El marketing se reescribe con foco en IA: así es la agenda de MMA Impact Argentina 2026

MMA Impact Argentina 2026 reunirá a referentes del marketing, la innovación, la creatividad, los medios y los negocios en una nueva edición que pondrá en agenda las conversaciones que hoy atraviesan a la industria. El encuentro, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los…

PorSilvina Darago07/05/2026

CASES

Magistral y la sátira del rendimiento: una evolución en la comunicación de marca

En un mercado saturado de mensajes funcionales sobre limpieza y eficacia, Magistral decidió dar un paso audaz con su nueva campaña “Góndola”. Desarrollada por Pluma Agency y producida por Not Normal, la iniciativa no solo refuerza el atributo histórico de la marca —su rendimiento superior—, sino que lo lleva a un terreno narrativo inexplorado: la…

PorRocío Bravo06/05/2026

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CTV y el Mundial 2026: la evolución del branding masivo hacia una atribución inteligente

El ecosistema publicitario se prepara para lo que promete ser un hito sin precedentes en la historia del entretenimiento: el Mundial de Fútbol 2026. En este escenario, la Connected TV (CTV) ya no es una promesa a futuro, sino el centro neurálgico de una transformación que busca amalgamar el impacto emocional de la pantalla grande…

PorRocío Bravo05/05/2026

ENTREVISTAS

Agustina Hofbauer: “Hay que dejar de competir por la atención para empezar a competir por la relevancia”

El panorama del marketing en Latinoamérica atraviesa un periodo de transformación en sus estructuras de liderazgo y en la forma en que las marcas establecen vínculos con los consumidores. Agustina Hofbauer, Strategy LATAM & Chief of Staff en Kenvue, de hecho, está transitando el paso de la dirección de equipos de marketing en Latinoamérica Sur…

PorRocío Bravo04/05/2026

INSIGHTS

En la era de la IA, el activo más escaso del marketing se llama relevancia

Vivimos en el momento de mayor producción de contenido de la historia. La inteligencia artificial permite que cualquier equipo de marketing genere piezas, copies, videos y campañas completas en una fracción del tiempo y el presupuesto que demandaban hace tres años. Y las marcas que están aprovechando eso bien tienen algo en común: no empezaron…

PorMFT LATAM30/04/2026

ENTREVISTAS

La evolución de la App YPF: hacia un sistema integral de movilidad y finanzas

La App YPF atraviesa un proceso de cambio de rol institucional y funcional. Según Mauro Cercos, Gerente General de YPF Digital, la herramienta “nació como un canal para resolver un momento puntual —el pago en estación de servicio— y hoy está en el proceso evolutivo de convertirse en una plataforma que acompaña al usuario en…

PorRocío Bravo29/04/2026

Novedades de los miembros

MiQ adquiere Rocket Lab para acelerar el crecimiento de apps impulsado por IA a nivel global

La operación integra el crecimiento in-app y el alcance total del mercado en una solución publicitaria unificada. La compañía global de medios programáticos MiQ anunció hoy la adquisición de Rocket Lab, una plataforma especializada en el crecimiento de aplicaciones móviles. Este movimiento fortalece las capacidades de MiQ en el entorno in-app y refuerza su expansión…

PorMFT LATAM28/04/2026

CASES

“Jugamos todos”: la estrategia de Zorro para conectar con el ritual de 47 millones de argentinos

En un año donde el pulso social está marcado por el fútbol, las marcas buscan desesperadamente un lugar en la conversación de los consumidores. Sin embargo, Zorro, la histórica marca argentina de Dreamco, ha decidido dar un giro de 180 grados a la narrativa tradicional. Mientras la mayoría de las comunicaciones se centran en la…

PorRocío Bravo28/04/2026

Novedades de los miembros

Entender cómo consumen, para entender qué crear

LOGAN impulsa SHORTA y potencia su llegada desde su expertise en segmentación de audiencias. En un momento donde la industria discute cómo capturar la atención, LOGAN decide avanzar un paso más allá: entender que el problema no es solo llegar mejor, sino también qué contenido vale la pena ver. Desde esa premisa, la compañía anuncia…

PorMFT LATAM27/04/2026

ENTREVISTAS

De la interrupción a la conversación: el giro radical de Grupo Petersen para conquistar la atención del consumidor

Cada vez más, la tecnología parece avanzar a una velocidad que desafía la capacidad de adaptación de las organizaciones y las marcas se encuentran en una encrucijada crítica: cómo utilizar las herramientas más avanzadas sin perder la esencia que las conecta con las personas. Para Luciana Iapichino, Marketing Manager de Grupo Petersen, la respuesta no…

PorRocío Bravo27/04/2026

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