Uno de los mayores desafíos para las marcas es poder aplicar acciones de full funnel en la misma plataforma. En el caso de Skip, un producto en la categoría de Laundry de Unilever, esto fue posible a través de una alianza con Mercado Ads, en Argentina. Unilever necesitaba dar a conocer los elementos disruptivos e innovadores de Skip, junto con Initiative, su agencia de…

Por Rocío Bravo
Si bien es cierto que hay multitud de datos disponibles gracias a la digitalización, con frecuencia se nota una brecha entre los datos a los que tiene acceso una marca y las decisiones estratégicas que finalmente toma. Para superar eso, se necesitan, por un lado, herramientas apropiadas para interpretarlos y transformarlos en información…

VidMob, plataforma creativa inteligente, acaba de anunciar Brand Governance, una nueva función diseñada para profesionales de marketing digital para que escalen en visibilidad y control sobre sus creatividades de marcas.
La solución combina tecnología de auditoría creativa con tecnología de auditoría. IA, puntuación creativa y análisis del rendimiento de los medios para ayudar los especialistas en…

Jurado en MMA Smarties Hispanic Latam, Juan Carlos Göldy, Co-founder & Managing Director de Logan habla del significado de la premiación.
Marketing Future Today - ¿Cuál es la importancia de un premio como Smarties que destaca el desarrollo del mercado y premia las mejores innovaciones?
Juan Carlos - Después de un período de rápida transformación económica, cultural y…

Mercado Ads, la unidad de negocio de publicidad de Mercado Libre, ofrece Mercado Ads Academy al ecosistema de marketing y publicidad; esta iniciativa que tiene como objetivo entrenar y capacitar a profesionales relacionados con el branding, performance y los negocios.
La plataforma, 100% virtual e interactiva, ofrece contenido para agencias de marketing y publicidad; empresas, vendedores…

Por Rocío Bravo
Antes del inicio de las crisis sanitaria y económica como consecuencia de la pandemia por el COVID-19, la función del CMO ya se había tornado compleja. La coyuntura actual plantea retos aún más extremos. Cada vez más, los directores de marketing deben estar preparados para fomentar el crecimiento y desarrollar planes de marketing…

Responsable de la agenda de expansión de Adsmovil, Jesús Benítez, VP de Expansión de la empresa, habla con Marketing Future Today sobre los desafíos del mercado mexicano, el contexto publicitario en el país, así como las oportunidades en la conexión entre marketing, creatividad y tecnología.
Jesús Benítez, VP de Expansión de Adsmovil
"La pandemia ha traído retos…

La pandemia trajo innumerables cambios desde el punto de vista del consumo y la innovación para las marcas. Y estos no son cambios simples, sino que representan un cambio en la forma en que se realizan el marketing y las ventas, y también en la forma en que las personas consumen.
Para identificar estos principales cambios…

La era de generar toda una campaña de lanzamiento a partir del copy para la televisión ha terminado. Nos adentramos en un tiempo de profundos cambios tecnológicos donde el e-commerce es solo una faceta, pero cuya dinámica fue acelerada exponencialmente por la pandemia. Este escenario nos plantea a los decisores de marketing el desafío de considerar el desarrollo…