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De la tendencia a la utilidad: estrategias para hacer que la inteligencia artificial sea “invisible” para el usuario

Frente a un escenario donde el 70% de los argentinos comprende qué es la inteligencia artificial, pero solo el 51% logra identificar qué servicios cotidianos la utilizan, la industria enfrenta una marcada "brecha de visibilidad". Para Federico Barallobre, Marketing SVP de MODO, la respuesta no pasa por encandilar con promesas futuristas, sino por integrar la…

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La revolución del ‘Quick Commerce’: cómo la proximidad física se convirtió en la mayor ventaja del retail digital

En el dinámico escenario del consumo masivo, los hábitos de compra están experimentando una reestructuración profunda. Las históricas compras mensuales de abastecimiento han cedido espacio a transacciones de reposición mucho más frecuentes. Hoy el consumidor prioriza carritos reducidos, artículos frescos e inmediatez. En este nuevo contexto, el Quick Commerce —la modalidad orientada a resolver entregas…

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El fin de las promesas vacías: por qué la sostenibilidad sólo genera valor cuando se traduce en hechos tangibles

El rol de la sostenibilidad en el mundo empresarial ha experimentado un cambio drástico. Ya no basta con declarar buenas intenciones: el informe global Sustainability Consumer-led Brand Ranking 2026 de Kantar revela de manera categórica que la sostenibilidad sólo impulsa el crecimiento de una marca cuando logra moldear la forma en que los consumidores la…

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Fórmula 1, tecnología y branding: una alianza inédita entre Skip y Alpine para liderar el cambio de hábitos

En el dinámico y altamente competitivo universo del consumo masivo, las marcas se enfrentan constantemente al desafío de romper el ruido publicitario y conectar con sus audiencias de formas que resulten tanto relevantes como memorables. En esta búsqueda, la innovación no solo debe residir en el producto, sino también en la forma en que se…

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De la interrupción al entretenimiento: cómo Naranja X rompe el molde de la publicidad tradicional con “Archivo X”

La atención de las audiencias se ha convertido en el recurso más escaso y codiciado del ecosistema digital actual. En este escenario, Naranja X ha decidido dar un paso histórico en su estrategia de innovación de contenidos con el lanzamiento de "Archivo X", la primera serie de ficción en formato vertical desarrollada por una marca…

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MMA Smarties Hispanic Latam 2026: innovación que transforma negocios bajo la mirada de sus protagonistas

En un entorno donde las marcas necesitan demostrar con precisión el impacto real de sus estrategias, los criterios para evaluar la creatividad y la innovación cobran un protagonismo sin precedentes. Bajo esta premisa, la edición 2026 de los MMA Smarties Hispanic Latam se consolida con un modelo de evaluación que equilibra la visión estratégica, la…

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Humanizar la IA: el desafío de transformar algoritmos en confianza y valor tangible para el consumidor

En Argentina, la Inteligencia Artificial revela tensiones profundas. Aunque su concepto está sumamente difundido, existe una brecha notable entre comprender qué es la tecnología y saber identificarla en las experiencias cotidianas de consumo. Para desentrañar cómo las marcas deben sortear este escenario, dialogamos con referentes clave del sector: Martin Tanzariello, Marketing & Communications Manager de…

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“La cocina de la IA”: cómo MODO transformó su marketing llevando la IA de la teoría a la práctica

En la primera edición del MMA IA Summit 2026, Nicolás Coccolo, Marketing Director de MODO, reveló el detrás de escena de una transformación radical in-house. Con más de 200 proyectos de IA activos y ahorros de miles de dólares, la compañía demuestra que la verdadera adopción de esta tecnología no es cuestión de "copilotos, sino…

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