La evolución de la programática: de la conversión transaccional a la construcción de marca

Durante la última década, la publicidad programática fue concebida, estructurada y utilizada por la inmensa mayoría de los anunciantes como una herramienta táctica, casi exclusivamente orientada a generar conversiones directas y ejecutar campañas de retargeting para recuperar carritos abandonados. Sin embargo, el ecosistema digital ha madurado a un ritmo vertiginoso y la tecnología subyacente ha…

PorRocío Bravo23/07/2026

MMA SMARTIES

MMA Smarties Hispanic Latam 2026: innovación publicitaria que exige impacto real en los negocios

Iniciados en 2014, MMA Smarties Hispanic Latam son premios que se han consolidado como una plataforma clave para el aprendizaje y crecimiento en la industria de la publicidad, reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios por su innovación en marketing con un claro impacto en los negocios. Además, este certamen forma parte de RECMA y…

PorRocío Bravo22/07/2026

CASES EVENTOS

De la evidencia al liderazgo: cómo Magistral reconstruyó una marca ganadora

Conocé el caso ganador de MMA SMARTIES Hispanic Latam 2025 que transformó una evidencia científica en una poderosa plataforma de comunicación. En esta charla, Magistral compartió cómo convirtió la certificación del INTI sobre el rendimiento de su producto en una estrategia creativa capaz de recuperar el liderazgo de la categoría. Descubrí cómo combinar evidencia, storytelling…

PorSilvina Darago21/07/2026

ENTREVISTAS

Javier Sáez: “Las marcas son más relevantes cuando encuentran un punto de encuentro auténtico con la cultura”

El Mundial de Qatar 2022 marcó un punto de inflexión, no solo por el logro deportivo, sino por cómo el mundo entero observó a la Argentina. Durante y después de aquel torneo, ya instalado en el pasado, millones de personas colmaron las calles en festejos que desbordaron cualquier lógica. Fue en ese contexto histórico donde…

PorRocío Bravo20/07/2026

CASES EVENTOS

Garpa: el insight cultural con el que Visa impulsó una nueva forma de pagar

En MMA Talk Smarties Hispanic LATAM 2026, Visa compartió el detrás de escena de “Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa”, la campaña que convirtió un código cultural argentino en una plataforma para acercar los pagos NFC, desafiar un hábito instalado e impulsar una forma más rápida, fácil y segura de pagar desde…

PorSilvina Darago17/07/2026

CASES

De la fricción operativa a la excelencia digital: cómo Claro revolucionó su atención al cliente y redujo un 50% sus costos

En la era de la inmediatez, las empresas de telecomunicaciones se enfrentan a un desafío constante: brindar un servicio que no solo conecte a las personas, sino que también ofrezca una experiencia de usuario impecable de principio a fin. Claro Chile comprendió que el éxito de sus operaciones dependía de potenciar sus plataformas digitales y…

PorRocío Bravo16/07/2026

PODCAST

Mastercard: cómo la data, las experiencias y las pasiones están transformando el marketing

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Alix Mahieux, Directora de Marketing de Mastercard México, comparte cómo la compañía impulsa la adopción de los pagos digitales a través de estrategias basadas en datos, marketing experiencial y conexiones con las pasiones de las personas. Además, reflexiona sobre el rol de la inteligencia artificial, la evolución…

PorRocío Bravo15/07/2026

INSIGHTS

El negocio de la empatía: por qué la conexión emocional define las ventas

En un mercado caracterizado por audiencias escépticas y una sobreabundancia de estímulos, las decisiones de compra ya no se explican únicamente desde la racionalidad. Agustina Hofbauer, Strategy Latam & LALT Chief of Staff de Kenvue, y Analía Mikati, Directora de Marketing & Fidelización de Dia Argentina, revelan cómo el entendimiento genuino, la empatía y el…

PorRocío Bravo14/07/2026

CASES EVENTOS

Dove: cuando la reparación dejó de ser capilar para volverse emocional

En MMA Talk Smarties Hispanic LATAM 2026, Unilever y VML compartieron el detrás de escena de "Historias de reparación", la campaña que desafió los estereotipos de belleza, conectó con millones de mujeres y se convirtió en el lanzamiento más exitoso de Dove. ¿Cómo lanzar una línea de reparación capilar sin reforzar el mensaje de que…

PorSilvina Darago13/07/2026

CONECTADES PODCAST

Por qué el gaming dejó de ser un nicho y se convirtió en cultura

En este episodio de Masters of Marketing Latam, Julita Martínez, Directora de Warrior Streaming México, reflexiona sobre el crecimiento del streaming, el poder de las comunidades digitales y el impacto de la gamificación en la vida cotidiana. Una conversación sobre nuevas audiencias, creadores de contenido, deportes, esports y el rol de las marcas en un…

PorRocío Bravo08/07/2026

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