De acceso a uso cotidiano: la nueva etapa de la inclusión financiera y digitalización en América Latina y el Caribe

Por Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing y Comunicación, Mastercard América Latina y el Caribe. Los latinoamericanos cuentan hoy con una amplia gama de opciones para realizar pagos digitales: tarjetas, dispositivos inteligentes, transferencias, criptomonedas, entre muchas otras. A muchos de ellos les tomó décadas dejar el efectivo, confiar en las entidades bancarias y transferir dinero a…

PorMFT LATAM09/06/2026

ENTREVISTAS EVENTOS

El fin del “anti-age”: cómo la Generación Silver está moldeando el futuro del mercado global

Vivimos en una era de profunda aceleración, saturados de estímulos en un mundo que emana el ritmo frenético de Silicon Valley. En este contexto, que ha pasado de ser simplemente volátil e incierto (VUCA) a ser un mundo "FLUX"—líquido, inédito y experimental—, detenerse a pensar es el mayor de los desafíos. Y pensar implica, muchas…

PorRocío Bravo09/06/2026

PODCAST

Más allá del algoritmo: el giro estratégico de Grupo Lala hacia la resonancia cultural

Las marcas de consumo masivo con una larga trayectoria se enfrentan al desafío más complejo de la era moderna: cómo mantener la relevancia en la mente y el corazón de las nuevas generaciones de consumidores. Grupo Lala, la icónica compañía de lácteos mexicana que ha acompañado las mesas del país durante décadas, no es ajena…

PorRocío Bravo08/06/2026

CASES

Cómo YPF convirtió el valor de marca en una palanca real de gestión corporativa

YPF es mucho más que una compañía de energía. Es una masterbrand que integra múltiples negocios y, al mismo tiempo, opera como una verdadera marca país: condensa valores, símbolos e imaginarios profundamente arraigados en la sociedad argentina. Esa condición le otorga una potencia única, pero también eleva el nivel de exigencia. El desafío es claro…

PorMFT LATAM05/06/2026

ENTREVISTAS EVENTOS

“En lo incorrecto está la magia”: Carlos Pérez y el desafío de comunicar en la era de la eficiencia

En el marco del MMA Impact Argentina 2026, Carlos Pérez, referente indiscutido de la comunicación y la creatividad, ofreció una charla que sacudió los cimientos de la industria al plantear una pregunta incómoda pero necesaria: ¿Cuál es el valor del humano en un mundo dominado por la Inteligencia Artificial? Lejos de los discursos tecnoptimistas que…

PorRocío Bravo04/06/2026

ENTREVISTAS

ICBC: “El marketing puede construir relevancia desde el propósito, la sensibilidad y la conexión con realidades concretas”

ICBC Argentina fue distinguida recientemente con el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Programa Cultural/Educativo por "Tierras", un proyecto que logró lo que pocos contenidos de marca consiguen: trascender su origen comercial para convertirse en un referente de valor social y cultural en la televisión abierta. Emitido por Telefe y realizado en colaboración con…

PorRocío Bravo03/06/2026

CASES

Más que un spot, un artefacto cultural: las claves detrás de “Somos Insoportables”, la apuesta de Branca para el Mundial

En la previa de una nueva cita mundialista, Fratelli Branca, de la mano de la agencia Zurda, lanzó una campaña que busca capturar la esencia más pura del ser argentino. Bajo el lema "Somos Insoportables", la marca no solo celebra su histórica receta, sino que se apropia de una percepción externa para convertirla en un…

PorRocío Bravo02/06/2026

ENTREVISTAS EVENTOS

Greg Stuart, CEO de MMA: “Mi objetivo es que el CMO tenga la función más respetada de la empresa”

En el vertiginoso mundo del marketing actual, donde la inteligencia artificial parece ser la respuesta a todas las preguntas, Greg Stuart, CEO de la MMA, emite un mensaje disruptivo que busca sacudir los cimientos de la industria. De visita en Argentina para ser parte del MMA Impact Argentina 2026, Stuart no solo compartió su visión…

PorRocío Bravo01/06/2026

EVENTOS

MMA IMPACT Argentina 2026: ciencia e inteligencia artificial redefinen el futuro del marketing

Más de 1000 asistentes dijeron presente en la Usina del Arte dispuestos a presenciar una jornada donde líderes de la industria exploraron el colapso del funnel tradicional, el impacto disruptivo de la IA generativa y la transición hacia un marketing basado en la ciencia y la experimentación real. MMA (Marketing + Media Alliance), la mayor…

PorRocío Bravo28/05/2026

CASES

La “masculinidad sensible” como antídoto al ruido publicitario mundialista

El mercado de los desodorantes masculinos es un territorio altamente competitivo, históricamente dominado por narrativas de performance, seducción infalible o hiperactividad física. En este ecosistema, Dove Men+Care, en conjunto con la agencia VML Argentina, se propusso romper el molde. En pleno fervor por el Mundial 2026, un momento donde las marcas saturan las pantallas publicitarias…

PorRocío Bravo26/05/2026

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