De la vía pública a la conversación digital: el caso de Dove Men+Care

Dove Men+Care presentó All Body Deo, un desodorante diseñado para su aplicación en todo el cuerpo. La acción de marketing, desarrollada junto a la agencia VML Argentina, consistió en la colocación de piezas publicitarias junto a carteles preexistentes de marcas como Hellmann’s, Skip u On City en la Ciudad de Buenos Aires. La iniciativa buscó…

PorRocío Bravo19/01/2026

ARTÍCULOS

Troll centers y hate speech: anatomía de la desinformación en la era algorítmica

En la era digital, la verdad ha perdido su monopolio. Hoy, en el vertiginoso ecosistema de las redes sociales, ya no importa necesariamente qué es verdad, sino quién logra que su verdad circule más rápido. Como investigadores en el cruce de la tecnología y la política, nos enfrentamos a un nuevo paradigma: la Cybercracia, una etapa donde los…

PorMFT LATAM16/01/2026

INSIGHTS

CES 2026: insights, tendencias y anuncios que la industria del marketing debe conocer

Hace años que el CES, el evento más importante de la industria tecnológica que se lleva a cabo todos los años en Las Vegas, pone en agenda temáticas que obligan a la industria del marketing y la publicidad a poner la mirada sobre sus anuncios. La edición de este año ha marcado una transición en…

PorRocío Bravo15/01/2026

PODCAST

Marketing de conciencia: el desafío de educar al consumidor

En el marco de un nuevo episodio del ciclo Masters of Marketing Latam, Ariel Traverso, CEO y Founder de A-Train, junto a Ángeles Degano, Responsable de Marketing LATAM en Laboratorios Ysonut, analizan los desafíos actuales de la industria de la salud y el bienestar. Cuáles son las tácticas implementadas para posicionar productos de nutrición científica…

PorRocío Bravo14/01/2026

ENTREVISTAS

Diego Ossa, CEO de Stefanini Group: “Se requiere una innovación ambiciosa, pero realizable y con hitos medibles en el corto plazo”

Stefanini Group anunció una nueva estructura organizativa para América Latina, dividiendo la región en dos bloques: SOLA (Sur de América Latina) y NOLA (México, Centroamérica, Caribe y España). Esta modificación responde a un objetivo de ganar agilidad, fortalecer sinergias y ofrecer experiencias personalizadas a los clientes. Dentro de este esquema, Diego Ossa asume el cargo…

PorRocío Bravo13/01/2026

PODCAST

MODO: “La IA viene a reemplazar tareas, no personas”

En este episodio de Masters of Marketing, Federico Barallobre, CMO de MODO, y Nicolás Coccolo, Head of Brand de MODO, explican cómo la empresa ha implementado cambios estructurales, destacando la creación de un Centro de Excelencia y un equipo transversal para liderar esta nueva era en donde la IA es protagonista. La billetera de…

PorRocío Bravo12/01/2026

PODCAST

La transformación digital en los medios de pago y el impacto de la Inteligencia Artificial

En este episodio charlamos con Silvana Antoniazzi, VP de Marketing para Cono Sur de Visa, sobre las transformaciones de la industria, la evolución de las propuestas de valor de la marca, y el escenario futuro marcado por la inteligencia artificial. La industria de medios de pago experimenta un alto impacto en la forma de acercarse…

PorRocío Bravo08/01/2026

PODCAST

El futuro de la pauta: por qué la creatividad y CTV mandarán en el marketing, según Bayer

Andrés Gobbi, Media & Content Lead para el Cono Sur de Bayer, invitado en una nueva edición de Masters of Marketing Latam, el podcast de MMA, comparte su visión sobre las transformaciones más relevantes que está experimentando la industria del marketing y analiza el impacto de la Inteligencia Artificial y las estrategias con foco en…

PorRocío Bravo08/01/2026

CASES

Cuenta regresiva: la estrategia de Naranja X para construir relevancia cultural a través del fútbol

Naranja X, en su rol de sponsor oficial del fútbol argentino, colocó un reloj de grandes dimensiones en la Avenida Lugones para marcar la cuenta regresiva hacia el Mundial 2026. La intervención urbana busca visibilizar los días restantes para el inicio de la competencia y conectar con la audiencia desde el comienzo del año. La…

PorRocío Bravo07/01/2026

CASES

La innovación al servicio del uso real y cotidiano: el caso Mortimer

Mortimer, marca del Grupo Ayudín, anunció recientemente el relanzamiento de su línea de productos, proceso que incluye la incorporación de bolsas de residuos equipadas con tecnología antigoteo. Esta iniciativa busca responder a problemas específicos en la categoría de limpieza mediante el desarrollo de soluciones funcionales. “Este relanzamiento representa un nuevo paso en la evolución de…

PorRocío Bravo06/01/2026

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