El futuro de la pauta: por qué la creatividad y CTV mandarán en el marketing, según Bayer

Andrés Gobbi, Media & Content Lead para el Cono Sur de Bayer, invitado en una nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, comparte su visión sobre las transformaciones más relevantes que está experimentando la industria del marketing y analiza el impacto de la Inteligencia Artificial y las estrategias con foco en…

PorRocío Bravo08/01/2026

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

PorRocío Bravo07/01/2026

CASES

La innovación al servicio del uso real y cotidiano: el caso Mortimer

Mortimer, marca del Grupo Ayudín, anunció recientemente el relanzamiento de su línea de productos, proceso que incluye la incorporación de bolsas de residuos equipadas con tecnología antigoteo. Esta iniciativa busca responder a problemas específicos en la categoría de limpieza mediante el desarrollo de soluciones funcionales. “Este relanzamiento representa un nuevo paso en la evolución de…

PorRocío Bravo06/01/2026

ENTREVISTAS INSIGHTS

Gobernanza y atribución: los desafíos humanos en la gestión de estrategias de IA

La integración de la Inteligencia Artificial en las estructuras de marketing ha superado la fase de novedad para convertirse en una necesidad operativa. Sin embargo, la velocidad de adopción a menudo opaca la necesidad de una fase preliminar de definición estratégica. César Requena, Director of Applied Intelligence & Strategy de R/GA, sostiene que la eficiencia…

PorRocío Bravo05/01/2026

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The Art of Crafting Delicious Recipes

Food is not just about nourishment; it's an experience, a journey of flavors that transcends the mundane and takes you to a place of culinary delight. The art of crafting delicious recipes lies in the harmonious blend of flavors, textures, and colors, creating dishes that are as pleasing to the eye as they are to…

PorFabiano Destri Lobo29/12/2025

PODCAST

Reviví los podcast más destacados de 2025 en Argentina

Rompiendo paradigmas Analía Mikati, Directora de Marketing, Fidelización y Marca en DIA Argentina, revela cómo la marca ha roto paradigmas en la comunicación al integrar medios tradicionales con las plataformas de streaming y canales digitales. Social First Javier Kölliker, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone Unilever, analiza la profunda transformación…

PorMFT LATAM26/12/2025

PODCAST

Vuelva a escuchar los podcast más destacados de 2025

Miradas, perspectivas y experiencias de los principales líderes de marketing de la región sobre los temas más relevantes del año. Retail Media: cómo la data de millones de usuarios ayuda a las marcas a ser más asertivas Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services en OXXO, expone cómo se está redefiniendo el panorama del…

PorMFT LATAM22/12/2025

ARTÍCULOS

La nueva era de los programas de lealtad: de lo transaccional a lo emocional

La tecnología transformó la forma de consumir, y con ella cambió la lógica de la fidelización de clientes. Los programas de lealtad entran en una nueva era, marcada por la sustitución del beneficio transaccional por una conexión emocional. En las últimas dos décadas el desarrollo tecnológico transformó industrias enteras y también la vida cotidiana. El…

PorMFT LATAM19/12/2025

ENTREVISTAS

Freddy Rojas, de Japifon: “El cliente siempre debe estar en el centro de todo”

En una entrevista con MFT, Freddy Rojas, su CEO, comparte detalles sobre la estructura del grupo, su propuesta de valor, y las estrategias de seguridad ante el robo de identidad en el sector financiero y retail cada vez más en auge. El grupo empresarial se compone de tres entidades: Rocatell, con sede en Miami y…

PorRocío Bravo18/12/2025

ENTREVISTAS

PML: “Nuestra misión es simplificar el ecosistema digital, poner la atención en el centro y conectar marcas con personas reales”

Ole Interactive anunció recientemente que su unidad de negocios de medios en Brasil comenzará a operar bajo la marca PML: an Ole Interactive Group Company. Con esta decisión, la compañía alinea su operación brasileña con el naming y posicionamiento que ya mantiene en mercados clave como Argentina, Chile, Uruguay, México y Estados Unidos. La reestructuración…

PorRocío Bravo16/12/2025

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