La mirada de ICBC sobre las perspectivas del marketing

Según Stella Laurenti, Communications & Media Manager de ICBC, las tendencias de la industria estarán regidas por la evolución del marketing digital. Para la ejecutiva, quienes lideran equipos de marketing en la actualidad, planifican con la mirada en los siguientes temas: · Conversational marketing: los usuarios cada vez quieren tener más experiencias de autoservicio no…

PorMFT LATAM16/01/2023

INSIGHTS

Branding o performance: ¿dónde poner el foco para lograr una estrategia on line exitosa?

Al momento de plantear objetivos de marketing, ya no se trata solo de vender más, sino de ser relevantes para los consumidores. Para lograrlo, herramientas como retail media se vuelven fundamentales para lograr el equilibrio deseado entre branding y performance. El desarrollo y crecimiento exponencial del ecommerce generó nuevos desafíos y exigencias para el segmento…

PorMFT LATAM12/01/2023

CASES

“Mostrales que estás ready”, la clave de Beldent para fortalecer el vínculo con los Gen Z

Hace unos años Beldent comenzó un camino de modernización y de cercanía con sus consumidores. La marca viene trabajando en un cambio de mindset sobre el paradigma de la frescura, históricamente asociada a la conquista amorosa y el exceso de confianza en uno mismo. Así surgió, de la mano de la agencia Digitas Buenos Aires,…

PorRocío Bravo11/01/2023

ENTREVISTAS

La estrategia de Grido para convertirse en una marca “data driven”

El desafío para la marca sigue siendo escuchar y aprender del consumidor para ser cada vez más relevante, con soluciones pertinentes a sus necesidades y querida por cada uno de ellos. Partiendo de los datos adecuados, menciona Ricardo Cortés, Gerente de Marketing, “los focos de trabajo se hacen más claros, por eso, estamos iniciando un…

PorRocío Bravo10/01/2023

ARTÍCULOS

La revolución de la inteligencia artificial aplicada al marketing

La cuarta revolución industrial está transformando nuestra sociedad como nunca antes en la historia. Distintos cálculos realizados por la consultora McKinsey llegaron a la conclusión de que su impacto es 3000 veces mayor al de las tres revoluciones industriales anteriores combinadas. Lo que genera una transformación en todos los ámbitos de la existencia humana, desde…

PorMFT LATAM09/01/2023

ENTREVISTAS

Las claves de Maserati para “personalizar” el valor de la marca en territorio mexicano

En la actualidad, Maserati México dedica el 70% de sus esfuerzos a los canales digitales. “Esto tiene que ver con una promesa de servicio en la orientación al cliente y con los entregables para el respaldo de la marca y, a su vez, como prospección de clientes”, explica Guillermo Ordóñez, Marketing & PR Director de…

PorRocío Bravo05/01/2023

ARTÍCULOS

10 tendencias a tener en cuenta para planificar el 2023

Jonatan Loidi, CEO Grupo Set y conferencista internacional en temas relacionados con calidad de servicio e innovación, comparte a continuación una serie de tendencias que guiarán las tomas de decisiones a futuro. Desde su visión, “si algo de lo que verá a continuación usted lo ve como algo totalmente novedoso está en problemas, todo esto…

PorMFT LATAM04/01/2023

ENTREVISTAS

Martín Ticinese: “Empatía, vulnerabilidad y colaboración son fundamentales en un líder hoy y a futuro”

Martín Ticinese, presidente de Cervecería y Maltería Quilmes, hace en esta nota un recorrido por las iniciativas que llevó a cabo la compañía en 2022, haciendo hincapié en aquellas con más impacto para la comunidad de la empresa y sus consumidores. “El 2022 fue un año en que validamos como equipo el camino de transformación…

PorRocío Bravo03/01/2023

CASES

“Único”, el sonido que refleja la identidad de Fernet Branca

La marca de bebidas está estrenando su identidad sonora. Nucleada en su nuevo Sonic Logo, combina elementos de su estrategia y posicionamiento diferencial que fueron traducidos a música y sonidos por Papamusic para representar su brand character. “Fernet Branca es una marca icónica con muchos assets marcarios diferenciales y poderosos. “Desde nuestra emblemática botella, nuestro…

PorRocío Bravo02/01/2023

PODCAST

Masters of Marketing: Escuchá los podcasts de MMA Hispanic Latam

El podcast que ya cuenta con dos temporadas se ha convertido en un referente en contenido de marketing e innovación para la región. A través de entrevistas a líderes del la industria se entablan conversaciones y se indaga sobre los Insights y estrategias de las principales tendencias desde la perspectiva de negocios, crecimiento y diversidad de…

PorMFT LATAM27/12/2022

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