019, se registró una audiencia global de eSports de 395 millones, incluyendo entusiastas y espectadores ocasionales y se prevé…

PorRocío Bravo21/01/2022

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