MMA Smarties Hispanic Latam 2026: conocé los casos ganadores

MMA (Marketing + Media Alliance), la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, la instancia que premia la innovación en marketing con impacto en los negocios y reconoce a líderes, marcas, agencias y medios. Acá te contamos quiénes se llevaron los metales. Esta edición contó con…

PorSilvina Darago15/10/2026

ENTREVISTAS

“El propósito no se comunica, se demuestra”: las claves de Godrej para impactar más allá del branding

En un entorno publicitario donde el compromiso social se ha vuelto un tema recurrente en la agenda de medios y marcas, el verdadero desafío del marketing ya no reside únicamente en seleccionar una causa relevante, sino en construir una relación genuina y sostenible con ella. En el marco de Octubre Rosa, Issue propone una reflexión…

PorRocío Bravo14/10/2026

ENTREVISTAS INSIGHTS

Silvana Antoniazzi, de VISA: “Cuando la frecuencia reemplaza a la relevancia, la marca se vuelve parte del paisaje”

En el marketing actual, mantener el atractivo y la preferencia de una marca exige un equilibrio constante. Frente a la tentación de la presencia ininterrumpida, las marcas globales de uso diario enfrentan un dilema estratégico: ¿cómo estar siempre disponibles sin diluir la deseabilidad ni volverse invisibles en la rutina de las personas? Silvana Antoniazzi, Vice…

PorRocío Bravo13/10/2026

ARTÍCULOS

MMA Innovate Argentina 2026: conocé la agenda

El encuentro será el próximo 14 de octubre y reunirá a líderes del marketing para analizar cómo las marcas están encontrando nuevas formas de conectar: memes que vuelven, ficciones pensadas para el celular, rivalidades mundialistas y el streaming como territorio de marca. MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor entidad global de líderes de…

PorSilvina Darago09/10/2026

CASES ENTREVISTAS

De la emoción a la transacción: la estrategia de Mastercard con la campaña ‘Incomparable’ y su alianza con Boca

En un contexto donde las marcas buscan constantemente justificar el retorno de inversión y la relevancia cultural de sus patrocinios, Mastercard ha lanzado en el mercado argentino su nueva plataforma institucional "Incomparable". Creada por la agencia McCann Miami, la campaña apela a la fibra más sensible de la idiosincrasia local: el ritual y la devoción…

PorRocío Bravo08/10/2026

CASES

La estrategia de Farmatodo para aumentar 296% las primeras compras y reducir 68% el CPA

Farmatodo opera una aplicación para la comercialización de medicamentos, productos para el cuidado personal, belleza, alimentos y artículos para el hogar, con presencia en Colombia, Venezuela y Argentina. En Colombia, la marca necesitaba demostrar que podía escalar la adquisición de nuevos compradores sin que el costo de captación aumentara. En el sector de farmacia y…

PorRocío Bravo07/10/2026

ENTREVISTAS INSIGHTS

Del carrito a la estrategia integral: Mercado Ads impulsa la Era del Commerce Media

La industria de la publicidad digital atraviesa un punto de inflexión histórico. En 2025, por primera vez, el retail media superó a la televisión en inversión publicitaria global, combinando TV lineal y streaming, al alcanzar el 15,9% del total de la inversión (GroupM/WPP Media, 2025). En este marco, Mercado Ads presentó en su evento Break…

PorRocío Bravo05/10/2026

CASES

“Con vos en todas”: la apuesta de Medifé por transformar la experiencia de marca en la medicina privada

La gerenta de Marketing Corporativo de Grupo ASE, Medifé y Sanatorio Finochietto, detalla el proceso estratégico detrás de esta campaña que evoluciona el tono de la compañía hacia una plataforma de acompañamiento integral, apoyándose en la complementariedad marcaria, activos distintivos y tecnología al servicio de las personas. De la atención publicitaria al acompañamiento genuino Tras…

PorRocío Bravo02/10/2026

ARTÍCULOS

El futuro de las experiencias no está en la escala: está en la relevancia

Durante años, las marcas abordaron las experiencias de manera similar a como abordaban la publicidad: identificaban insights del consumidor, diseñaban una activación, invitaban a las personas a participar y medían los resultados. Ese modelo funcionó, pero tanto el contexto como los consumidores han cambiado. Hoy, las personas están rodeadas por más contenido, más marcas y…

PorMFT LATAM01/10/2026

INSIGHTS

Innovar sin perder el control: cómo las grandes marcas resguardan su ventaja competitiva en la era algorítmica

La Inteligencia Artificial ha irrumpido en las organizaciones con una velocidad que supera los marcos regulatorios y las estructuras tradicionales de gobernanza. Aunque las herramientas generativas prometen saltos de productividad inéditos, también exponen a las compañías a riesgos operativos, reputacionales y de fuga de información crítica. Ante este escenario, la pregunta clave para el management…

PorRocío Bravo30/09/2026

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