El negocio de la emoción: YPF apuesta a la cercanía y el humor en su nueva campaña

En un año donde la pasión futbolera vuelve a ser el epicentro de la cultura argentina, YPF lanza su campaña “Bienvenidos”, una propuesta que busca no solo acompañar a la Selección en su defensa del título mundial, sino consolidar la relación emocional que la marca mantiene con sus millones de usuarios. Bajo el paraguas de…

PorRocío Bravo15/05/2026

CASES

Cómo transformar una categoría de consumo masivo en un ritual emocional

En el saturado ecosistema del consumo masivo, donde la lealtad de marca suele verse desafiada por la inercia del hábito, Rexona decidió patear el tablero. La categoría de desodorantes, a menudo relegada a una decisión de compra funcional y automatizada, se enfrenta hoy a una transformación estratégica de la mano de los "Rexonitas". Esta iniciativa…

PorRocío Bravo14/05/2026

ENTREVISTAS

La revolución de la creator economy: estrategias, riesgos y el nuevo rol del consumidor en la región

En el complejo ecosistema del marketing moderno, la figura del creador de contenidos ha dejado de ser un accesorio para convertirse en el núcleo de la estrategia de las grandes corporaciones. Sebastián Giménez, Director Global Marketing Office para la región de Sudamérica en Stellantis, analiza esta transformación no como una tendencia pasajera, sino como una…

PorRocío Bravo13/05/2026

CASES

El ritmo de la ciudad: cómo Uber Moto redefinió el engagement en América Latina

En un panorama publicitario saturado, donde las marcas luchan por capturar, aunque sea unos segundos de atención genuina, la alianza entre Uber Moto, Vevo y US Media se posiciona como un faro de innovación estratégica. Lo que comenzó como un reto de posicionamiento para un servicio de movilidad alternativo, terminó convirtiéndose en un caso de…

PorRocío Bravo12/05/2026

CASES

Marketing de proximidad y humor: la estrategia de Dia Argentina para “jugar de local en la mesa de los argentinos”

En un mercado de retail cada vez más competitivo y con un consumidor que redefine sus hábitos ante cada gran cita deportiva, Dia Argentina ha decidido dar un paso al frente con su campaña “Campeones de la Previa”. La iniciativa, que cuenta con el protagonismo de los humoristas Pablo Granados y Pachu Peña, no es…

PorRocío Bravo11/05/2026

Novedades de los miembros

Danone Argentina elige a Rufus Social para liderar su estrategia de contenidos digitales

La agencia operará D‑Studio, el nuevo modelo integrado de contenidos y creatividad de Danone, gestionando las 10 marcas del portfolio de lácteos y bebidas vegetales de la compañía en Argentina. Rufus Social fue elegida por Danone Argentina para operar D‑Studio, su nuevo esquema integrado de contenidos y creatividad. Tras un pitch competitivo de tres meses,…

PorMFT LATAM08/05/2026

CONECTADES ENTREVISTAS PODCAST

“En el límite está la potencia”: el viaje interior hacia un liderazgo con propósito

En el mundo del marketing y los negocios, la narrativa suele centrarse en los premios, los ascensos y los casos de éxito rotundo. Sin embargo, para Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, esa es solo la superficie. En una charla honesta y profunda con Julia Lois, Chief Marketing Officer de Zonda Bitcoin…

PorRocío Bravo08/05/2026

ARTÍCULOS EVENTOS

El marketing se reescribe con foco en IA: así es la agenda de MMA Impact Argentina 2026

MMA Impact Argentina 2026 reunirá a referentes del marketing, la innovación, la creatividad, los medios y los negocios en una nueva edición que pondrá en agenda las conversaciones que hoy atraviesan a la industria. El encuentro, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los…

PorSilvina Darago07/05/2026

CASES

Magistral y la sátira del rendimiento: una evolución en la comunicación de marca

En un mercado saturado de mensajes funcionales sobre limpieza y eficacia, Magistral decidió dar un paso audaz con su nueva campaña “Góndola”. Desarrollada por Pluma Agency y producida por Not Normal, la iniciativa no solo refuerza el atributo histórico de la marca —su rendimiento superior—, sino que lo lleva a un terreno narrativo inexplorado: la…

PorRocío Bravo06/05/2026

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CTV y el Mundial 2026: la evolución del branding masivo hacia una atribución inteligente

El ecosistema publicitario se prepara para lo que promete ser un hito sin precedentes en la historia del entretenimiento: el Mundial de Fútbol 2026. En este escenario, la Connected TV (CTV) ya no es una promesa a futuro, sino el centro neurálgico de una transformación que busca amalgamar el impacto emocional de la pantalla grande…

PorRocío Bravo05/05/2026

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